ג'ונתן גרדנרהוא מנהל תקשורת במדיה תוססת, חברת מודעות דיגיטלית מובילה. הוא העביר את הקריירה שלו כחדשן בקשר של מדיה וטכנולוגיה, לאחר שעבד בתקשורת וכעיתונאי.

עוד שנה, עוד ניסיון לחזות את העתיד. אם 2012 הייתה השנה של סרטוני הריקוד הקוריאניים, אוצרות האזרח וסערת העל סנדי, מי יכול לדעת מה 2013 עשויה להביא?

זה מרגש לחשוב שעוד שנה מהיום אנחנו נזמזם על כל הסטארט-אפים החדשים, אפליקציות טריות שצריך להתעסק בהן ואולי אפילו מכשיר או שניים חדשים שלא נוכל לדמיין שאי פעם חיינו בלעדיהם.

אבל בתחום השיווק הדיגיטלי, הכתובת כבר על הקיר. להלן הטרנדים שאנו צריכים לצפות ב-2013.

1. זו תהיה העסקה האמיתית "שנת המובייל"

לחלק מהאנשים אולי נמאס לשמוע על העלייה הממשמשת ובאה בתחום הסלולר, אבל אני מתכוון לשנת 2013, באמת, סוף סוף, שנת הסלולר. הצרכנים מוציאיםיותר זמןויותר כסףבמכשירים הניידים שלהם מאי פעם.

הקאץ' הוא שהנייד עדיין אומר יותר מדי דברים ליותר מדי אנשים. מותגים, מפרסמים וצרכנים כולם צריכים את זה כדי להשיג דברים שונים. עד שנראה התכנסות מסוימת למטרות של קבוצות מחזיקי עניין מרכזיות אלה, הנייד ייאבק כדי למצות את מלוא הפוטנציאל שלה.

ישנן עדויות מבטיחות למעורבות צרכנית במובייל, באמצעות תוכן ממותג ופיתוח אפליקציות ממוקדות, ויהיו עוד בשנה הקרובה. אני מצפה לראות כיצד מותגים ממנפים את טכנולוגיית המיקום ונתוני המדיה החברתית כדי להגביר את השיווק שלהם, במיוחד כשהמסחר במובייל מייצר יותר תשומת לב.

2. נתמודד עם יכולת הצפייה

אם יש דבר אחד שמונע ממותגים להתייחס לדיגיטל ברצינות, זה הנראות. אדיווח מוקדם יותר השנהמ-AdSafe Media מצא שפחות ממחצית מכל המודעות המקוונות עברו מבחן בסיסי של נראות. משווקים שואלים, ובצדק: מדוע לשלם עבור מיקום פרימיום כאשר, רוב הסיכויים, צרכנים אפילו לא יראו את המודעות שלנו?

הIABהוכיחה את מחויבותה לפתור את החידה הזו, אך האם המאמצים שלהם יספיקו כדי לחולל שינוי אמיתי? הניחוש שלי הוא שעד שמותגים יתחילו לדרוש הבטחות של 100% צפייה, לא סביר שנראה הרבה שינוי. עד אז, המסלול לצרכן הוא פתרון צפייה לחלוטין, רלוונטי לחלוטין, המציג מודעות היכן שהצרכנים מחפשים: בתוך טקסט, תמונות וסרטונים.

3. הצרכנים נשארים במושב הנהג

לא משנה מה אנחנו משיגים בשיווק דיגיטלי, הקהלים הם הסיבה שאנחנו עושים את זה. ובימים אלה, לצרכן יש יותר שליטה מאי פעם.

אייס ופפלרדוכתבלאחרונה, "העברת הודעות משבשת אינה יעילה - או נסבלת - כפי שהייתה פעם. אז במקום להצהיר על מסר מותג חד כיווני, משווקים יוצרים כעת חוויות רלוונטיות כדי ליישר מותגים באופן אורגני עם הצרכנים. החוויות הללו עצמן הופכות לפלטפורמות מותג".

בשנת 2013, עלינו לשים את הצרכן במקום הראשון, כלומר מעורבות במכשיר מספר אחת (כנראה נייד), רלוונטיות הקשרית וציפייה לצורך. רוב הסיכויים שיש לך את הנתונים; עכשיו להשתמש בו.

4. שיווק במדיה חברתית יגדל (סוף סוף).

אובססיית המדיה החברתית הלוהטת והכבדה שלנו לא התקררה אפילו במעט, אבל המשווקים עדיין לא הצליחו להדביק את הפער.

טוויטר ופינטרסט עדיין מספקים ביקוש גבוה, ולמרות שפייסבוק קצת מאטה, המגה-אתר עדיין מושך תוכןלפי הפטאבייט.

שלבו את מאגר הנתונים היקר להפליא שהאתרים האלה צברו עםעניין מתמשך במותגאנו עדים לפרסום מבוסס-נתונים, ויש לך פוטנציאל לשיווק חברתי רציני בשנת 2013. האתגר יהיה עבור אתרים אלה לפעול בצורה חכמה ולהציג רגישות, לנהל את רמת הנוחות של המשתמשים עם אבטחת מידע ושלישית -יחסים בין הצדדים. כל עוד הם ממשיכים לעשות צעדים קטנים, הם ימצאו את ההכנסה שהם צריכים כדי לצמוח, כאשר הם חוקרים דרכים חדשות לעבוד עם מותגים ולפתח חוויות משולבות במדיה חברתית.

הבה נעקוב אחר התחזיות הללו ונחזור עליהן הפעם בשנה הבאה. עד אז, שנה טובה, ושכל השיווק שלך יהיה שמח ומואר.