תגיד מה שאתה אוהב על מארק צוקרברג, הבחור הוא כלום אם לא מודע לעצמו. הוא יודע שאחת הבעיות הגדולות שפייסבוק מתמודדת איתה, עכשיו ובעתיד, היא התפיסה הרווחת שהיא שואבת כל מיני מידע אישי עליך.
יחד עם זאת, הוא יודע שזרם ההכנסות של פייסבוק תלוי כמעט לחלוטין בפרסום ממוקד, שבתורו תלוי - ובכן, שאיבת אבק של כל מיני מידע אישי עליך. מה שיש לנו כאן זו בעיית תדמית.
הזמן היה בו צוקרברג פשוט אמר לנו להתבגר, שאין עוד "נורמה חברתית" סביב הפרטיות בקרב המשתמשים שלו. בהתחשב בכמות המידע האישי שרובנו נכנסים ברצון לרשת החברתית, זה היה סיכום די הוגן (1.3 מיליארד משתמשים והספירה לא יכולה להיות שגויה, נכון?)
אבל משהו יכול להיות מדויק ועדיין להישמע מצמרר. נוח לנו לתת את המידע הזה לחברים שלנו, שבמקרה נמצאים בפייסבוק; אנחנו לא מרגישים בנוח עם העובדה שפייסבוק מציץ מעבר לכתפינו כל הזמן. אז כשצוקרברג מתקרב לגיל 30, הוא לאט לאט מציג את המאפיינים של רשת חברתית עדינה ועדינה יותר.
ראה גם:
מוקדם יותר השנה התחלנו לראות אתדינוזאור פרטיות, בחור כחול עליז דמוי בארני שצץ בפייסבוק כדי להזכיר לנו שיש לנו אפשרות להגדיר את הפוסטים שלנו ל"ציבוריים" או פשוט לתת לחברים שלנו לראות אותם. ביום רביעי בשעה f8, החברה חרגה מעבר לדינוזאורים בהתפתחות הגישה שלה לפרטיות על ידיהצגת "כניסה אנונימית".
עדיף לשים מרכאות סביב "כניסה אנונימית", שכן "כניסה אנונימית" אינה אנונימית באמת. זה פשוט השלמה ללחצן "התחבר עם פייסבוק" שאתה רואה בהרשמה לכל מיני אפליקציות ושירותים של צד שלישי. האפליקציה או השירות לא יקבלו שום מידע עליך - אבל פייסבוק עדיין מוודאת שזה אתה, ומקבלת מידע על מה אתה עושה, לאיזו אפליקציה אתה מתחבר הפעם, ובאיזו תדירות נכנסת מחובר לאפליקציה הזו, שהיא זוכה לשלב עם כל שאר הנתונים שיש לה עליך. זה אנונימי כמו מראה דו-כיוונית.
ראה גם:
זהו מהלך עסקי מבריק במובנים רבים, ולא הייתי מופתע לשמוע את צוקרברג צוחק את מיטב הצחוק המרושע-גאוני שלו על הבמה ב-f8. קודם כל, זו אופטיקה נהדרת - היא מראה שלפייסבוק אכפת מהפרטיות שלך. (מה שהם עושים וצריכים, כי זה טוב לעסקים לשמור על הלקוחות שלך מרוצים מאוד, במיוחד אם הלקוחות שלך הם במקרה המון אנשים בני 1.3 מיליארד חזקים).
שנית, זה מסיר את אחד הביטויים המעצבנים ביותר של בעיית הפרטיות - הרגע שבו אתה צריך להיות על המשמר פן תלחץ בטעות על הכפתור שמאפשר לאפליקציה של צד שלישי לפרסם עבורך בפייסבוק. (להרים את כל מי שאי פעם לחץ בטעות על "בסדר" במקום "לדלג" בחלון השני? היית שם.)
שלישית, "כניסה אנונימית" מחזירה את גל המידע לפייסבוק. הרבה יצרני אפליקציות משגשגים בלקטוף את המידע האישי שלך מהרשת החברתית. אפילו משהו קטן כמו יום ההולדת שלך (בדרך כלל הם מקבלים את יום ההולדת שלך ואת רשימת החברים שלך) עוזר להם להבין את הדמוגרפיה של הקהל שלהם, וזה עוזר להם למכור מודעות דרך רשתות אחרות.
כעת פייסבוק כיבה את פתח המידע הזה, מה שהופך אותו ליותר ערך למפתחים.
ראה גם:
ככל שה"כניסה אנונימית" פופולרית יותר, כך פייסבוק שולטת יותר בגישה למידע זה. זה כנראה לא מקרי שזה היה אותו מנחה f8 שבו הציגה פייסבוק את פלטפורמת הפרסום החדשה שלה, Facebook Audience Network. תן לנו לעשות את המשימות הכבדות, אמר דב ליו, מנהל מונטיזציה בפלטפורמות של פייסבוק, מתאמן מאוד. תן לנו למצוא את האנשים הטובים ביותר למקד את המודעה שלך אליהם. תראה, זה עבד עבור Target!
צריך לייצר רווחים מהפלטפורמה של פייסבוק, והחברה החליטה שמפתחים יכולים להרשות לעצמם להשתעל עוד קצת מזומנים כדי לקדם את המוצר שלהם ברשת החברתית הגדולה בעולם. זו הסיבה שהמפתח של f8 הרגיש כמו הגרסה החנונית הזו של מצגת Amway -- כי זה מה שזה היה.
זה היה קידום מכירות נעים מספיק, עם שדרוג מדי פעם עבור המשתמשים הממוצעים, אבל ברור שלא היינו קהל היעד. זה היה קידום מכירות. ביליתי חלק ניכר מהזמן בצפייה בו כשהמילים "מזימת פירמידה" מרחפות בראשי. מפתחים הם המסה בתחתית הפירמידה, ואם הם רוצים גישה לזהב בחלק העליון - גישה כמעט לכל מי שיכול אי פעם לקנות את המוצר שלהם - אז פייסבוק תגרום להם לשלם עבורו. זה פשוט חוש עסקי טוב.
