כיצד חיפוש גרפי בפייסבוק יכול לשבש היכרויות מקוונות

כאשר מארק צוקרברג יצא לבנותפייסבוקבסתיו 2003, הוא עדיין ניסה להבין בדיוק מה האתר צריך להיות. אחת המסקנה אליה הגיע די מוקדם היא שאסור למתג אותו כאתר היכרויות.

"אני לא חושב שאנשים היו נרשמים לעניין הפייסבוק אם הם ידעו שזה בשביל היכרויות", כתב צוקרברג בזמנו בהודעהצ'אט IMעם חברו הקרוב לתיכון אדם ד'אנג'לו, שהפך ל-CTO של פייסבוק ובסופו של דבר המשיך לייסד את Quora. "אני חושב שאנשים סקפטיים גם לגבי הצטרפות לדברים של היכרויות."

למרות שהמראה והתחושה של פייסבוק השתנו בשנים שחלפו מאז, צוקרברג ועובדי החברה נמנעו בדרך כלל מלהתייחס לרשת החברתית כאתר היכרויות, ולא ללכת אחרי תעשיית ההיכרויות המקוונת. לכן זה היה כל כך בולט לראות את פייסבוק מתגרה בפיצ'ר שנועד בבירור להיכרויות במהלך אירוע העיתונות הגדול של החברה ביום שלישי עבורחיפוש גרפים, מנוע חיפוש חדש המאפשר לחברים להשתמש בשפה טבעית כדי לשלוף המלצות על אנשים, מקומות ועסקים מהגרף החברתי שלהם.

נציגי פייסבוק הדגימו מספר שימושים במוצר, החל מגיוס ועד לחיפוש המלצות למסעדות. ואז, בשלב מסוים, עובד פייסבוק עמד על הבמה וחיפש "חברים של חברים שלי שרווקים וגרים בסן פרנסיסקו". עם הקו הפשוט הזה, פייסבוק טענה את עצמה כשחקנית גדולה בפוטנציה בעתיד של היכרויות מקוונות.

"פייסבוק הודיעה זה עתה שהם נכנסים לעניין המהות של היכרויות מקוונות", אמר דן סלייטר, מחבר הספראהבה בתקופת האלגוריתמים, היסטוריה של היכרויות מקוונות והשפעתה על התרבות שלנו, שתצא ביום חמישי הבא. הבסיס של רוב אתרי ההיכרויות, לפי סלייטר, היה היכולת לגלות אנשים שאתה לא מכיר שחולקים תחומי עניין דומים, בעוד שההתמקדות של פייסבוק הייתה לעזור לך למצוא את האנשים שאתה כן מכיר. חיפוש גרף משנה זאת בכך שהוא מקל בהרבה על חיפוש אנשים מחוץ למעגל החברתי הקרוב שלך. "זהו שינוי קיצוני עבור קהילה גדולה כמו פייסבוק".

עם חיפוש גרפי, חברי פייסבוק יכולים לחפש משתמשים בודדים אחרים ולסנן את התוצאות על סמך תחומי העניין, השכלתם, גילם, עיר הולדתם, העיר הנוכחית ועוד - הכל תוך שימוש בשפה טבעית. אם אתה רוצה למצוא רווקות מתחת לגיל 35 שהן מעיר הולדתך ומתגוררות כעת בניו יורק, תוכל להקליד בדיוק את זה במנוע החיפוש ולראות מה צץ.

התמונה באדיבות אמילי פרייס/Mashable

האם באמת ניתן להשתמש בפייסבוק לדייטים מקוונים?

בסומק ראשון, זה אולי נראה ברור שאפשר להשתמש בפייסבוק למטרות היכרויות. הרשת החברתית שימשה זמן רב כמקום לפלרטט בכך שהיא מאפשרת למשתמשים לפרסם את סטטוסי מערכת היחסים שלהם, לעקוב אחר עדכונים של זה ולקרוע אנשים שהם עשויים להתעניין בהם. אכן, אחדלִלמוֹדבשנה שעברה מסטנפורד גילה שכ-10% מהזוגות שנפגשו באינטרנט הכירו זה את זה לראשונה בהקשר אחר והתחברו מחדש דרך רשת חברתית כמו פייסבוק.

עם זאת, מספר סטארטאפים ניסו בשנים האחרונות למנף את הגרף החברתי של פייסבוק לדייטים, אך בהצלחה מעורבת בלבד. Kingfish Labs גייסה 500,000 דולר בתחילת 2012 כדי להשתמש בפייסבוק לדייטים, אבל האפליקציה הראשונה שלה בפייסבוק,עוֹל, התקשה להמריא והחברה עצמה נרכשה מאוחר יותר על ידי BuzzFeed.

