יחידת המודעות, שתוכרז השבוע בשבוע הפרסום בניו יורק, שונה בתכלית מסיפורים ממומנים, שהתגלגל בינואר, בשתי דרכים: הוא לעולם לא יופיע בניוז פיד, ובניגוד לסיפורים ממומנים, שרק מציגים אינטראקציה עם מותג - הוא מכיל גם מסר של מפרסם. זה גם שונה ממודעות חברתיות, האומרים לך אם חבר עשה פעולה הקשורה למותג.

במקום זאת, יחידת המודעות החדשה תתרחב כדי לאפשר לך להגיב ולראות הערות אחרות הקשורות למודעה. מודעת דוגמית זו של The Ides of March (אף מפרסמים עדיין לא התחברו) מציגה "אהבתי" מהמשתמש וכן את העותק:

יחידת המודעות מבוססת על האמונה שמודעות עם המלצות מחברים יהיו יעילות יותר ממודעות רגילות לתצוגה ויגדילו את טווח ההגעה של המותג. לדוגמה, מחקר שפייסבוק ביצעה במאי עם comScore מצא כי מעריצי סטארבקס וחברים של מעריציםהוציא 8% יותרברשת הקפה מאשר משתמשי אינטרנט אחרים.