קליקים על מודעות בפייסבוק קבעו שיא ברבעון הרביעי של 2013, אבל החששות נשארים

זה היה עוד רבעון מוצק עבורפייסבוקפרסומות ברבעון הרביעי של 2013, שכן החברה רשמה את הרבעון הטוב ביותר שלה אי פעם במונחים של מעורבות כוללת, על פי מחקר חדש של אדובי.

פייסבוק ראתה שיאי שיא בתחומים כמו סך כל קליקים על מודעות ושיעורי קליקים ברבעון האחרון, על פי דוח המודיעין החברתי של Adobe Q4 2013, המנתח קליקים על מודעות ותעבורת הפניות עבור רוב הרשתות החברתיות הגדולות. שיעורי ההקלקות של הרשת החברתית עלו ב-365% לעומת הרבעון הרביעי של 2012, ונפח הקליקים הכולל של מודעה הוכפל יותר מהכפיל את התקופה המקבילה אשתקד.

[seealso slug="facebook-advertisers-small-businesses"]

מחקר נפרד שנערך על ידי פלטפורמת פרסוםKenshoo Socialמצאו עליות דומות כאשר השוו את הרבעון הרביעי של פייסבוק של 2013 לרבעון הקודם. במחקר של יותר מ-115 מיליארד מודעות פייסבוק, Kenshoo מצא כי סך הקליקים גדל ב-66%, ושיעור ההקלקות עלה ב-10% ברבעון הרביעי לעומת הרבעון השלישי.

מעורבות המודעות הגבוהה של פייסבוק אמורה להיות דוח רווחים מוצק ביום רביעי כאשר החברה תכריז על הרווחים שלה ברבעון הרביעי וב-2013. עם זאת, דו"ח המודיעין החברתי של אדובי לא היה חיובי לחלוטין עבור פייסבוק, וחלק מהממצאים עשויים אפילו לעורר דאגה, לדברי תמרה גפני, אנליסטית ראשית של Adobe Digital Index.

ואכן, פייסבוק מתמודדת עם תחרות קשה בכל הנוגע לתנועת הפניות. למרות שהיא עדיין מובילה יותר תעבורה לקמעונאים של צד שלישי מכל רשת חברתית אחרת, נתח השוק שלה ברבעון הרביעי של 2013 ירד ב-15% לעומת הרבעון הרביעי של 2012. הסיבה? שְׁנֵיהֶםפינטרסטולְצַפְצֵףכמעט הכפיל את תעבורת הפניות שלהם משנה לשנה.

"ראינו שפייסבוק ממשיכה לאבד שיתוףפינטרסטוטוויטר במונחים של הפניות בקליק האחרון", אמר גפני. "[פייסבוק] היא עדיין הכהונה הגדולה. אבל עם הזמן, אם פינטרסט וטוויטר יגדלו בקצב מהיר יותר מזה של פייסבוק, זה יתחיל ליצור לחץ תחרותי גדול יותר על פייסבוק".

סימן האזהרה הנוסף שגפני הבחין בו היה שיעור ההקלקות של פייסבוק על מודעות, שגדל באופן אקספוננציאלי, אך השתטח בין הרבעון השלישי לרבעון הרביעי. (זהו אותו מדד שבו קנשו ראתה בליטה של ​​10%.) יתכן שהקו השטוח הזה נובע מחוסר יצירתיות פרסומית, אבל גפני לא משוכנע שזה המקרה. "אין לנו מספיק נתונים כדי לומר שפייסבוק הגיעה לשיא הצמיחה שלה", אמרה, "אבל אני מאמינה שזה יכול להיות זה".

רשת חברתית אחת להתמקד בה ב-2014 תהיה פינטרסט. קמעונאים בבריטניה כבר מייצרים יותר הכנסות מלקוחות שהפניה Pinterest מכל רשת חברתית אחרת. בארה"ב, פייסבוק טוענת לתואר הזה, אבל גפני אמרה שהיא מצפה שפינטרסט תעקוף את פייסבוק עד סוף השנה.

הדו"ח של אדובי ניתח 240 מיליארד הופעות של מודעות בפייסבוק כדי לפתח את הממצאים שלה. גם Adobe וגם Kenshoo Social הם חלק מפייסבוקתוכנית מפתחי שיווק מועדפים אסטרטגיים, מה שאומר שהם מניעים "השפעה חיובית יוצאת דופן באקוסיסטם של מפתחי השיווק [של פייסבוק]".