גוגל חושב שתשתעמם עד סוף המשפט הזה.

זה בערך טווח הקשב, הם אומרים, של המשתמש הממוצע בסלולר. אם לא תחבר אותם תוך כמה שניות, איבדת אותם.

זהו האתוס מאחורי הפרויקט החדש ביותר של גוגל, המציע דרך קלה להפשיט דפי אינטרנט ולהפוך אותם לרזים ומהירים יותר. המסגרת, שנועדה בתחילה לחברות מדיה, פירושה שכתבות חדשות שפעם לקח שניות רבות לטעון עולות כעת כמעט מיד.

[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2015/09/22/facebook-instant-articles-wider/]

המכונה, באופן מרגש, "פרויקט דפי מובייל מואצים", היא בעצם דרך מגבילה אך יעילה יותר לבנות דפי אינטרנט, שיכולים להסתבך עם פרסום ותכונות מגושמות אחרות. משתמשים יכולים לבקרהקישור הזהלתת לזה הזדמנות. דפי אינטרנט אינם נראים שונים באופן ניכר, אך נראה שהם נטענים מהר מאוד.

זה הבדל חשוב שכן ענקיות הטכנולוגיה מאמצות לפתע את הצורך במהירות. הכתבות המיידיות של פייסבוק ואפליקציית החדשות של אפל משיגות הישג דומה, אם כי הן עושות זאת על ידי בקשה מחברות מדיה לתת להן תוכן שמתפרסם לאחר מכן בתוך המערכות האקולוגיות הסגורות שלהן.

ה-AMP של גוגל, לשם השוואה, הוא עדיין רק דפי אינטרנט שנמצאים באינטרנט. זה אומר, עם זאת, חוסמי פרסומות עדיין יפעלו עליהם. הדפים יגבילו מפתחים למערכת חדשה של סטנדרטים, אבל AMP עדיין פתוח יותר מהכתבות המיידיות של פייסבוק וניוז אפל.

בגוגל קוראים לזה "חי בתצוגה מקדימה", כניסוי שהם עדיין משנים.

בפועל, זו דרך שאושרה על ידי גוגל לבנות דפי אינטרנט שיכללו פרסום אך עדיין יהיו מהירים. הפרויקט יהיה זמין ב-GitHub כדי לאפשר למפתחים חיצוניים לאמץ את המסגרת החדשה ולהתבסס עליה. בעלי אתרים עדיין שולטים בחוויה בתוך AMP, והם יכולים לבחור איך זה ייראה.

חלק בקהילת הטכנולוגיה הצביעו על הצורך בפרויקט מסוג זה כאינדיקציה לכך שחברות מדיה לא השקיעו כראוי בפיתוח אתרים.

AMP היא בעצם תעשיית הטכנולוגיה שאומרת לבעלי אתרים שהם עשו עבודה ממש מחורבן עם אתרי האינטרנט שלהם.- דניאל באכהובר (@danielbachhuber)7 באוקטובר 2015

ההבדל הגדול בין גוגל לפייסבוק כאן הוא שגוגל לא תקטין את הפרסום. גוגל הציגה את הפורמט החדש כ"סביבה נטולת עסקאות" ללא כסף מחליף ידיים. מפרסמים גם לא יצטרכו להקריב את איסוף הנתונים שלהם לגוגל, דבר שדאג לפייסבוק.

האם יש הבדל גדול בין משהו שנטען בארבע שניות ולא כמעט מיד? הנתונים אומרים שכן. גוגל ציינה שמשתמשים חסרי סבלנות ויכולים לאבד עניין מהר מאוד במיוחד כאשר הם נמצאים בסמארטפונים.

לפרויקט יש רשימה ארוכה של שותפים מחוץ לשער (כולל Mashable). טוויטר היא הפלטפורמה הגדולה ביותר על הסיפון, כשהשירות כבר משלב את המערכת החדשה.

גוגל טוענת שמשחק הסיום שלה כאן רק עושה חווית משתמש טובה יותר, וזה במקרה גם מה שפייסבוק אומרת על מאמרים מיידיים. שתי החברות מתחרות בתחום דומה עם מפרסמים וחיזרו אחרי ארגוני תקשורת.