לפני עשור, משפחות הצטופפו סביב הטלוויזיה בסלון בציפייה דרוכה לתוכניות האהובות עליהן. הם חיכו שבועות כדי להדביק את הדמויות האהובות עליהם במהלך ההפוגה בחג.לְצַפְצֵףלא היה קיים, ופייסבוקהיה עדיין בימיו המתפתחים, כך שספוילרים דרך המדיה החברתית כמעט ולא נשמעו -- וכולם פלטו אנקה קולקטיבית כאשר הפסקת פרסומות או עדכון חדשות נקטעו בדיוק כשהעלילה התעבה.
זו הייתה תקופה אחרת לטלוויזיה.
כיום, בני משפחה יושבים שקועים בטאבלטים האישיים שלהם, צופים בבולמוס בחדשות האחרונותנטפליקס,הולואוֹאמזון אינסטנט.
[seealso slug="binge-watching"]
בשנת 2014, כמה מגמות גדולות התגבשו כמחליפות משחקים פוטנציאליות עבור תעשיית הבידור והטלוויזיה: ביניהן טלוויזיה משתפת, אנליטיקה משופרת, מעורבות במובייל, אפשרויות חדשות למפרסמים וזרימה דיגיטלית מוגברת.
Mashable שוחח עם מומחים הבקיאים בתעשייה כדי לחקור כמה מהמגמות המובילות הללו ולשאול מה תהיה משמעותן לעתיד הטלוויזיה. שנים מהיום, עד כמה תרחיש הסלון המשפחתי הזה יראה שונה?
1. סטרימינג מקוון = יותר רשתות נוקטות בגישה מרובת פלטפורמות, מרובות מסכים
קרדיט: מרטין וולטרי
למרות שהמאמר הזה עשוי לעורר "דוה" גדול ושמן, חשוב לציין עד כמה הייתה 2014 מכרעת לסטרימינג באינטרנט. נטפליקס חוותה הצלחות גדולות עם המשך תוכניות להיטים כמו Orange Is the New Black ו-House of Cards, ורשתות רבות הכריזו על שחרור חבילות סטרימינג לצרכנים מתעניינים.
רועי סקוף, נשיא ויוצר שלHuffPost בשידור חי, מאמין שההגדרה של טלוויזיה היא ברובה זהה -- אם כי הדיגיטל השפיע על האופן שבו אנו צורכים מדיה. "לעת עתה, המונח 'טלוויזיה' הוא עדיין הדבר התלוי על קיר הסלון שלך, וגם סוג התכנות שהתרגלנו לראות על המסך במהלך 60 השנים האחרונות בערך (גם אם התכנות הזה מגיע לסט שלך דרך האינטרנט). אבל ברור שאנחנו צריכים לפתח מינוח חדש שמתאים לעולם מרובה הפלטפורמות שלנו.
הגדרה "דינמית" זו של טלוויזיה אינה בהכרח דבר רע עבור התעשייה, מציעכריס פרדיש, מנכ"ל משותף ומייסד שותף שלPM דיגיטלי, חברת שיווק בשירות מלא. במקום זאת, הוא אומר, זה פשוט אומר שהתוכן הטוב ביותר ישלוט. "עלינו לזכור להפריד בין הטכנולוגיה לתוכן; הפיזיות של מנגנון המסירה אינה רלוונטית", אומר פרדיש. "הצופים לא ניגשים לטלוויזיה מנקודת המבט הזו - הם רק רוצים לעשות שימוש באמצעים הנגישים ביותר לצרוך את התוכן שהם משתוקקים להם".
2. הנייד מגביר את הנגישות לתוכן פרימיום
עם אינספור אפשרויות סטרימינג דיגיטליות זמינות, תכני טלוויזיה מובחרים אינם מוגבלים עוד למי שיכול להרשות לעצמו את חבילת הכבלים היקרה ביותר.
"ליותר ויותר אנשים יש את המכשירים ורוחב הפס הנכבד לנצל את ההזרמה בכל מקום", אומר פרדיש. "אף אחד כבר לא מרוסן על ידי חוסר נגישות. ניידות וסטרימינג פתחו את מגרש המשחקים". הוא מנמק שכתוצאה מהמגמה הזו, עצם הרעיון של מהי פיסת "סיפור" משתנה.
