גאוקר אהב בעבר לחשוף את הפוליטיקה הפנימית של סצנת התקשורת בניו יורק, ולשפוך אור על האישיות והאגו של האליטה בתעשייה.
אבל, כפי שמתברר, אין הרבה שוק למוקד הצר הזה - ורבים אומרים, הקטנוני -. אז גאוקר, לאחר חודשים של הרהור עצמי, עובר לסקר את הפוליטיקה הציבורית של המדינה כולה.
Gawker Media Group תעצב מחדש את האתר הראשי שלה כדי לסקר את הפוליטיקה בארה"ב, השינוי הגדול מבין השינויים הרבים בחברה מאז מאמר שנוי במחלוקת על פרשה לכאורה של בכיר בתקשורת בניו יורק הביא לביקורת נרחבת ולקרע עמוק במערכת החברה.
באופן רחב יותר, החברה בכללותה תתחיל להיראות יותר כמו מתחרותיה, במיוחד ווקס, שהמייסד והמנכ"ל ניק דנטון אהב בגלוי. במזכר לצוות אמר דנטון שהמטרה הרחבה יותר של המהלך תהיה לדחוף את החברה קדימה הן בצד העריכה והן בצד העסקי.
"הפוטנציאל של מותגי הליבה של [קבוצת המדיה גאוקר] בקושי מומש", כתב דנטון.
האתרים השונים של Gawker היו בעבר נישתי יחסית. גאוקר סיקר את התקשורת יחד עם שילוב של סיפורים ויראליים אחרים; Deadspin התרכז בצד התרבותי של הספורט; איזבל התרכזה בנושאי מגדר ותרבות. נראה כי כל אחד מהסעיפים האלה פונה לכיוון אחר, רחב יותר.
גאוקר הפכה לקבוצת מדיה דיגיטלית מרשימה בזכות הכותרות הללו, אבל דנטון נמנע לעתים קרובות מהאסטרטגיות שננקטו על ידי סטארט-אפים אחרים בתחום המדיה. בעוד שלגאוקר היו חשבונות מדיה חברתית, החברה הופיעה תוכן כדי להחזיר תנועה לדפים שלה במקום להיכנס למודל המדיה המבוזר של הכנסת תוכן לפרויקטים כמו מאמר מיידי של פייסבוק או אפל ניוז. זה עומד להשתנות, שכן דנטון כתב שהחברה "תשיג סיפורים לקוראי המותגים בכל פלטפורמה שהם יהיו".
דנטון גם התנגדה לגיוס מימון הון סיכון מכיוון שמאות מיליוני דולרים זרמו ל-BuzzFeed, Vox, Vice ומגוון אחרים. מאז הוא ריכך את העמדה הזו, ולפי הדיווחים Gawker מחפש השקעות סיכון.
בתזכיר לצוות החברה, העורך הבכיר ג'ון קוק פירט כיצד Gawker יתמקד בפוליטיקה בהנהגתו של אלכס פארין, שכתב עבור Gawker במשך שנים ועזב, ואז הצטרף לחברה מ-First Look Media בסוף אוקטובר.
התזכיר נרכש בתחילה על ידיה-Awl.
"הגאוקר של פארין יתמקד באופן אינטנסיבי בפוליטיקה, נחשבת רחבה, ובקמפיין של 2016", כתב קוק. "מעולם לא הבטיחה עונה פוליטית להיות כל כך בשלה לסוג של סאטירה מענישה ושנינות אבסורדית שאלכס שיכלל במהלך הקריירה שלו - רוח שראיתי בפעולה מקרוב כשהיה בלוגר גאוקר ב-2009, וגם כאשר הוא היה מנהל ומנהיג מערכת ב-First Look."
באשר לאופן שבו הסיקור של גאוקר יבדל את עצמו, קוק ציין כי זו תהיה "גישה של Daily Show לסיקור מלחמות התרבות ההולכות ומתגברות, תיעוד, סאטירה ודיווח על הדרכים שבהן מחלוקות פוליטיות נשברות בכל היבט של התרבות הפופולרית שלנו ."
כחלק מהמשמרת, קוק ציין כי Gawker תסגור מגוון מאמצים קטנים יותר, כולל כיסוי מזג האוויר שלה ב-The Vane, כמו גם Defamer ממוקד בידור, Valleywag ממוקד תעשיית הטכנולוגיה ומגוון מאמצים קטנים יותר.
ג'זבל, שבנתה את שמה על פמיניזם, תהפוך גם ל"הקול העיקרי לסיקור של סלבריטאים ותרבות פופ ברשת". Deadspin מכפילה את תוכן סגנון החיים של הגברים שלה. Gizmodo תיצור סרטון מקורי יותר.
השינוי דווח בתחילה על ידיהניו יורק טיימס, שגם ציינה שהחברה הייתה בעיצומו של קיצוץ עובדים.
על פי הדיווחים, גאוקר פיטר שבעה אנשי צוות במשרה מלאה כולל כתב מזג האוויר דניס מרסו.
גאוקר סיים את השבשבת. זה היה כבוד לחנון כל יום ולקבל את ההזדמנות לעזור לכל כך הרבה אנשים. תודה רבה לכולכם.- דניס מרסראו (@wxdam)17 בנובמבר 2015
צוות העורכים של גאוקר התאגד באפריל, אך מנהל המערכת לשעבר ג'ואל ג'ונסון אמר שהמשמרות שהוכרזו ביום שלישי לא כללו מידע מהאיגוד.
איגוד העורכים של גאוקר לא היה מעורב היום מכיוון שעדיין אין חוזה במקום.- ג'ואל ו-9 אחרים (@joeljohnson)17 בנובמבר 2015
