קרדיט: Mashable composite/ Ikon Images/Corbis
אריאנה האפינגטון בנתה את האפינגטון פוסט לאימפריית מדיה דיגיטלית עולמית, בעוד ג'ונה פרטי, שעזרה לייסד את HuffPo, המשיכה לייסד את BuzzFeed, הפכה למגזין דיגיטלי שעשוי להיות מוערך בקרוב ב-1.5 מיליארד דולר. העמיתים לשעבר עומדים כעת בראש תעשיית המדיה החדשה, צפו ודנו והעלו ספקולציות כל הזמן כדי לקבל רמזים לאן הולכת המדיה הדיגיטלית.
אבל שני בוני האימפריה הגדולים של המדיה הדיגיטלית מסתכלים לכיוון אחר: טלוויזיה.
[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/08/11/buzzfeed-looks-to-kickstart-video-to-avoid/]
חברות מדיה דיגיטלית, המשבשות הגדולות של החדשות והבידור, מתרפקות על הטלוויזיה כשהן מחפשות למצוא מזומנים כדי להצדיק את הערכות השווי הגבוהות שלהן. בעקבות יריבתם הגדלה במהירות Vice - שעשתה את שמה בסרטונים שהופקו היטב על נושאים טרנסגרסיביים ומשטרים רודניים - BuzzFeed ולאחרונה HuffPo החלו לבנות פעולות וידאו שמייצרות סוג של מקורי, גבוה- עבודת הפקה שיכולה לעזור לנצל את הכסף הגדול שהטלוויזיה עדיין מצווה.
המדיום של המחר? לא בדיוק. אבל הטלוויזיה עדיין רלוונטית מאוד היום. חברות מדיה דיגיטלית כבר הגבירו את הייצור של וידאו שיכול להופיע באינטרנט. פלטפורמות כמו פייסבוק ו-Snapchat יוצרות עומס תחרותי, שעליהן מסתמכות חברות מדיה כדי להפוך את החדשות והתכונות שלהן לפופולריות. הבעיה: חברות מדיה חברתית מעדיפות לא לדחוף תנועה לאתרים אחרים אלא ללכוד וידאו בגבולותיהן. זה שולח לחברות מדיה דיגיטלית להטיל עין ברורה על שוק הטלוויזיה הרווחי.
למרבה האירוניה, אחת מהפניות של הטלוויזיה היא שהיא נשארה עמידה בפני ניסיונות המדיה הדיגיטלית להרוג אותה. נטפליקס? הולו? יוטיוב? תביא את זה. ערוצי הטלוויזיה הם עדיין פרות מזומנים הודות להכנסה הכפולה מפרסום ועמלות שותפים, שהן הכסף שמשלמים המנויים ואז מתחלקים בין הערוצים. המנויים האלה נמצאים בירידה, אבל לאט מאוד. SNL Kagan מצא כי תעשיית הטלוויזיה בתשלום בארה"ב בשנת 2013ירד לראשונה ב-0.2%.
לא בדיוק יציאה המונית. הטלוויזיה עדיין משגשגת.
"למרות כל ההספדים על הטלוויזיה, הטלוויזיה עדיין מתקדמת מאוד", אמר האפינגטון, נשיא ומייסד שותף של HuffPo, ל-Mashable.
עם הכוח הזה מגיע כסף.
ההתלהבות וההשקעה בחברות חדשות בשנתיים האחרונות פינו את מקומן לאחרונה להבנה שמדיה דיגיטלית - הפיכת קליקים למזומן - היא עסק קשה. ראשונים וותיקים כאחד התקשו למצוא מספיק תנועה והכנסות כדי להרוויח הרבה. על פי הדיווחים, HuffPo, אחת מהותיקות והגדולות מבין תופעות המדיה הדיגיטלית, רק שוברת שוויון.
ובעלי ההון סיכון הגדולים שתמכו בתקשורת החמה של המדיה הדיגיטלית מקישים על רגליהם בקוצר רוח כדי לראות כמה תוצאות על ההשקעות הנדיבות שלהם. האפינגטון פוסט צבר לאחרונה כמה השערות שזהויכול להיות שווה מיליארד דולר. BuzzFeed גייסה 96 מיליון דולר ממשקיעים, עם שמועות שהיא עשויה לקבל עוד 250 מיליון דולר.
אתה יכול לראות מדוע הטלוויזיה, עם ימי התשלום העשירים שלה, קורצת.
