הסדרת אופנה טקנתמך על ידישיחת נורדסטרום. כדי לשתף את המחשבות שלך על אפליקציות ומדיה חברתית בתעשיית האופנה, הצטרף ל-שיחה בנורדסטרום.

אותו דפוס הופיע עד כה השנה, כאשר מותגים דוגמים טכנולוגיות דיגיטליות ומובייל חדשות לשיווק וליצירת קשר עם צרכנים. בפרט, מותגים לקחו לרשת חברתית מבוססת מיקוםFoursquareלבנות באז סביב השקות מוצרים חדשים, כמו קו הנעליים של ג'ימי צ'ו וסדרת הפיתון במהדורה מוגבלת של אוסקר דה לה רנטהאייפדמצמדים.

בנוסף לקמפיינים, מותגי אופנה הוציאו כמות משמעותית של תוכן מאחורי הקלעים על בסיס קבוע, החל מצילומי מצב מטושטשים בנייד של דגמי מסלול להפצה מהירהפייסבוקולְצַפְצֵף, לסרטים קצרים בהפקה מקצועית המועברים אך ורק באתרי החברה ובאפליקציות לנייד.

אולי ההתפתחות המשמחת ביותר השנה התחילה עם LOFT -- במיוחד, עמוד הפייסבוק של LOFT. צוות החברה של החברה נענה לקריאה רחבה לדוגמניות "נשים אמיתיות" על ידי דגמן של הבגדים בעצמםלפרסם אותם בפייסבוק, עורר שפע של תשומת לב תקשורתית חיובית וכמה חקיינים בתעשייה.

בואו נסתכל כיצד הרשת השפיעה על מגזר האופנה - בפרט, משווקים ומדיה - עד כה בשנת 2010.

משווקים מאמצים שירותים מבוססי מיקום

מותגים המשיכו למנף רשתות חברתיות להשקות מוצרים גדולות. השנה, תעשיית האופנה התלהבה במיוחד מפלטפורמת המשחקים מבוססת המיקום Foursquare.

מארק ג'ייקובס היה המעצב הגדול הראשון שניצל את הרשת. בְּמַהֲלָךשבוע האופנה בניו יורקבפברואר, מרק ג'ייקובס חילק תגי "אופנה קורבן" למי שעשה צ'ק-אין באחת מהחנויות שלה ברחבי הארץ. היו גם ארבעה משתמשים שעשו צ'ק-אין באחת מהחנויות שלה בניו יורקמוענקים כרטיסיםלתצוגת המסלול שלה, הידועה לשמצה אחת הקשות ביותר לגישה אליהן במהלך שבוע האופנה.

למרות שאולי מארק ג'ייקובס היה הראשון, השימוש של ג'ימי צ'ו בפורסקוור היה ללא ספק היצירתי ביותר. האביב שלוקמפיין Catch-a-Chooרצה נשים בכל רחבי לונדון כדי להשיג זוג מסדרת הנעליים החדשות של החברה (או נעלי ספורט, באמריקאית). החברה השתמשה בפלטפורמה כדי לבצע צ'ק אין במקומות אופנתיים שונים; צ'קינס שודרו דרך פייסבוק וטוויטר, והאדם הראשון בכל אתר זכה לזוג מאמנים בחינם. בערך 4,000 אנשים השתתפו במרדף, שנקלט על ידי המיינסטרים והמדיה המקוונת כאחד. מכירות נעלי ספורט לאחר מכןגדל ב-33%, לפי סוכנות המדיה החברתית FreshNetworks, שעיצבה את הקמפיין.

בנוסף לרשתות מבוססות מיקום, משווקי אופנה המשיכו להשתמש גם בפייסבוק ובפלטפורמת הסטיילינג החברתי Polyvore כדי לקדם קווי מוצרים חדשים. במקביל לשחרור ניחוח הגברים הראשון שלו, המכונה באנג, מארק ג'ייקובס בנה משחק פייסבוק שכותרתולִדפּוֹק! אתה זה!, שעודד את המשתמשים "לדפוק" את החברים שלהם ולמחץ כדי לקבל סיכויים לזכייה בפרסים. גם קמעונאית מקוונת Yooxהשיקה אפליקציית פייסבוקלמשוך תשומת לב לקטלוג הסתיו שלו. Polyvore אירחה תחרויות רבות בחסות המותג כדי לעודד משתמשים לחקור אוספים חדשים; המעצב האמריקאי פראבל גורונג אפילו הציג חלקים מקולקציית אביב 2011 שלו בפני צרכנים מקוונים לפני תצוגת שבוע האופנה בניו יורק בספטמבר.

מותגים הופכים ליוצרי תוכן

משווקים לא הגבילו את השימוש שלהם במדיה החברתית לקמפיינים גדולים השנה. למעשה, רבים פרסמו זרם קבוע של תוכן באתרי החברות שלהם, כמו גם בפלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר,יוטיובוiOS(באמצעות יישומים ניידים).

הנפוצים שבהם היו צילומי מאחורי הקלעים, שצולמו במהירות באמצעות טלפונים ניידים ומצלמות דיגיטליות והופצו בפייסבוק ובטוויטר.שידורים חיים של מופעי מסלולגם היו פופולריים מאוד השנה. בְּמַהֲלָךתצוגות אופנה של הסתיובפברואר, רק לואי ויטון ודולצ'ה וגבאנה הזרימו בשידור חי את התוכניות שלהם דרך האינטרנט והיישומים הניידים שלהם; עד ספטמבר, כמעט כל מותג סיפק צילומים חיים של המצגות שלהם למעריצים באינטרנט. שבוע האופנה, פעם סדרה בלעדית של אירועים לתקשורת ולקונים, הפך למחזה עולמי עבור צרכנים.

