אם היית עלחומר דליקבאוסטין בשבת, ייתכן שנתקלת במסע פרסום שיווקי ויראלי ערמומי - אם כי מבריק.
מתוזמן בצורה מושלמת עםSXSW, נראה שהמוחות השיווקיים מאחורי הסרט החדש Ex Machina החליטו להשתמש באפליקציית ההיכרויות הפופולרית כדי להעלות את המודעות למותחן המדע הבדיוני.
ראה גם:
כפי שדווח על ידישבוע מודעות, נראה שצוות השיווק מהסרט יצר פרופיל טינדר עבור אווה, דמות ב-Ex Machina שחלקה אנושית, חלקה אנדרואידית.
קרדיט: Adweek
בסרט, אווה מגלמת על ידי השחקנית השבדית אלישיה ויקנדר. באמצעות תמונות של Vaikander מהסרט, נראה היה שהמשווקים הערמומיים יצרו אבוט טינדרששאלו סוחבים מלאי תקווה לגבי מה הופך אדם לאנושי, היכן הוא היה רוצה להיפגש ומה מושך אותו לאווה.
לאחר שענה על השאלות, הופנה המשתמש לחשבון אינסטגרם המקדם את הסרט.
למזלנו, Ex Machina ערך את הופעת הבכורה שלה בצפון אמריקה ב-SXSW בשבת.
פנינו לטינדר ו-A24 Films, המפיצה האמריקאית של הסרט לצורך תגובה, אך לא שמענו עד לעיתונות.
שיווק משתמשים במקום הנכון
הבחירה ב-SXSW כמקום השקה לקמפיין שיווקי ויראלי מסוג זה היא מכת גאונות. לא רק שהוא מכוון לצופים פוטנציאליים עבור הסרט - הקהל הטיפוסי של SXSW, שסביר להניח שהוא מתמצא בטכנולוגיה ומתרשם משיווק חכם - הוא הוק מושלם.
סביר להניח שטינדר לא תאשר את השימוש בפלטפורמה שלה בדרך זו. לחברה ישלסגור חשבונות מזויפיםלמטרות נעלות הרבה יותר בעבר.
ייתכן גם שקידום מסוג זה לא יעבוד בהקשר אחר. לטינדר כבר יש בעיה עם חשבונות ספבוט, אם המשתמשים צריכים גם לחפש בוטים שיווקיים, חלק מהמשיכה של השירות עלול להיעלם.
