אַשׁרַאי:
אנליסט המחקר המרכזי בריאן ויזר צופה כי הכנסותיה מפרסומות של פייסבוק ב-2012 יגדלו "32% השנה ל-4.2 מיליארד דולר ויגיעו ל-12.6 מיליארד דולר עד 2017", לפי MediaPostסָעִיף.
אז במאי, כשג'נרל מוטורס משכה את מסע הפרסום שלה בשווי 10 מיליון דולר ממש לפני ההנפקה של פייסבוק, היא הרעידה את תעשיית הפרסומות כנראה באותה מידה שהיא הרעידה את פייסבוק. אבל Q2 חדש 2012דִוּוּחַמ-TBG Digital, רוכשת פרסום מובילה בפייסבוק, מראה שעלויות הפרסום בפייסבוק ממשיכות לעלות, סימן לכך שהביקוש ממשיך להיות חזק.
השנה, פייסבוק יצאה עם סדרה של הזדמנויות פרסום חדשות כשהיא פועלת ללכוד יותר הכנסות - ועוד הכנסות מפרסומות של מותגים גדולים.
ציר הזמן של שינוי מודעות בפייסבוק
29 בפברואר 2012:פייסבוק מתחילה למכור בפורמט גדולמודעות "יציאה"..
23 במאי 2012:פייסבוק מציגה לראשונה פלטפורמת שירות עצמי המאפשרת למפרסמים לרכוש את החדש והמשודרג שלהמודעות פרימיום.
5 ביוני 2012:פייסבוק פותחת את מיקומי הפרסומות הממומנות לנייד בלבד שלה "ל-המוניםכדי שכל המפרסמים - לא רק מותגים גדולים שקונים חבילות פרמיום - יוכלו לרכוש סיפורים ממומנים בנייד.
13 ביוני 2012:ניתן למעוךדוחותשפייסבוק תשיק את "Facebook Exchange", בורסת פרסומות בזמן אמת המציעה מיקוד המבוסס על נתוני הדפדפן של המשתמש.
19 ביוני 2012:חברת Payvment להפעלת חזית חנות של פייסבוק מתחילההַצָעָהשירות רכישת מודעות בפייסבוק המשלב "נתונים ייחודיים מבוססי עסקאות" כדי לאפשר למפרסמים למקד לקונים על סמך "גרף טעם".
22 ביוני 2012:מפרסמים בפייסבוקמודעותלהופיע באתר של Zynga.com. האם זה סימן להפצה דמוית רשת המדיה של Google?
6 ביולי 2012:הוול סטריט ג'ורנלדוחותשפייסבוק תשיק מיקוד מודעות לנייד על סמך האפליקציות שאנשים משתמשים בהן, שפייסבוק עוקבת אחריה באמצעות תכונת Facebook Connect שלה. באותו יום, פייסבוק ויאהו מכריזות על פרסוםבְּרִיתלהפיץ מודעות בין הנכסים הדיגיטליים של זה.
13 ביולי 2012:Ad Age Digitalדוחותשפייסבוק החלה לבצע אוטומציה של רכישות של "מלאי הפרמיום" שלה (מודעות ש"מופיעות על המסילה הימנית של פיד החדשות של משתמש ב"דף הבית שלה"). ניתן לקנות מודעות אלו ישירות דרך פייסבוק או כמה מוכרים של צד שלישי.
שאלות נפוצות במלאי הפרימיום של פייסבוק
הנה כמה דברים נוספים שימושיים למתכנני מדיה מקוונים:
1. פייסבוק לא תחשוף את מספר ההופעות של מודעות פרימיום שהיא מציגה מדי חודש.
הוא גם לא יחשוף נתוני חשיפות של מודעות במחשב שולחני לעומת נתוני הופעות של מודעות לנייד. אבל מה שזה יגיד זה שבעוד שמודעות לנייד נחשבו בעבר כעסקת חבילה עם מחשבים שולחניים, זה כבר לא המקרה. הקונה יכול לציין נייד מול שולחן עבודה בעת ביצוע הרכישה.
פייסבוק גם מעודדת קניית מודעות לנייד בלבד עבור מותגים גלובליים המבקשים להגיע לאנשים במדינות שבהן רוב האנשים ניגשים לאינטרנט דרך טלפונים, כמו אינדונזיה או הודו.
2. איזה אחוז ממשתמשי פייסבוק אף פעם לא מתנתקים?
פייסבוק אומרת ש-37 מיליון משתמשים מתנתקים מדי יום. הרשת החברתית הענקית מתהדרת ביותר מ-500 מיליון מדי יוםמשתמשים-- זה אומר שרק 7.4% מתנתקים.
3. פייסבוק לא תפרסם סתם מודעה.
רק בגלל שלפייסבוק יש כעת גישה בשירות עצמי למלאי המודעות המובחרות שלה, לא אומר שהיא תקבל את כל המודעות. פייסבוק עדיין שומרת לעצמה את הזכות לאשר או לדחות מודעות בהתאם לההנחיות למודעות.
4. כך צריכה להיראות מודעת הפייסבוק שלך.