טרייסי סווידלו, מפיק בפועל שלתוכנית הטלוויזיה של מחרמוסיף לנקודה זו: אחת הסיבות לעלייה בתוכן האיכותי היא שיותר ויותר כותבים מוכשרים נמשכים למה שנחשב פעם לענף דרג שני.
"כותבים מוכשרים עוברים מתעשיית הקולנוע לתעשיית הטלוויזיה כדי לנצל שלוש הזדמנויות חשובות בסביבת ה'צפייה בבולמוס' המתפתחת המקוונת", היא אומרת. "ראשית, ההזדמנות לשלוט בתהליך קבלת ההחלטות בסיפורים עם פחות התערבות מנהלי האולפן; שנית, פיצוי טוב יותר להפקת תוכן מקורי; ושלישית, סיפור סיפור אפיזודי לעומת צפייה אחת, שכן הראשון מרחיב את המותג שלהם בצורה יעילה יותר ומאפשר הרבה יותר הַרחָבָה."
ואנשים לא רק צופים בסרטונים באורך של דקה או שתיים במכשירים ניידים - השנה, מחקרים הצביעו על כך שהקהל מתעסק יותר ויותר בתכנות ארוכות יותר בנייד.
"טרנד אחד שלדעתי מאוד מאוד מעודד הוא העובדה שאנשים, חמושים במסכי ניידים גדולים וחדים יותר ויותר, צופים בקטעי תוכן ארוכים יותר במכשירים הניידים שלהם", אומר סקוף, שתמיד האמינה שהמובייל ישלוט על העליונה. "במשך זמן רב - לפחות בשנות אינטרנט, שהן אפילו יותר מרוכזות משנות כלבים - אנשים אמרו שאף אחד לא יצפה בשום דבר יותר מדקה בטלפונים שלו, שמשהו באורך שלוש דקות הוא המקבילה הדיגיטלית של Roots תמיד חשבנו שיש קהל לתכנות ארוך ומתחשב יותר. זה נחמד לראות את האמונה הזו מגובה במספרים.
3. יש יותר הזדמנות לצופים להשתתף
קרדיט: iPowow
נילסוןהנתונים מצביעים על כך ש-85% מצופי הטלוויזיה בארה"ב משתמשים במכשיר אחר בזמן שהם צופים.גאווין דאגלס, מנכ"ל שלiPowow, מנהיג ב"טלוויזיה השתתפות", אומר שרוב האנשים האלה כנראה מקיימים אינטראקציה עם משהו אחר - כמוIMDB,לְצַפְצֵףאו אינספור אתרים אחרים. "יש הזדמנות לערב את האחוז הגדול הזה בסיפור של תוכנית ממש שם ואז, למשוך את תשומת הלב בשני המסכים ולהפוך אותה למהנה".
טלוויזיה במסך שני וטלוויזיה חברתית אינם חדשים; אלא זה התפתח במהלך השנים האחרונות. עם זאת, מה שאנו רואים כעת הוא יותר מסתם "מקבץ של ציוצים ופוסטים בפייסבוק ברקע", אומר דאגלס. "טלוויזיה בהשתתפות היא חלק משיחת החזית... תמיד חשבנו איך לקחת קופסה בבית, שבה אפשר ללחוץ על כפתורים ולשנות דברים באולפן הטלוויזיה. סוף סוף אנחנו עושים את זה, וזה רק יגיע חזק יותר."
גם סקוף מרגיש כך. "HuffPost Live הוקמה בהנחה שנמאס לאנשים שמדברים איתם; עכשיו הם רוצים שידברו איתם. הם לא רוצים לשבת אחורה בפאסיביות ויגידו להם 'ככה זה...' הם רוצים להגיב, להוסיף מידע לסיפור, לשמוע את קולם."
4. מפרסמים יחשבו מחדש על המקום של 30 שניות
עם כניסתן של טכנולוגיות כמו DVR, ראינו גידול במגיפה המהירה קדימה: הצופים פשוט לא צופים בפרסומות. אז במקום זאת, רשתות חייבות למצוא דרכים שונות להגיע לקהלים, בין אם באמצעות פריטים מסחריים אינטראקטיביים, תוכן נייד במסך שני או מיקום מוצר בתצוגה. אז איך ישוו מחירי המנגנונים הללו?
