המלצות נהיגה מחברים ומשפיעים עשויות להיותהמטרה של מסעות פרסום שיווקיים רבים, אבל כשזה מגיע פשוט ליצור "לייקים" בפייסבוק, מחקר שפורסם לאחרונה מראה שמודעות והסברה ישירה ממירים הכי טוב.
על פי מחקר של יותר מ-1,600 אנשים בגילאי 18 עד 60 על ידי DDB Worldwide ו-Opinionway Research, 75% מאלה שאהבו מותג בפייסבוק עשו זאת בגלל מודעה או צורה אחרת של פנייה ישירה. הזמנות מחברים היו הדחף ל-59% מהלייקים, בעוד מחקר אישי היווה רק 49% מהם.
זה לא אומר שהזמנות מחברים חשובות פחות. בתור eMarketerהערות, "רבות מההזמנות הללו הן ככל הנראה גם צורה משנית של פנייה למותג, שכן משווקים מעודדים את העוקבים הנוכחיים להפוך לתומכי המותג בשמם."
המחקר בחן גם את הסיבות לכך שאנשים ביטלו את המנוי לעדכונים של מותג - משהו ש-36% מאלה שאהבו מותג עשו. הסיבות העיקריות שצוינו כוללות איבוד עניין במותג, תדירות (או היעדר) של עדכונים ותוכן לא מעניין.
נראה כי ממצאים אלה תומכים בנתונים ממחקרים אחרונים אחרים המראים אתהסיבות העיקריות לכך שאנשים עושים מעורבות עם מותגים בפייסבוקמיועד בעיקר לשילוב של הנחות ומידע.