"לרוב החבר'ה האלה יש משקיעים", אמר בריאן סוליס, אנליסט דיגיטלי ב-Altimeter Group. "ברגע שאתה מכניס כסף אתה רוצה תשואה, והטלוויזיה מבטיחה תשואה גדולה".
אריאנה האפינגטון פונה לחדר החדשות של האפינגטון פוסט ב-25 ביוני 2015 על מאמצי הווידאו החדשים של החברה. קרדיט: האפינגטון פוסט
חובה לראות טלוויזיה
הנה עוד משהו שהטלוויזיה מבטיחה: צמיחה. חברות מדיה דיגיטלית מתקשות להמשיך לספק את צמיחת הקהל המקוון העצומה שהן גדלו להיות תלויות בה או שהבטיחו למשקיעים. בינתיים, הטלוויזיה הישנה והפוקית עדיין מגיעה לקהלים חדשים, במיוחד בחלקים של העולם שבהם האינטרנט נקודתי או יקר.
כן, המנויים בארה"ב נמצאים בירידה, אבל כשלוקחים בחשבון את שאר העולם, תעשיית הטלוויזיה צפויה לצמוח. ABI Research צופה1.1 מיליארד מנויים עד 2020מניב סכום עתק של 313 מיליארד דולר. זה תואם את השאיפות של BuzzFeed ו-HuffPo, ששניהם השקיעו בחיזור אחר קהלים מעבר לים.
בינתיים, צורות חדשות של טלוויזיה ממלאות במהירות את החסר עבור חותכי חוטים. יש עכשיו את Stream של Comcast, Sling של DishTV ואפילו אפשרויות עצמאיות כמו HBO Now ו- CBS All Access.
"רעיון הטלוויזיה גדול יותר ממה שהיה אי פעם", אמר סוליס.
מדריך טלוויזיה
במרץ, ה-Huffington Post הכריז על יצירת אולפני HuffPost, זרוע חדשה שתיצור מגוון תוכן וידאו כולל סרטים תיעודיים ותוכניות תסריט. חלק גדול מהסרטון הזה יופיע באתר, אבל הוא נועד גם להפצה רחבה יותר.
זה מגיע לאחר שמנכ"ל BuzzFeed, פרטי, אמר שמאמצי הווידאו האדירים של החברה שלו הםבראש "במעלה הזרם",עם טלוויזיה היטב בתערובת. גם החברה מנהלת מגעיםלגייס 250 מיליון דולרכפי שהיא ממשיכה להשקיע בהפקת וידאו.
הם הולכים בדרכה של Vice, שבנתה את פעולת הווידאו המקוונת שלה והתרחבה לטלוויזיה. לאחרונה הרחיבה את העסקה שלה עם HBO כדי לכלול מהדורת חדשות יומית, ובקרובלהשתלט על ערוץ משלוהודות להשקעה של A+E Networks.
על הדרך, Vice גדל לשווי של 2.5 מיליארד דולר.
בעוד שפרטי אמר כי BuzzFeed לא מפסיקה להתעניין ברשת משלה, האפינגטון לא שלל זאת כשנשאל על ידי Mashable.
"אנחנו בודקים הכל. אנחנו לא פוסלים שום דבר", אמרה.
שיין סמית' הקנדי, (L) והקנדי הפקיסטני, Suroosh Alvi, המייסדים השותפים של חברת המדיה הבינלאומית VICE Media, משתתפים בטקס פרסי Peabody השנתי ה-74 ב-Cipriani Wall Street, בניו יורק, ניו יורק, ארה"ב, 31 במאי 2015 אַשׁרַאי:
טלוויזיה בכל מקום
ג'ונתן נלסון, מנכ"ל Omnicom Digital, אמר כי תעשיית הבידור שמה לב, כאשר סוכנויות כישרונות רבות מקדישות כעת מחלקות שלמות לווידאו דיגיטלי.
HBO הוא דוגמה מצוינת, הוא אמר. Vice תספק בקרוב למנהיג הטלוויזיה בתשלום תוכנית יומית כמו גם סרטון בלעדי יותר בדיגיטל לקהל המקוון ההולך וגדל שלה.
"אנשי HBO מחפשים ספקי תוכן a la Vice", אמר. "[לוס אנג'לס] מתעוררת לזה... זה באמת רק מתחיל שם, אבל זה בהחלט מתחיל."
סוגים אלה של מערכות יחסים מציעים לחברות מדיה דיגיטלית גלגל הצלה חשוב - מזומנים כדי לרצות משקיעים ולדלק פיתוח בטווח הקצר, כאשר הן נראות להפוך לכלי התקשורת הגדולים של העתיד.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