"בדעתי," אומר דאגלס, "כל העניין עומד להשתנות. מקום של 30 שניות עשוי להיות שווה $30,000 אם 50,000 אנשים רואים אותו בערב, אבל אם אותה כמות אנשים רואים את אותו המקום באתר אינטרנט , באמצעות תוכן לנייד או קדם-רול, המחירים האלה יהפכו להיות דומים מאוד בעתיד הקרוב. כרגע הם במרחק קילומטרים זה מזה - אבל 50,000 אנשים הם 50,000 אנשים.
5. מדיה חברתית יכולה לקלקל את הטלוויזיה - אבל גם למשוך קהל
המדיה החברתית נתנה לצופים דרך קלה להביע את דעתם על התכנות שהם צורכים. בתורם, מנהלי טלוויזיה יכולים להתחבר ישירות יותר לקהל. רוב הרשתות, אם לא כולן, משתמשות בהאשטאגים וקידום מכירות בטוויטר כדי ליצור שיחות לפני, במהלך ואחרי זמן השידור, אבל אחרים מאותגרים למצוא דרכים לשלב מדיה חברתית מבלי להפריע לחוויית הצפייה הכוללת.
הקהל היום כל כך מעורב רגשית בתוכן שהם - באופן מטפורי - עומדים על הגגות שלהם, צורחים ספוילרים דרך המגפונים שלהם. עם היכולת להתחבר למעריצים אחרים באמצעות מדיה חברתית, הצופים פשוט לא יכולים להתאפק. בעוד שספויילרים תמיד היו קיימים, הפלטפורמות החדשות הללו, כמו גם שירותים לפי דרישה התומכים בצפייה מוגזמת, מכפילים את השכיחות שלהם.
קרדיט: נטפליקס
"כשנטפליקס הוציאו את העונה השנייה של בית הקלפים במכה אחת בפברואר האחרון, הם גם הוציאופוילר ספוילר של טוויטרמוצר שאפשר למעריצים להיפטר מהפידים שלהם מספוילרים למופעים", אומר פרדיש. זו לא הייתה רק דוגמה לטקטיקה שיווקית יצירתית, אלא גם דוגמה לאלכים שרשת צריכה ללכת כאשר בוחנת את ההשלכות של מדיה חברתית. לאחרונה, נטפליקס נקטה בגישה הפוכה בהתמודדות עם ספוילרים: אימוץ אותם החברה יצרהמיקרו-אתרמוקדש אך ורק לחגיגה ולגילוי של ספוילרים, תוך ציון "כמה סודות טובים מכדי לשמור." צעד חכם מצד נטפליקס - האתר מבין שחלק מהצופים ממש משתוקקים ומחפשים ספוילרים.
אבל יש היבטים חיוביים יותר של כוחה של המדיה החברתית. "רשתות נוספות מתנסות בשיטות קידום מתפתחות ברשתות החברתיות", אומר פרדיש. פלטפורמות כמוסנאפצ'טוגֶפֶןהופכים להיות חלק בלתי נפרד מהשיווק עבור כל הענפים, במיוחד כאשר הם מכוונים לבני דור המילניום.
6. ביג דאטה זה עניין גדול
ביג דאטה הופך להיות חשוב גם כאן, עבור מפרסמים ו-showrunners כאחד. "המוציאים על מכירות פרסומות בסך 80 מיליארד דולר בארה"ב מדי שנה הולכים להשתמש בנתונים כדי לבצע מיקוד פרוגרמטי ומבוסס קהל, כדי שיוכלו לכוון מודעות ספציפית לנערות בנות 19 שצופות בתוכנית הנכונה במכשיר הנכון בזמן הנכון, נגד בחורים בני 55 שיצפו במשהו אחר", אומר דאגלס. "בקהילת הפרסום והטלוויזיה, הדבר היחיד שישפיע בעוד שנתיים-שלוש הוא נתונים".
מפיקים, לעומת זאת, משתמשים באנליטיקה כדי לראות מה קורה בזמן אמת, ולהבין כיצד למשוך את הצופים לאורך זמן. זה מציב אותם "בעמדה הטובה ביותר ליצור תוכן שמושפע ישירות ממה שקורה ברגע זה", אומר סווידלו.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