Yoke הצליחה להסתמך על נתוני פייסבוק כדי לעזור למשתמשים שלה למצוא אנשים שחלקו איתם קשרים ותחומי עניין, אבל הבעיה שאיתה התמודדה אפליקציית ההיכרויות הייתה מתן דרך למשתמשים ליצור קשר עם אותם אנשים. "חברים קרים או הודעות קרות למישהו בפייסבוק זה לא נוח כי אתה לא יודע אם האדם השני רוצה שיפנו אליו. ב-OkCupid זה לא לא נוח, זה סטנדרטי", אמר רוב פישמן, מייסד שותף של Kingfish Labs, ל-Mashable. ההנחה היא שכולם ב-OkCupid מעוניינים בדייטים, אבל בפייסבוק, גם מי שמתייגים את עצמם כ"רווקים" אולי לא מחפשים זוגיות חדשה. "אין דרך לצד השלישי לאותת ש'כן, אני רוצה שדייט יתקרב אליי'".

באופן עקרוני יותר, פישמן אומר שהחברה שלו מצאה שנתוני הלייק של פייסבוק לרוב לא טריים או מקיפים מספיק כדי לשמש כלי ליצירת שידוכים. "נתוני לייק בפייסבוק הם למעשה די דלילים ומעופשים", אומר פישמן. "אם הייתי שואל אותך מה הסרטים האהובים עליך והלכתי למדור הסרטים שלך בפייסבוק, אני לא חושב שהם יתאימו. ב-OkCupid אנשים אוצרים את הפרופילים שלהם עם אזמל."

שתי הבעיות הללו ככל הנראה יגבילו את הפוטנציאל של Graph Search ככלי היכרויות לעת עתה, אך פישמן מציע שזה עשוי להשתנות בעתיד אם פייסבוק תוסיף אפשרויות נוספות לסטטוס מערכת יחסים כמו "מחפשת דייט", ואם הרשת החברתית תוכל לצבור מספיק נתוני עניין בזמן אמת למשתמשים מהשותפויות שלה עם אתרים אחרים.

"מישהו הולך לפצח את האגוז של היכרויות בפייסבוק", אומר פישמן. "יכול להיות שזה בהחלט פייסבוק".

מקום יותר סתמי לדייטים באינטרנט

השאלה הגדולה יותר היא אם פייסבוק יכולה או תתמודד אי פעם עם השחקנים הגדולים בתחום ההיכרויות המקוונות. נראה שהמשקיעים מודאגים מהאפשרות הזו, שכן מניית IAC/InterActiveCorp - חברת האם של Match ו-OkCupid - ירדה ב-יותר מ-2%לאחר שפייסבוק הכריזה על Graph Search ביום שלישי.

"אני חושב שעסקי ההיכרויות המקוונים צריכים להסתכל על ההכרזה הזו ולומר שזה יכול להיות הדבר הטוב ביותר אי פעם עבורנו, או שזה יכול להיות ההתחלה של הסוף", אומר סלייטר. אם חברים באתרי היכרויות קיימים יצליחו למצוא התאמות דרך פייסבוק, זה עלול לחתוך את העסק שלהם. מצד שני, אומר סלייטר, פייסבוק עשויה לעזור לתעשייה על ידי הסרת כל "מחסום תרבותי" שנותר להיכרויות מקוונות.

כשליש מהאוכלוסיה הרווקה בארה"ב משתמשת כיום באתרי היכרויות מקוונים - מספר שהיה שטוח יחסית בשנים האחרונות. גם סלייטר וגם פישמן טוענים שלפייסבוק יש פוטנציאל להפוך את זה לנפוץ יותר עבור אנשים להשתמש באינטרנט כדי למצוא דייטים, בלי בהכרח לגנוב לקוחות רבים מאתרי היכרויות מקוונים אחרים.

עוד לפני שפייסבוק פרסמה את ההכרזה הגדולה שלה, סלייטר אומר שהוא שם לב שמספר הולך וגדל של פלטפורמות ללא היכרויות נמצאות בשימוש למטרות היכרויות, החל מאפליקציות שידוכים בספוטיפיילכלי גילוי חברתי כמושִׂיא. בינתיים, הוא אומר שכמה אתרי היכרויות מתחילים למתג קצת מחדש על ידי הסרת "הלבבות הוורודים" מדף הבית שלהם במטרה להיות קצת יותר מסבירי פנים לאלה שאולי בעבר נרתעו מהרעיון של היכרויות מקוונות.

פייסבוק יכולה להשתלב יפה במגמה הזו על ידי לשמש כמקום חברתי כללי יותר שבו משתמשים מזדמנים גולשים מדי פעם אחר דייטים מבלי למתג את עצמם כדייטים מקוונים. "זה מאוד דומה ללכת למועדון או להקראת שירה או מה שלא יהיה הדבר שלך [לפגוש אנשים]," אומר סלייטר, בעוד ש"היכרויות מקוונות זה יותר כמו ללכת לאירוע ספיד-דייט".

לפחות במובן הזה, פייסבוק יכולה לעזור להיכרויות מקוונות לתפקד קצת יותר כמו היכרויות לא מקוונות.