במקום זאת, המוציאים לאור של מגזיני אופנה גדולים בארה"ב מגבירים את ההיצע הדיגיטלי והנייד שלהם כדי לענות על הדרישות הגוברת של המפרסמים להגיע לצרכנים בפלטפורמות הללו.

"פלטפורמות דיגיטליות אטרקטיביות יותר ויותר למפרסמים שדורשים אחריות ורוצים תוכניות מושכות וחדשניות שגורמות לצרכנים לשים לב", הסבירה מוציאה לאור של InStyle, קוני אן פיליפס.

למרות ש-InStyle נהנתה מתאוששות מרשימה במכירות הפרסומות המודפסות - למגזין היו תשעה חודשים רצופים של גידול בעמודי המודעה, ועלה ב-45% במכירות דפי המודעה באוגוסט משנה לשנה - הוא עובר באגרסיביות לתחום הדיגיטלי . חברת האם של InStyle Time Inc. נרכשהStylefeeder, "מנוע קניות אישי" שמציע המלצות רכישה על סמך רכישות קודמות של קונים, בינואר.

קניות אינטראקטיביות

הטכנולוגיה של Stylefeeder תשמש להפעלת InStyle Boutique, חנות כלבו וירטואלית מבוססת פלאש (ראה למעלה) שיפעל במשך חמישה שבועות לצד השקת גיליון ספטמבר של המגזין באמצע אוגוסט. הקוראים יעודדו להיכנס ולחקור את הבוטיק מדי יום כדי לזכות בתגמולים ותמריצים שונים.

כל "חנות" בודדת תציג סרטון ועד 20 פריטים שנבחרו ידנית מהמפרסם שהמבקרים יכולים ללחוץ עליהם כדי לרכוש. סרטונים על מגמות סתיו מעורכי המגזין יופיעו גם בבוטיק עם הזדמנויות פרה-רול ו-overlay למפרסמים, אבל כמעט כל השאר בבוטיק נועד לגרום למבקרים לבצע קניות ישירות. לכל מותג שמשתתף יהיה גם קידום של רבע עמוד בגיליון ספטמבר של המגזין, שיעזור לגשר על הפער בין הדיגיטל לדפוס.

זיהוי תמונה וטכנולוגיה מבוססת מיקום

הראשון שבהם הוא קמפיין מאוד יוצא דופן שיאפשר למפרסמים להשתתף בקצת שיווק גרילה במהלך שבוע האופנה באמצעות מה שהסמנכ"לית והמוציאה לאור נינה לורנס מתארת ​​כ"סיפור אופנה אינטראקטיבי שיתעורר לחיים בנייד של 270 מעלות חלון ראווה." חלון הראווה כולל קרוואן מצופה זכוכית מלא בדוגמניות חיות הלובשות סחורה של מפרסמים, שיעצור במקומות בולטים בניו יורק כדי למשוך קהל.

הטריילר יוצג גםתגיות של מיקרוסופט, הגרסה של מיקרוסופט לקוד QR. עוברי אורח יכולים להשתמש בקורא התגים של מיקרוסופט כדי לסרוק את הקודים כדי ללמוד עוד על מסע הפרסום ועל המפרסמים המעורבים.

הקידום השני, שכותרתו זמנית "Foursquareבשבוע האופנה", מבוסס על הסרט של ג'ימי צ'ו בלונדוןקמפיין Catch-a-Choo. המגזין יבצע צ'ק-אין ברחבי ניו יורק באמצעות האפליקציה מבוססת המיקום, שם יוצבו שגרירי מותגים שונים. העוקב הראשון שיגיע לאותן תחנות יקבל פרסים שנתרמו על ידי מפרסמים.

W תמשיך בדחיפה הניידת שלה באוקטובר. עבור גיליון יולי, W עבדה עם מפרסמים נבחרים כדי להכניס את תגיות Microsoft לקריאייטיב המודעה שלהם ובדפי קידום מכירות ייעודיים. הקוראים יכלו לסרוק את הקודים כדי לצפות בקטעי וידאו חדשים על קרם הלילה של אסתי לאודר, להירשם לחדשות ולהצעות בלעדיות מהוגו בוס ולהבטיח שהות לילה רביעי חינם במלון סנט רג'יס. לורנס אמר כי המפרסמים "זכו לתגובה חזקה מאוד", והמגזין יפיץ את יוזמת התג של מיקרוסופט למפרסמים נוספים באוקטובר. התגים יעזרו למפרסמים "להעשיר את הדיאלוג שלהם עם צרכנים", ו"ליצור יותר אינטראקציה בדף מודפס", הסביר לורנס.

