קמפיין מקוון מנסה "למתג מחדש" את אברקרומבי אנד פיץ' על ידי תרומת בגדי החברה לחסרי בית, לאחר שסופר טען שמנכ"ל החברה מייק ג'פריס "לא רוצה שאנשים גדולים יותר יקנו בחנות שלו".
ההערות, שנכתבו על ידירובין לואיס, נכללו ב אBusiness Insiderמאמר שפורסם בתחילת החודש. היצירה גם התייחסה והפיחה חיים חדשים, אמאמר סלון 2006שבו ג'פריס מודה ש-A&F משווקת ל"ילדים מגניבים", תוך אי הכללה של אלה שאינם מושכים או בעלי עודף משקל.
"בכל בית ספר יש את הילדים המגניבים והפופולריים, ואז יש את הילדים הלא כל כך מגניבים", הוא אומר. "בכנות, אנחנו רודפים אחרי הילדים המגניבים. אנחנו רודפים אחרי הילד הכל-אמריקאי המושך עם גישה נהדרת והרבה חברים. הרבה אנשים לא שייכים [בבגדים שלנו], והם לא יכולים להשתייך. האם אנחנו מוציאים מהכלל? בְּהֶחלֵט."
מאז שהתגובות הפכו לוויראליות, קמפיין מקוון לערעור תדמית "הילדים המגניבים" של A&F צבר קיטור. הסופר מלוס אנג'לס גרג קרבר השיק את הקמפיין, המשתמש בהאשטאג #FitchTheHomeless, בסרטון שפורסם ביום שני ליוטיוב.
"הייתי ממש מוטרד מההערות של מנכ"ל אברקרומבי אנד פיץ', ורציתי לעשות משהו כדי להפוך את האנרגיה השלילית הזו לטוב חברתי חיובי", אמר קארבר באימייל ל-Mashable.
בסרטון, שמשך מאז קרוב ל-400,000 כניסות, מעודד קרבר את הצופים לתרום את בגדי Abercrombie & Fitch שלהם למקלט מקומי לחסרי בית, ולאחר מכן לשתף את מה שהם עושים ברשתות החברתיות.
המטרה שלו? להפוך את Abercrombie & Fitch ל"מותג מספר 1 בעולם של הלבשה לחסרי בית".
כמה מגיבים מתחו ביקורת על הקמפיין על כך שהוא מתנגד ומבזה הומלסים, אך קרבר אמר שזו לא הייתה כוונתו.
"אני רואה בסרטון דרך לתעל את הכעס הפופוליסטי כלפי A&F למשהו חיובי", אמר. "אני מקווה שהסרטון שלי יעלה את המודעות לבעיית חסרי הבית ויגרום לאנשים לדבר. אני שמח שזה התחיל דיון על ייצוגי התקשורת של הומלסים".
אברקרומבי ופיץ' לא הגיבו מיד לבקשת תגובה.
מה אתה חושב על קמפיין #FitchTheHomeless? ספר לנו בתגובות למטה.
