בהתחשב בכך שמעולם לא שאלו אותנו במפורש על ההעדפות שלנו, זה נס קטן של ביג דאטה שחברות פרסום באינטרנט יודעות עלינו משהו בכלל. אבל לפחות מחצית מהדברים שהם חושבים שהם יודעים עליך - מההעדפות הפוליטיות שלך ועד לזיקה שלך לאופנת נשים - עלולים להיות שגויים, ולפעמים בצורה מצחיקה.
או לפחות, כך קראו נתונים מסקר שפרסמה חברהרַקיציע. מכיוון שהעסק של אנליקן גורם לאנשים לוותר על נתונים מדויקים יותר על עצמם בתמורה לגישה לתוכן. מכיוון שהסקר לא היה גדול במיוחד - מכסה רק 116 אנשים וכ-9,000 נקודות נתונים - עשיתי את הסקר בעצמי כדי לראות אם הרעיונות של חברות מיקוד מודעות לגבי ההעדפות שלי היו לא מדויקות כפי שהציע אנליקן.
אַשׁרַאי:
הסקר של אנליקן מעלה שחלק מהדברים שממוקדי מודעות חושבים עלי גובלים במגוחכים. תמונה באמצעות קוורץ
הסקר כלל יותר מ-50 נקודות נתונים שונות שנאספו על ידי מגוון חברות מעקב, מהעניין שלי בנסיעות ועד להעדפה שלי (או לא) ל-Skyy Vodka. התוצאות שלי לא היו כל כך מזעזעות כמו המספרים הכוללים של אנליקן - רק 26% מהנתונים עלי היו שגויים ללא ספק - אבל נקודות נתונים בודדות רבות היו שגויות עד כדי גיחוך. אני הכל מלבד, למשל, חובב אוטו חובב ספורט קשה - בעוד שחלק מחברות מיקוד פרסומות (Enliken לא אומר אילו) קבעו אותי ככזה.
נתונים מהסקר הכולל של 116 אנשים מצביעים גם על כך שלא כל חברות המעקב נוצרות שוות. אם המספרים הללו מדויקים, סביר להניח שסיימת יאהו במקום האחרון יטעה בהעדפותיו של אדם, בהשוואה לגוגל במקום הראשון. (פנינו ליאהו להערה, ונעדכן זאת ברגע שנשמע מהם חזרה.)
אַשׁרַאי:
מכירת נתוני מיקוד מודעות היא עסק משתלם - אבל מה באמת מקבלים מפרסמים? תמונה דרך Enliken
Enliken הוא חלק ממגמה גדולה יותר, כולל חברות "לוקר נתונים" כמוPersonal.com, שחושבים שאנשים יתנו למפרסמים את מה שהם משתוקקים להם - מידע מדויק על מי הם ומה הם עשויים לרצות לקנות - אם אנשים סומכים על המתווכים שאוספים את הנתונים האלה.