אפליקציות קניות ומולטימדיה

כמו W, מארי קלייר תתחיל להשתמש בטכנולוגיית זיהוי תמונות בסתיו הקרוב, שתאפשר לקוראים לקנות את דפי המגזין ולגשת לתוכן בונוס אחר דרך הטלפונים הניידים שלהם.

הפרסום גם משיק את אפליקציית האייפון הראשונה שלו, "Shop the Shoot", שתמנף טכנולוגיה מבוססת מיקום כדי לעזור לקוראים לאתר ולרכוש פריטים בגליון לצד מוצרים וסרטונים של מפרסמים. זה צעד בכיוון הנכון, אבל האפליקציה לא נשמעת כמעט חזקה כמו זו של לאקיאפליקציית אייפון[קישור ל-iTunes], שאפילו מאפשר לך לשים מוצרים בהמתנה בחנויות.

ווג, המחזיק אתמספר שתייםמקום במכירות של דפי מודעות בקטגוריה שלו, נראה זהיר באותה מידה. הכותרת מבטיחה להרחיב את נוכחותו עלפייסבוקולְצַפְצֵףיגיע בסתיו הקרוב (המגזין שלח את הראשון שלוצִיוּץב-9 ביולי), אם כי טרם פירטה את תוכניותיה. לעת עתה, ווג תמשיך להציע הזדמנויות פרסום דיגיטלי באמצעות תוכנית השיווק שלה בדואר אלקטרוני ואפליקציית האייפון מבוססת הקניות שלה,סטייליסט ווג[קישור ל-iTunes], שהושק בפברואר.

מגזין Elle של Hachette Filipacchi יתמקד גם הוא באינטרנט בסתיו הקרוב על ידי הוצאת כל פיסת תוכן מגיליון ספטמבר והרחבתו באינטרנט עם סרטונים, תמונות נוספות וראיונות. מבחינת פרסום, המגזין מכריז גם על שותפות עם רשת מפרסמים מקוונתקואליציית סטייל, שירחיב את טווח ההגעה של Elle והמפרסמים שלה לקהל גדול יותר.

מה לגבי מדיה חברתית?

מגזיני אופנה מנסים בבירור לפינה את חלקם שלהם בהולכת ומתרחבתבאינטרנטוניידשווקי פרסום. אבל מכל מנהלי ההוצאה לאור שדיברתי איתם, רק שניים - סוזן פלגמן מווג וטד נאדו מ-Elle Digital - ציינו ביקוש מוגבר לפתרונות מבוססי מדיה חברתית ממפרסמים, למרות שיותר ויותר משווקיםהקצאת כספיםלפלטפורמות חברתיות.

זה אולי לא מפתיע, בהתחשב במספר מותגי היוקרה שמפרסמים במגזינים הללו והרתיעה הכללית שלהם מעיסוק במדיה חברתית.

כפי שטען התורם סמיר בלוואני באפוסט קודם, יוקרה מרמזת על תחושה של בלעדיות -- אם כן, לא כולם צריכים להיות מסוגלים ליצור אינטראקציה חופשית עם המותג בפייסבוק ובטוויטר. "קשה למותג לבחור באופן סלקטיבי עם מי לקיים אינטראקציה, ואם לא נעשה כראוי, הפילוח הזה עלול לגרום לתגובת נגד גדולה", אמר.

דיברתי עם אקסל דומונט, המפקח על חובות התקשורת עבור שאנל צפון אמריקה בMEC, על האתגרים שעמם מתמודדת שאנל, כמותג יוקרה, עם המדיה החברתית. "שאנל היא מותג מאוד מונע יצירתי, יוקרתי. וכרגע הם לא היו הולכים עם שום דבר שלא מציג את המותג והופך אותו ליפה", אמר. "הם לא רוצים שום אינטראקציה עם צרכני המותג שלהם. שאנל שייכת לשאנל. זה לא שייך לאף אחד אחר מלבד שאנל".

בהתחשב בגישה של החברה, אין זה פלא ששאנל ומותגי יוקרה אחרים לא מוכנים לתת לבעלי אתרים לרוץ עם המותגים שלהם בפלטפורמות המדיה החברתית. פתרונות מבוססי אינטרנט ומובייל מציעים הרבה יותר שליטה, הן בייצור יצירתי והן בהפצה.

למרות שמגזינים יתחילו להכריז על מכירת דפי מודעות השבוע, לא סביר להניח שנדע פרטים על הצלחת המבצעים מבוססי האינטרנט והנייד - לפחות אלה שאינם קשורים לדפוס - עד שהם יושקו באמצע אוגוסט.

מבין הפתרונות שהמגזינים הללו מציגים לסתיו, איזה לדעתך נותן את הערך הרב ביותר למפרסמים? וכצרכן, באילו הצעות אתה הכי רוצה לעסוק? שתף את המחשבות שלך בתגובות למטה.