לחץ חברתי מקוון הניב השפעה חיובית על התחום הפוליטי, על פי מחקר חדש שנערך על ידי אוניברסיטת קליפורניה בסן דייגו.

חוקרים מצאו שיחידפייסבוקסטטוס שפורסם ביום הבחירות במהלך בחירות אמצע הקדנציה של 2010 שיכנע כשליש ממיליון אנשים נוספים להופיע בקלפי.

הלִלמוֹד- פורסם ב-Nature - השוו בין שתי קבוצות של משתמשי פייסבוק שראו בעדכוני החדשות שלהם גרסאות משתנות של פוסט לא מפלגתי המעודד הצבעה.

קבוצה אחת של משתמשים ראתה הודעה שמזכירה להם להצביע. הקבוצה השנייה ראתה את אותה הודעה, אך הפעם, המשתמש ראה חברים בפייסבוק שקיימו אינטראקציה עם הפוסט על ידי לחיצה על "הצבעתי". 600,000 משתמשים נוספים שימשו כקבוצת הבקרה ולא קיבלו הודעת פייסבוק.

ההודעה נצפה 60 מיליון פעמים.

הקבוצה שראתה את ה"מסר החברתי" יותר, הייתה בסבירות גבוהה יותר משאר הקבוצות לחפש מקומות קלפי באזור שלהן וכן ללחוץ על כפתור "הצבעתי".

"השפעה חברתית עשתה את כל ההבדל בגיוס פוליטי", אומר ג'יימס פאולר, המחבר הראשי של המחקר. "זה לא כפתור 'הצבעתי', או מדבקת הדש שכולנו ראינו שמוציאים את ההצבעה. זה האדם שקשור לזה".

התוצאות יכולות להתגלות כעוצמתיות לקראת הבחירות המתקרבות לנשיאות. שני המועמדים בנו נוכחות מקוונת עם מנהלים דיגיטליים והולכים וגדלים של עוקבים בפייסבוק ובטוויטר.

המחקר התייחס גם למשתמשי פייסבוק שישקרו וילחצו על הקישור "הצבעתי" מבלי להצביע בפועל. על ידי שימוש ברשומות ההצבעה הזמינות לציבור, החוקרים גילו ש-4% מהאנשים טענו שהם הצביעו באינטרנט אבל ממש לא.

אבל, בלי קשר ליצרנים, תוצאות הסקרים הוכיחו שצורה זו של לחץ חברתי מקוון סביר יותר לא רק להשפיע על ההשתתפות בתהליך הדמוקרטי, אלא בסך הכל להפעיל קבוצות גדולות יותר.

פאולר אומר שפייסבוק סייעה להניב ארבעה מצביעים עבור כל מצביע אחד שכוון ישירות לפוסט "הצבעתי".

החוקרים לא מצאו הבדל בהשפעות המחקר בהתבסס על השתייכותם הפוליטית של המשתמשים. אבל, הם כן גילו שמשתמשים היו מגיבים יותר אם "חברים קרובים" היו קשורים לפוסט, לעומת אנשים שאיתם לא היה להם קשר מחוץ לרשת המקוונת.

"המניע העיקרי של שינוי התנהגות הוא לא המסר - אלא הרשת החברתית העצומה", אומר פאולר. "בין אם אנחנו רוצים להוציא את ההצבעה או לשפר את בריאות הציבור, אנחנו לא צריכים להתמקד רק בהשפעה הישירה של התערבות, אלא גם על ההשפעה העקיפה כפי שהיא מתפשטת מאדם לאדם לאדם".

האם יש סיכוי גבוה יותר להצביע (או להשתתף בפעילות כלשהי) אם אתה רואה את חבריך בפייסבוק עושים זאת? הסבר את תשובתך בתגובות למטה.