נייר פייסבוק הוא תוכן -- אבל אל תקראו לפייסבוק חברת מדיה

האם Facebook Paper הוא קיצור של Facebook NewsPaper?

חשיפת אפליקציה חדשה לאיסוף תוכן עצמאי ביום חמישי,נייר פייסבוק, מגיע אחרי שבועות שלספקולציות ושמועותעל פייסבוק שכירת עורכים (בני האדם בתמהיל) כדי לעזור לאצור תוכן עבור האפליקציה הנייד ההיפר-וויזואלית. עכשיו זה אמיתי, אם כי עדיין לא כאן. נייר פייסבוק מגיע ל-AppStore ב-3 בפברואר. זה משאיר לנו כמה ימים להעלות השערות על מהפייסבוקהוא באמת מתאים ואם, למעשה, זו ענקית המדיה החברתית טובלת בזהירות את הבוהן במימי יצירת התוכן / חברת המדיה.

ראה גם:

ראשית, עם זאת, פריימר קטן על האפליקציה. תחשוב על זה בתור Facebook Magazine, אפליקציה עצמאית שמתחילה בעדכון החדשות שלך, אבל לא נראית כמו אפליקציית פייסבוק או דף האינטרנט הכחולים המוכרים לנייד. מדובר בתמונות במסגרות מלאות שנראות מעבר לגבולות הטלפון שלך, סרטונים שמוכנים להפעלה בהקשה, כתוביות בכיסוי, פוסטים לא רק מחברים, אלא גם פוסטים שנאספו מעורכי פייסבוק המומחים בתחומם והחדשים של פייסבוק תחומי נושא.

הנושאים האלה נקראים פחות כמו רשת חברתית ויותר כמו אתר תוכן: ספורט, מדע, טכנולוגיה, עיצוב מזון ועוד. פייסבוק אמרה לי שהאפליקציה תתחיל עם ניוז פיד משלך בדיוק כמו אפליקציית פייסבוק המסורתית (אתה צריך להיכנס כדי להשתמש בה), אבל אתה יכול להתחיל לגרור ולשחרר נושאים כדי ליצור חווית קריאה מותאמת אישית.

צפייה בסרטון וקריאת ההכרזה של פייסבוק, קשה שלא לצאת מהרעיון שמגזין פייסבוק זה יציג בקרוב תוכן "Facebook Original" של אותם מומחים שזה עתה נשכר.

אלא שזה לא יהיה.

נציגי פייסבוק אמרו ל-Mashable, "פייסבוק היא לא יוצר תוכן, אז זה לא מדויק לקרוא לנו חברת מדיה". כמו תמיד, פייסבוק מצביעה על חבריה, האנשים שמשתמשים בפייסבוק כדי לפרסם תמונות וסיפורים משלהם כיוצרי התוכן האמיתיים שלה. ברור שחברי השירות הללו כוללים חברות ומותגי מדיה גדולים כמו USA Today, The New York Times, Sports Illustrated וכמובן Mashable. אז התמהיל יכלול תוכן מקצועי, אבל פייסבוק מתעקשת שזה לא יבוא מהם – לא עכשיו ולא בעתיד הנראה לעין.

"האסטרטגיה הכוללת שלנו בשלב זה היא שאנחנו רוצים לחבר אנשים עם התוכן שהכי מעניין אותם. אין שום חזון לכלול תוכן מקורי של פייסבוק", כתב דובר פייסבוק באימייל ל-Mashable.

זה הגיוני כשחושבים על כך שלמרות שיש לה יותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם, פייסבוק התנגדה לדחף ליצור תוכן מקורי בפלטפורמה השולחני או הנייד שלה.

היכנסו לשומרי הסף

מצד שני, Facebook Paper הוא, לפחות במובן מרכזי אחד, מוצר שונה מהותית מפייסבוק מובייל: יש בו התערבות אנושית. פיד החדשות שלך בפייסבוק, מלבד מיקום מודעה בתשלום, פוסטים מקודמים ואתה בוחר את הבחירות שלך לגבי מי אתה חבר, אוהב ומוסיף לעדכון שלך, הוא תוצר שלאלגוריתמיםשמסתכלים על לייקים, פופולריות.

פייסבוק נייר הוא יותר נישואים של אלגוריתמים וביולוגיה. האלגוריתמים עדיין, לפי פייסבוק, מסתכלים על לייקים, שיתופים מחדש ומעורבות, האותות, למשל, לבנות את הפיד שלך. למרכיב הביולוגי, לאוצר, יש תפקיד שונה ולכאורה חשוב יותר. היא מטפלת ב:

קביעה אובייקטיבית של דברים יפים ומעניינים: מחשב כנראה לא יכול להגיד לך אם תמונה יפה או למה תינוק שמאזן דוב על ראשו שווה לראות, אבל אדם יכול.

