תַפּוּחַהוציאה את אחד האימוג'י הראשונים המוקדשים למטרה טובה, והוא יכול לעשות הבדל עצום בחייהם של ילדים ובני נוער שהציקו להם.

האימוג'י נועד לעזור לעוברי אורח ולקורבנות, באמצעות רשתות חברתיות והודעות טקסט, להשמיע הערות אכזריות והטרדות ולתמוך במי שמציקים להם.

אפל חשפה את האימוג'י, עין שחור-לבן מוקפת בבועת דיבור, ביום רביעיעדכון iOS9.

בעוד שהאימוג'י יופיע על מקלדת האייפון, הוא מהווה את החלק המרכזי של יוזמה נגד בריונות שנקראתאני עדוהושק על ידי Ad Council, ארגון ללא מטרות רווח שיצר קמפיינים לתקשורת בשירות הציבורי.

I Am A Witness נוצר בשיתוף עם Johnson & Johnson, Apple,גוגל,פייסבוק, Adobe ולְצַפְצֵף. חלק מחברות הטכנולוגיה הללו ספגו ביקורת על כך שאינן מספקות למשתמשים שלהן את האמצעים להפסיק או לדווח כראוי על הטרדה מקוונת. הקמפיין הזה מציע גישה נוספת לבעיה, משהו שגם חברות וגם משתמשים יכולים לעמוד מאחוריו.

"אני מקווה שמה שבסופו של דבר אנחנו יוצרים הוא קולקטיב של אנשים שעוברים מצופים פסיביים מהצד לקבוצה של אנשים מאוחדים ומועצמים שמתיימרים להתבטא נגד בריונות", אומרת ליסה שרמן, נשיאת ומנכ"לית מועצת המודעות, ל-Mashable.

מלבד מקלדת iOS, השקת האימוג'י לעיניים כוללת שני מסנני Snapchat מותאמים אישית, מודעות בבתי קולנוע ברחבי הארץ,אתר טאמבלרעם טיפים ומשאבים, ויוטיובסרטונים שמציגים כוכבי מדיה חברתית שמתלהבים מהמאבק בבריונות, כמו Fine Bros., Grace Helbig ו-Glozell Green.

של הקמפייןאפליקציה, העונה לשם זהה, כולל מקלדת נוספת להורדה עבור משתמשי אפל ואנדרואיד. משתמשים יכולים לגשת לווריאציות של האימוג'י, כמו גם למדבקות צבעוניות ולקובצי GIF שניתן להדביק בהודעות מיידיות ובהודעות טקסט.

מועצת המודעות בדקה השנה את האימוג'י עם בני נוער, בתקווה שזה עשוי להעצים אותם להתעמת עם התנהגות בריונית ולנחם קורבנות. מחקרים מראים שבני נוער מתעלמים לעיתים קרובות מהאכזריות המקוונת; הם עשויים לפחד להפוך למטרה בעצמם או להרגיש שהם צריכים מידע נוסף לפני שהם מתערבים.

מרכז מחקר פיו מייצג ארציתסֶקֶרמבני נוער בגילאי 12 עד 17, שנערכו ב-2011, גילו ש-90% התעלמו מהערות כואבות או מרושעות שהופנו כלפי אחרים.

19% מבני הנוער אמרו שהם הוטרדו באינטרנט, באמצעות טקסט או בטלפון בשנה הקודמת.

"אם באמת היינו מתכוונים להתחבר לבני נוער, היינו צריכים לעשות את זה בצורה ובשפה שהם לגמרי מבינים", אומר שרמן. "אנחנו חושבים שהאימוג'י בעצם נותן לבני נוער משהו להגיד כשהם לא יודעים מה להגיד".

Goodby Silverstein & Partners, סוכנות פרסום בסן פרנסיסקו, עיצבה את העין ואת הקמפיין פרו בונו.

"אימוג'י יוצר את האיזון המושלם בין עוצמתי לשקט", אמרה קייט ביינהאם, קופירייטרית של סוכנות המעורבת בעיצובו, באימייל.

כסמל של "עירנות" ו"מודעות", העין שולחת מסר של תמיכה לילדים מבודדים ומזכירה לבריון שאחרים צופים בו.

עם זאת, קהלים של בני נוער יכולים להיות נאמנים ידועים לשמצה וגם חסרי כבוד. סביר להניח שלמרות המשימה הברורה של הקמפיין, חלקם ימצאו דרכים חכמות להקל על מטרת העין, או להשתמש בה בתרחישים שונים לחלוטין.

אבל ליזי ולסקז, דוברת מוטיבציה ופעילה נגד בריונות באוסטין, טקסס, ותומכת הקמפיין, מקווה שרוב בני הנוער יאמצו אותו בכוונות טובות.

זה כולל התייחסות לאנשים שהם מזהים כבריונים בחמלה.

"יש גבול דק בין להציק להם בחזרה לבין להזעיק אותם", היא אומרת למאשבל. "אנחנו לא יודעים מה קורה בפנים. יכול להיות שהם עוברים משהו ממש לא טוב".

זה וולסקז יכולה להיות כל כך סלחנית זה מדהים בהתחשב במה שהיא סבלה. ולסקז, בת 26, סובלת ממחלה נדירה שמונעת ממנה לצבור שומן בגוף.

בגיל 17 היא גילתה סרטון יוטיוב שקרא לה "האישה המכוערת בעולם". הסרטון, שהוכן על ידי אדם זר, נצפה ארבעה מיליון פעמים.

"קראתי את כל התגובות כשמצאתי את זה, כי פשוט הייתי כל כך נואשת למצוא אחת שתהיה חיובית או מתאימה לי", היא אומרת. "ומעולם לא ראיתי את זה. אני לא חושב שאנשים מבינים את הכוח שיכול להיות לאדם אחד לשנות מצב או להשפיע על חייו של מישהו".

ולסקז אומר שמחוות כאלה לא חייבות להיות גדולות. היא נזכרת כיצד חברה פופולרית לכיתה בבית הספר היסודי שמעה קבוצת ילדים אחרת צוחקת עליה בקפיטריה והציעה תגובה פשוטה ואדיבה.

"הוא ניגש אליהם ואמר, 'היי, זאת חברתי ליזי, וזה לא נחמד. אתה רוצה להגיד שלום?' האנשים האלה בסופו של דבר חייכו ונופפו ו[הבריונות] הפסיקו".

אם המקבילה הדיגיטלית יכולה לקרות אפילו לכמה מאינספור ילדים שחווים בריונות, ולסקז מאמין שלקמפיין תהיה השפעה עמוקה.

"לפחות אדם אחד ישתמש באימוג'י העין ויעמוד על [הקורבן]..." היא אומרת, "אני אישית מרגישה שזה יכול לעשות הבדל עצום."