ברנטון גיזרהוא הנשיא שלConvoSpark, סוכנות לפיתוח מדיה חברתית המתמקדת בבניית טכנולוגיה מרתקת חברתית בפייסבוק, במכשירים ניידים ובפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית. אתה יכול למצוא אותו דן בהצטלבות של מדיה חברתית ויזמות בבלוג האישי שלו,BrentonGieser.com.
כל הבאזז עלהשינויים האחרונים של פייסבוקהשאירה את המשווקים במאמץ כדי להבין מה המשמעות של המוצרים והתכונות החדשות הללו עבור העסק שלהם. עבור משווקים, להתעדכן בכל הרשת החברתית היא עבודה בפני עצמה, ופייסבוקההתפתחות המתמדת של זה לא הופכת את זה לקל יותר.
לסיכום ההכרזות האחרונות, ראוי פשוט לציין שפייסבוק התקרבה צעד אחד יותר ליצירת הרשת הסמנטית – כלומר רשת המונעת על ידי אדם – והתמקמה במרכז היקום החדש הזה.
פרוטוקול Open Graph של פייסבוק יעזור לטפח נתונים עשירים ושימושיים יותר בניסיון להפוך "חברתי" לברירת המחדל החדשה של האינטרנט. ובכל זאת, השאלה המתעוררת היא: מה זה אומר עבור עסקים שהשקיעו כל כך הרבה בשיווק בפייסבוק? אם מישהו ממצגות ה-F8 הנועזות של מארק צוקרברגלממש, עסקים צריכים להתחיל לייעל את הנוכחות שלהם בפייסבוק עכשיו יותר מתמיד.
מה הוצג בכנס F8?
היו שלושה פריטים עיקריים שהוכרזו ב-F8 שיעבדו בשילוב עם שאר הרשת כדי להפוך אותו לחברתי יותר:
תוספים חברתיים: תוספים חברתייםהם הדרך הקלה ביותר עבור כל אחד לשלב את התכונות החברתיות של פייסבוק באתר האינטרנט שלו. על ידי הוספת כמה שורות קוד לאתר שלך, אתה תיתן למבקרים את היכולת לעסוק גם באתר האינטרנט שלך וגם בנוכחותך בפייסבוק. הדגש הוא על "כפתור לייק." לחיצה עליו ממקמת תוכן מדף אינטרנט זה בזרם הפייסבוק שלך. זה שונה מ"כפתור השיתוף" של פייסבוק, מכיוון שאתה מקבל כעת תוכן מעודכן מדף אינטרנט זה ישירות בעדכון שלך.
פרוטוקול גרף פתוח:הפתח את גרףהוא פחות תכונה או מוצר ויותר מהתפיסה הכוללת של מה שפייסבוק מעסיקה. הבסיס של פרוטוקול Open Graph טמון בכך שבעלי אתרים מזהים את הדפים שלהם כ"אובייקטים" (דוגמאות: סרט עלIMDbאו ספורטאי ב-ESPN.com). זה מאפשר לפייסבוק ליצור חיבור לאותם אובייקטים, לייעל את נוכחות האתר ברחבי פייסבוק ולהקים ערוצים דו-כיוונים בין דפי האינטרנט לפייסבוק.
פתח את גרף API:זהו ממשק ה-API שהמפתחים יעבדו איתו כדי לשלב אתרים עם ה-Open Graph. ב-F8, צוות המוצרים של פייסבוק הדגיש את הפשטות של הטמעת ה-API, אולי לאחר שראה את האימוץ ההמוני שללְצַפְצֵףAPI וקלות השימוש שלו.
שילוב פייסבוק בנוכחות האינטרנט שלך יהיה קל יותר
אם הייתה הודעה אחת שברט טיילור, מנהל המוצר של פייסבוק, רצה להכניס ל-F8, היא שפרוטוקול Open Graph יהיה פשוט מאוד ליישום. כל אתר שיש בו דפים המייצגים דברים מהעולם האמיתי יכול להשתמש ב-Open Graph כדי ליצור חוויה חברתית יותר עבור המבקרים.
אחת המטרות של פרוטוקול Open Graph היא לפשט את תהליך הכניסה או קישור הפרופיל בין פייסבוק לאתרי אינטרנט. במקרים רבים, כניסה לאתר דרך פייסבוק תהיה מיותרת. אם מבקר מחובר לפייסבוק דרך הדפדפן שלו, הוא עדיין יזוהה על ידי אתר זה ללא כל אימות דרך Facebook Connect. כדי לעבור צעד מעבר לכך, פייסבוק מאמצתOAuth, מה שיקל ובטוח על המשתמשים לאמת את הכניסה שלהם לפייסבוק דרך אתרי צד שלישי.
פייסבוק גם הקלה על מפתחים לשלב תכונות חדשות באתרי אינטרנט. כפי שציינתי קודם, כמה שורות קוד יכולות ליצור אינטגרציה דינמית של אינטרנט חברתי. אלו חדשות נהדרות עבור אתרים שמחפשים להימנע מהמורכבות של ה-API של Facebook Connect ולספק שדרוג גדול מתוספי דף מעריצים פשוטים.
על ידי הפחתת העלות והזמן שלוקח לאתרים להפוך לחלק מפלטפורמת פייסבוק, פייסבוק יצרה הצעה מנצחת עבור חברות רבות שמקווות לשווק ברשת. אתרי אינטרנט יוכלו לספק זרימה מתמדת של תוכן לאנשים ש"אוהבים" את מה שהם מפרסמים באינטרנט, בעוד שפייסבוק הופכת לאחד המאגדים העיקריים של נתונים חברתיים ברחבי האינטרנט - עסקה לא רעה.
