אַשׁרַאי:
דו"ח חדש מeMarketerהצביע על משהו שכולנו היינו מודעים לו במקצת: ההוצאה על מודעות מקוונות צפויה להאט ב-6 השנים הבאות. זה לא אומר שזה עדיין לא יגדל עם הזמן. המספרים מ-eMarketer מראים למעשה עלייה של 29% לשנה הבאה, כאשר ההוצאה המקוונת תגיע ל-42 מיליארד דולר עד 2011. זוהי עלייה של 12% בלבד משנת 2010, אבל עדיין מדובר בהרבה כסף.
אז עם ההבטחה של רשתות חברתיות ותנועת ה-web 2.0 בכללותה לשכנע מפרסמים לרוקן את פנקסי הכיס שלהם, האם זה עדיין יהיה כך בעוד כמה שנים? הדו"ח גם הזכיר במקרה שהיבטים מסוימים של פרסום יצמחו מהר יותר מאחרים. לדוגמה, הפרסום ברשת החיפוש צפוי לגדול מעט יותר מהר בשלוש השנים הקרובות מאשר השוק הכולל, בעוד שהרשת והטלפונים הניידים צפויים לשלש את עצמם בשלוש השנים הקרובות.
זה מחזיר אותנו לשאלה הראשונית שלנו: מה לגבי רשתות חברתיות? הם צפויים לקבל רק 6% מכל דולר הפרסום המקוון. זה עדיין יותר מחיפוש וקמעונאות, אבל פחות מווידאו (207%) ומנייד (200%).
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
אני אקדים ואודה שלא הזנקתי את 695 הדולרים הדרושים לרכישת הדוח המלא, אבל אני נוטה לתהות באיזו יכולת שקלה eMarketer כמה רשתות חברתיות ישולבו במובייל, וכמה וידאו ישולבו לתוך הרשתות החברתיות. כן, פרסום במובייל ווידאו הוא נוצץ וחדש, אבל שניהם מצאו את מקומם הראוי ברשתות החברתיות.
כְּמוֹפייסבוק,מייספייס,בבווגוגלהופכים חלקים מעצמם פתוחים ללא ספק, ברור שחיפוש, וידאו ומובייל הם כולם חלק בלתי נפרד מהעתיד של הרשתות החברתיות. בנוסף לכל זה, eMarketer חשפה שאתרים שנוצרו על ידי משתמשים עם תכונות של רשתות חברתיות, כמויוטיוב, לא נכללו בדוח, מה שגם גורם לי לתהות כיצד פרסום באתרי רשתות חברתיות מוגדר ונכלל בדוח זה.
ככותב אורח האהוב עלינומוּזְכָּרלפני מספר שבועות, הכוח של המלצות חבר לחבר יכול להיות חלום שיווקי, ולמרות שפייסבוק ביקון קיוותה לנצל את זה במידת מה, את האמצעים לכלים מבוססי המלצות ניתן לנפות מרשתות חברתיות בכל כך הרבה אחרות דרכים. אז מה שאני אחכה לו הוא צומת הדרכים בין רשתות חברתיות, חיפוש, נייד, וידאו והמלצות, שכן כספי פרסומות מוקצים על פני ההיבטים השונים של חיינו המקוונים.
[בְּאֶמצָעוּתNYTimes]
