[img src="" caption="" credit="" alt=""]
פייסבוק ביצעה כמה שינויים גדולים בהםפורמט פרסום "פליירים".מה שהופך אותה למערכת פרסום הרבה יותר מתקדמת. מפרסמים יכולים כעת למקד למשתמשים על סמך נתונים ספציפיים מהפרופילים שלהם, כגון תחומי עניין, גיל, השכלה ומצב מערכת יחסים. בדומה ל-AdWords, המפרסם קובע מחיר מקסימלי לקליק ותקציב יומי. בעבר, מודעות פלייר הוגבלו לאוניברסיטאות או רשתות ספציפיות, וחויבו על בסיס CPM (עלות לאלף הופעות).
נכון לעכשיו, פליירים הם המקבילה ל-AdWords בפייסבוק. בהנחה שהתוכנית תורחב בסופו של דבר ליישומים שנבנו על הפלטפורמה, הם עשויים גם להפוך בקרוב לגרסה של החברה ל-AdSense, מה שיאפשר למפתחים לחלוק הכנסות על קליקים על הפרסום שהאפליקציות שלהם מייצרות. בינתיים, גוגל כןלפי הדיווחים עובדים על AdSense לפייסבוק, וכבר יש יותר מתריסר רשתות מודעות המתמחות באפליקציות פייסבוק. בפסגת Web 2.0 בשבוע שעבר, רמז מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, כי אפליקציות מסוג זה עלולות להיות בסיכון של חיסול על ידי החברה.
בכל מקרה, האותות המוקדמים מפייסבוק מצביעים על פלטפורמת פרסום שהיא עליית מדרגה מהנורמות הנוכחיות בתעשייה. בעוד שגוגל, יאהו ומיקרוסופט משתמשות באלגוריתמים כדי להתאים מודעות לתוכן, לפייסבוק יש את היכולת לבצע התאמה מדויקת של מודעות למילות מפתח שמשתמש הזין בפרופיל שלו. דברים כמו מיקוד מודעות לגברים רווקים, בגילאי 18-30, שמשחקים גולף באזור וושינגטון הבירה, אפשריים כעת.
ההחלטה הגדולה ביותר עבור פייסבוק תהיה לאזן בין תוצאות הפרסום לבין ידידותיות למשתמש. עם יותר מ-40 מיליון פרופילים באתר, לא חסר מלאי להצגת מודעות. עם זאת, כרגע מודעות פליירים אינן מורגשות ברובן, כשהן נמצאות בסרגל הצד השמאלי התחתון. העברתם למיקום בולט יותר עלולה לעצבן את המשתמשים, ובמקביל להעלות עוד יותר את החששות בנוגע לפרטיות הנתונים שאנו מכניסים ברשתות החברתיות אל פני השטח.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