מה שאתה רואה ראשון, שני ושלישי: זה אומר שהאוצרים חשובים, אולי, אפילו יותר מהאלגוריתמים. יש להם את עבודת ההזמנה בפייסבוק נייר. ביצוע עבודה זו יעזור לפייסבוק נייר להכיל נושאים והקשר בסגנון מגזין יותר. "לדוגמה, [תראה] סיפור במדור התוצאות על הסופרבול ואחריו פוסט של אחד הספורטאים ששיחקו במשחק", אמר נציג פייסבוק.

תראה לך מה אתה מפספס: Facebook Paper תשתמש בכל תוכן זמין לציבור כדי לבנות דפים מעניינים. אתה לא מתחבר לכל יוצר תוכן או מותג בפייסבוק, אבל אם האוצר חושב שיש תוכן מעניין שכל אחד בערוץ שלו צריך להתעניין בו, הוא יוסיף אותו לפייסבוק נייר.

לגבי מי הם האוצרים המאוד חשובים האלה, פייסבוק לא אומרת, אם כי איש הקשר שלנו אמר לנו שהמדור בענייני משפחה "נערך על ידי מחבר שפורסם בחלל".

השותפים

פייסבוק אכן עבדה עם כמה פרסומים ללא שם לפני ההשקה הזו, אז צפו לראות יותר מאמרים שלהם בפיד של Facebook Paper שלכם. "ארגונים לא חייבים לעבוד איתנו לפני כן כדי שהתוכן שלהם יופיע במדורים." הסביר נציג פייסבוק.

לאן פליפבורד?

המראה והתפקוד מובילים להשוואות בלתי נמנעות עם מנהיג קורא החדשותפליפבורד. המייסד והמנכ"ל מייק מק'קי לא אמר הרבה על Facebook Paper מעבר לציוץ הזה:

@WallandBroadלֹא. רק ההתחלה למעשה.- מייק מק'קיו (@mmccue)30 בינואר 2014

ופייסבוק מחפשת להפריך כל רעיון ש-Facebook Paper הוא כמו צובר תוכן מונע על ידי מדיה חברתית, סופר-סריקה, עשיר בתוכן, בסגנון מגזין.

אולי ההבדל הגדול ביותר זה שמשתמשים יכולים לפרסם ישירות מפייסבוק נייר לפייסבוק. Flipboard מתמקד יותר בצריכה. השקפתה של פייסבוק: "נייר עוסק ביצירת תוכן באותה מידה שהוא עוסק בקריאת תוכן."

חברת המדיה החברתית טוענת גם כי התיאור ארוכת השנים של Facebook Paper כ"קורא חדשות" אינו מדויק. פייסבוק מתארת ​​את האפליקציה כ"רשת שמחברת אנשים שחולקים תוכן מעניין עם אנשים שמתעניינים בסיפורים האלה". החברה מוסיפה כי נייר עוסק גם בגילוי של אנשים וארגונים חדשים.

האם כל זה באמת מייחד אותו מ- Flipboard ומוצרים אחרים כמוהו? אולי, אבל Flipboard יכול להוסיף כמה מהתכונות הללו ובקרוב האפליקציות יהיו הרבה יותר דומות.

בסופו של דבר Facebook Paper הוא באמת רק עוד דרך להסתכל על פייסבוק. זה כאילו לקחו את השירות, פשטו את כל הממשק ובנו אותו רק מהחלקים שיעבדו על מסך קטן: תמונות, סרטונים, ממשק מבוסס מחוות, הכל מושלם עבור מסך ה-4 אינץ' שלכם. אבל זה עדיין רק פייסבוק. הלייקים, התגובות ואפילו הפוסטים שאתה יוצר ב-Paper חוזרים כולם לפייסבוק.

החזון לטווח ארוך אולי לא, למעשה, הוא ליצור תוכן מקורי בפייסבוק, אבל הוא בהחלט לבנות חוויה סלולרית מקורית לחלוטין, כזו שיכולה, אם יתמזל מזלו של פייסבוק, להפוך לשדרה העיקרית שדרכה כולם חווים את פייסבוק.

לחלופין, פייסבוק נייר יכול לסבול את אותו גורל כמולִתְקוֹעַ. אפליקציה שהושקה בקול תרועה רמה ב-2012 כדי להתחרות בהסנאפצ'ט. אף אחד לא משתמש בזה עכשיו ומארק צוקרברג אמר ל-BloombergBusinessWeekפוק היה "יותר בדיחה".זו דרך חכמה להתרחק מטעות. אם נייר ילך דרומה, האם צוקרברג יגיד שפייר תוכנן להיות חד פעמי?