דפי קהילה מחברים את האינטרנט באמצעות עניין משותף
אולי שמתם לב שרוב פרופילי המשתמש של פייסבוק שונו לאחרונה. תחומי עניין, סרטים ותיאורים אחרים בדף הפרופיל של המשתמש אינם עוד רק טקסט דומם. במקום זאת, האובייקטים האלה מסונכרנים עדדפי קהילה. תכונה חדשה זו נובעת מפרוטוקול Open Graph ומהמהלך של פייסבוק לאסוף את הנתונים החברתיים של האינטרנט.
לדפי קהילה יש את היכולת לקבץ אנשים באופן אורגני על סמך מה שהם אוהבים. בין אם לחצת על "אהבתי" בדף האינטרנט של לברון ג'יימס ESPN.com, ובין אם הוא רשום אותו לפי תחומי העניין שלך, תהיו מחוברים לעמוד הקהילה של לברון ג'יימס ולכל מי שעשה את אותו הדבר. איסוף אנשים על סמך עניין אינו רעיון חדשני, אבל לעשות זאת מתוך מאגר של למעלה מ-450 מיליון אנשים פירושו כמויות אדירות של מידע המופעל על ידי אנשים.
מכיוון שדפי קהילה נבנים באופן אקטיבי ופסיבי על ידי משתמשים, חברות צריכות לדאוג לנטר דפים הקשורים למותג שלהן כדי לנהל את הזהות שלהן בתוך פייסבוק ושאר הרשתות החברתיות. משווקים שמזהים את דפי הקהילה כמקום מצוין לתקשר עם חובביהם יראו יתרונות מוקדמים. הפעלת שיחות עם אנשים אלה ובקשת משוב על המוצרים והשירותים של החברה שלך עשויים לעזור לעצב את דעת הקהל על העסק שלך ולשפר את המכירות באופן כללי.
מה ההשפעות על המודל הנוכחי?
מכיוון שפרוטוקול Open Graph יעצב מחדש את האופן שבו שאר האינטרנט מחובר לפייסבוק, מה זה אומר לגבי שיטת החיבור הנוכחית?
התוספים החברתיים החדשים מציעים לאתר שלך מערך תכונות עשיר הדומה מאוד לזה של דף המעריצים שלך בפייסבוק. אבל מאות מיליוני אנשים ממשיכים להתחבר לפייסבוק בכל יום. אתה עדיין צריך לשמור על נוכחות חזקה בין כותלי האתר. דפי המעריצים שלך יישארו בעלי ערך עבור מאמצי השיווק שלך במדיה החברתית, וסנכרון שלהם לאתרים שלך יהיה אפשרות מעשית להתקדם.
אפליקציות פייסבוק עשויות להפוך לאופציה מסקרנת עוד יותר בכל הנוגע לאריזת מסר שיווקי ויראלי בפייסבוק. עם גישה ל-API החדש, מפתחים עשויים למצוא דרכים למנף טוב יותר את הנתונים וליצור חוויה חברתית עשירה עוד יותר.
פייסבוק קונקט הוא כנראה סימן השאלה הגדול ביותר של החבורה, מכיוון שסביר להניח שהוא יושליך בצד הדרך. עם התוספת של Open Graph API והתוספים החברתיים, הרבה ממה ש-Facebook Connect מציע יהיה מיושן. ובכל זאת, יש כמה שאלות לגבי איך בדיוק מפתחים אמורים להכיל את השינויים האלה.
מה העסק שלך צריך לעשות הלאה?
זה לא סוד שפייסבוק עושה דחיפה ענקית כדי לנעול את המקום העליון שלהם בעמוד הטוטם החברתי והם מקווים שהמשתמשים ילכו בעקבותיהם. במקרה של פייסבוק, בטוח לומר שגם המשתמשים וגם המשווקים יישארו על הסיפון. עם הגודל והטווח של פייסבוק, אם אתה לא עומד בקצב השינויים, אתה הולך להישאר באבק.
עסקים יצטרכו לבנות את הנוכחות שלהם באינטרנט תוך התחשבות ב-Open Graph. בהמשך הדרך, אתרים התומכים בפייסבוק יהפכו לחלק חיוני להצלחה מתמשכת במרחב הדיגיטלי. הפצת תוכן תתרחש לעתים קרובות יותר ותהיה רלוונטית יותר למשתמשים, ויישומים ילבשו צורות חדשות רבות.
אופטימיזציה חברתית היא לשנת 2010 כפי ש-SEO היה עד 2005. פייסבוק, יחד עם פלטפורמות חברתיות חשובות אחרות נותנות לך כעת את הכלים לייעל את הנוכחות שלך במדיה החברתית על סמך איכות המעורבות החברתית שאתה יוצר. כפי שאמר מארק צוקרברג, הרשת כברירת מחדל לרשת חברתית. הגיע הזמן לפעול בהתאם.
לעודעֵסֶקכיסוי, עקוב אחר Mashable Businessלְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק
משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable:
-10 חובות לשיווק לנשים בפייסבוק
-כיצד: בנה דף נחיתה בפייסבוק לעסק שלך
-כיצד: למקסם את טווח ההגעה של התוכן שלך ברשת החברתית
