חדשות מזויפות ניתנות לעונש בגוגל-מוות?

היה הרבה רעש בגלל החדשות המזויפות שפרסמה Money.co.uk כטקטיקה של קידום אתרים היום, ואולי זה שאין לי קפדנות כלשהי, או אולי כל הסיקור האחר שקראתי פשוט יותר קדוש מדי -ממך, אבל במקרה של סיפור המתיחה של לינדון אנטקליף שהסתיים במשחקי גוגל, אני פשוט לא מבין איך זו דוגמה ל"SEO של כובע שחור".

למקרה שאתה לא בטוח על מה אני מדבר, אני אעשה זאתלצטט את הבלוגר ג'ונתן קרוספילד, שסיכם את הפרשה בצורה תמציתית למדי:

"משווק מקוון לינדון אנטקליף עזר לאחרונה ללקוח להשיג למעלה מ-1500 קישורים נכנסים תוך פחות משבוע עם סיפור שנועד למשוך תשומת לב." המאמר, שכותרתו "בת 13 גונבת את כרטיס האשראי של אבא כדי לקנות זונות,” היה ועודנו מתארח בדומיין בעל המראה הסמכותי Money.co.uk, שהוא יועץ פיננסי והלקוח של לינדון, ככל הנראה. חדשות המתיחה מסבירות ש"ראלף הארדי, בן 13 מניוארק, טקסס הודה שהזמין כרטיס אשראי נוסף מחברת האשראי הקיימת של אביו", לקח את חבריו למסע הוצאות של 30,000 דולר "ששיאו היה משחק 'הילה' על אקסבוקס עם כמה זונות במוטל בטקסס."

פיליפ לנסן סיכם יפה את פרש הדעותשהופיע לאחר חשיפת המתיחה. מאט קאטס, עובד גוגל ורשות קידום אתרים כללית שקל אם לינדון והלקוח שלו הפרו את הרוח והמכתב של מדיניות החיפוש של גוגל.

"אין הרבה יותר מטעה או מטעה מסיפור מזויף ללא כל חשיפה שהסיפור הוא מתיחה", אמר מאט קאטס, בהתייחסו לסעיף ה-catch-all בהנחיות למנהלי אתרים של גוגל שקבע: "זה לא בטוח להניח שרק בגלל ש טכניקה מטעה ספציפית אינה כלולה בדף זה."

מספר מומחי SEO אחרים שקלו גם הם את הטכניקה הזו, ונראה שרובם הסכימו עם ההערכה, אבל אני חושב שזו יכולה להיות רק תוצאה של הסתכלות על התקרית הזו דרך עדשה קוצרנית של אלגוריתמים ומנועי חיפוש. כאשר אתה מרחיב את נקודת המבט של המתיחה בחזרה לעדשת טכניקות השיווק במובן הרחב, זה פשוט ניסיון משיכת תשומת לב שפעל כדי להסב את תשומת הלב לאתר מעבר לאפקטים שעלולים להיות בתוצאות החיפוש.

כדי לגבות את זה ולהסביר על מה אני מדבר לאלה שעולמם לא סובב סביב הדירוג שלהם בשאילתת גוגל: חלק גדול ממה שקובע היכן אתה מופיע בגוגל הוא הסמכות שיש לך. סמכות זו נקבעת בחלקה על פי מספר הקישורים הנכנסים שיש לך. על ידי יצירת סיפור סנסציוני כמו זה, טונות של בלוגים, מקורות חדשותיים ואתרים חברתיים כמו Digg שלחו לסיפור המתיחה הזה טונות של תנועה נכנסת וחדשות.

השאלה שלי כדי לשים את זה בפרספקטיבה היא זו: במה זה שונה מהמתיחות שGenMay, למשל, אוהב למשוך? לא עקבתי אחר מעלליהם האחרונים, אבל אחד שבולט במוחי במיוחד הוא כשהם שכנעו את רוב הבלוגוספירה וחלק נכבד מהתקשורת המרכזיתכריסטופר ווקן התמודד על הנשיאות. מסיבה כלשהי, אף אחד לא חשב להתקשר לאנשיו של ווקן כדי לאמת את הסיפור, וכך הצלחתי לצבור כמות נכבדת של תנועה לבלוג שלי על ידי הכחשת הסיפור בסמכותיות.

עם זאת, מכל הדברים שנאמרו על הקונדסים ב-GenMay, אף אחד מהם לא נסוב על ביטול הרשימה שלהם בגוגל או כל פעולות ענישה אחרות שכאלה. למעשה, בחיפוש בגוגל של כריסטופר ווקן, אתר הקמפיין המזויף עדיין מדורג בחמשת הערכים המובילים, וחיפוש אחרנשיא ווקןמעלה את אתר מסע הפרסום עם קישורים לדפי משנה.