נוֹסָף עַלTwitpicsוסטרימינג בשידור חי, מותגים רבים גם הוציאו ראיונות וסרטים קצרים עם סלבריטאים באיכות מקצועית, כמו זה שהפיק המעצב הראשי של שאנל קארל לגרפלד למעלה. הסרטונים האלה לא נועדו למכור פריטים ליחידים (שאנל אפילו לא מוכרת באינטרנט) אלא כדי לחזק את ברק המותג.

במהלך שבוע האופנה בלונדון, מנהל הקריאייטיב הראשי של Burberry, כריסטופר ביילינצפה(דרך טוויטר, לא פחות) ש-Burberry היא "כעת חברת תוכן מדיה כמו [היא] חברת עיצוב כי הכל חלק מהחוויה הכוללת." כמו בתי אופנה רבים אחרים, בורברי פרסמה כמות כבדה של קטעי וידאו וצילומים של תצוגת המסלול שלה בספטמבר, מה שנותן למעריצים את היכולת להגיע מאחורי הקלעים ולצפות בשידור חי באינטרנט.

חברות לומדות להקשיב

בנוסף לשיווק, מותגים רבים גם למדו להשתמש ברשתות חברתיות כדי להקשיב ללקוחות בפעם הראשונה.

ביוני, LOFTפורסםתמונות בפייסבוק של מכנסי המשי החדשים שלה שנלבשו על ידי דוגמנית קטלוג בלונדינית גבוהה. מעריצים התלוננו שאי אפשר לדעת אם המכנסיים יחמיאו למישהו שהוא לא "5'10" ומקל כמו הדוגמנית בתמונה" ושאלאם קמעונאי האופנה היה מציג את המכנסיים על "נשים אמיתיות" במקום זאת.

למחרת, LOFT פרסמה תמונות של צוות החברה שלה - החל ממידות 2 עד 12, ומ-5'3" עד 5'10" - פוזות במכנסי המטען. כל אחד עיצב את המכנסיים לפי האסתטיקה שלו, והסביר מדוע הם אוהבים את ההתאמה והווילון של המוצר.

תגובת המעריצים הייתהחיובי באופן גורף. "אני כל כך מעריכה שהקדשת מזמנך 'להקשיב' להערות שלנו ולהראות את המכנסיים האלה על נשים 'אמיתיות'", כתבה אישה אחת. לאחר הדיווח הראשוני של Mashable, מספר כלי תקשורת אחרים, כולל ג'זבל, WWD והאפינגטון פוסט דיווחו מחדש על הסיפור, וזכו לשבחים נוספים למותג, שמאז המשיך לפרסם תמונות של "נשים אמיתיות" שמדגמנות את בגדיו. מותגים אחרים, כמו Nanette Lepore, החלו במהרהפרסום תמונותשל הצוות שמדגמן את הבגדים שלהם גם כן.

אמִספָּרשל חברות גדולות, כמו קומקאסט, פורד, וירג'ין איירליינס, סטארבקס ובסט ביי, השתמשו במדיה החברתית כדי לעורר נאמנות ושביעות רצון של לקוחות, אבל טרם ראינו את רמת המעורבות הזו בין חברת אופנה למעריצים שלה. זוהי מגמה שאנו מקווים שתמשיך להתפתח בשאר שנת 2010 ועד 2011.

טרנדים אחרים

מלבד התנועות הרחבות יותר שצוינו לעיל, הופיעו גם מגמות קטנות רבות יותר השנה. בעקבות הלְהַשִׁיקמהאייפד של אפל, מותגים בודדים וקמעונאים רבים פיתחו והוציאו אפליקציות עבור המכשיר, כוללMaxMara[קישור ל-iTunes],מוּזהָב[קישור ל-iTunes] ודולצ'ה וגבאנה[קישור ל-iTunes]. קמעונאים מקוונים רבים, כמו ניימן מרקוס, החלו לקיים לראשונה מכירות בזק כדי להתחרות עם אנשים כמומוּזהָבוRue La La. בורברי וכריסטיאן לובוטין שדרגו את הקטלוגים המקוונים שלהם כדי לכלול וידאו באיכות גבוהה כמו גם צילומי צילום של מוצרים, המאפשרים לקונים לבחון את המרקם והווילון של מעיל טרנץ' פיתון או את הנצנצים של רצועה משובצת, כאילו הם מחזיקים את המוצר בחנות.

עם חודשיים לסיום ועונת קמפיין החגים ממש מעבר לפינה, לחלוצי התעשייה עדיין יש המון הזדמנויות לפרוץ דרך חדשה. צפו לראות קטעים מאחורי הקלעים ממסיבות חג, סרט קצר או שניים בנושא חורף ויוזמות שיווק מבוססות מיקום שנועדו להוביל לקוחות לחנויות העונה.

איך ראית את האינטרנט משנה את תעשיית האופנה ב-2010? הוסף את דעתך בתגובות למטה.

סדרה נתמכת על ידי Nordstrom

הסדרת אופנה טקנתמך על ידישיחת נורדסטרום. כדי לשתף את המחשבות שלך על אפליקציות ומדיה חברתית בתעשיית האופנה ועוד, הצטרף ל-שיחה בנורדסטרום.

משאבי אופנה נוספים מ-Mashable:

-25 אפליקציות לאייפון עבור האופנה הניידת

-איך: להשיג את מבצעי האופנה הטובים ביותר ברשת החברתית

-10 אביזרים חיוניים לחנון האופנתי

-איך תעשיית האופנה מאמצת את המדיה החברתית

-14 אתרים משנים את הדרך שבה אנחנו קונים