רק שבוע לפניגוגלהפכה רשמית לחברה ציבורית, נראה היה שיהיה צורך לדחות את ההנפקה. הסיבה: פלייבוי.
מייסדי גוגל העניקו ראיון למגזין פלייבוי, מהלך שחלק מהאנליסטים שיערו שיעלה דגל אדום מול רשות ניירות ערך מכיוון שהוא הפר את "התקופה השקטה" לקראת הנפקה. ה-SEC החליטה בסופו של דבר לא לעכב את ההנפקה, אבל התקרית הייתה רק אחת מכמה מהמורות בדרך להנפקה הציבורית של גוגל.
בכל שלב בתהליך, נראה היה שגוגל פועלת לפי שלטון משלה, למורת רוחם של חלקם בוול סטריט. היא תכננה למכור מניות באמצעות אסוג יוצא דופן של תהליך מכירה פומבית. זה התחיל את הגשת ההנפקה עם מכתב מהמייסדים, שהתחיל בשורה הבלתי נשכחת: "גוגל היא לא חברה קונבנציונלית. אנחנו לא מתכוונים להפוך לאחת".
ואז היה ההייפ וההיקף של ההנפקה: גם לאחר הורדת מחיר המניה המוצעת שלה ברגע האחרון, גוגל גייסה 1.7 מיליארד דולר מההנפקה שלה והפכה אותה להנפקה הציבורית הגדולה ביותר של כל חברת אינטרנט עד לנקודה זו.
כל זה אומר שגוגל נתפסה כל דבר מלבד הימור בטוח כאשר היא סוף סוף יצאה לציבור לפני 10 שנים השבוע.
"בתיק יוצא דופן בן 768 עמודים, שמתרחק ממשפטים ומתייחס למנהליה בשמותיהם הפרטיים, גוגל גם הדגישה כמה מהאתגרים העצומים שעמם מתמודדת החברה כעת", הוול סטריט ג'ורנל.כתבלאחר שגוגל פרסמה את ניירת ההנפקה הראשונה שלה. "הדיבור הישיר הדגיש כי עד כמה שהעולם הפיננסי עשוי למצוא את ההנפקה, השקעה בגוגל לא תהיה נטולת סיכון".
אלן סלואן ב"וושינגטון פוסט".הפציר בקוראיםלא לקנות מניות של גוגל בהנפקה והכפיל את העמדה הזו שבועות לאחר מכן למרות שהמניה זינקה מעל למחיר ההנפקה. "אני אחזור על מה שאמרתי לפני שלושה שבועות", כתב. "המחיר הזה מטורף. וכל מי שיקנה את גוגל כהשקעה לטווח ארוך ב-$109.40 יפסיד כסף".
אפילו את סטיב ווזניאק, המייסד המשותף של אפל, שפורסם יותר משני עשורים קודם לכן, ניתן היה לשמוע שופך מים קרים על ההנפקה. "אני לא קונה," אמר ווזניאקראיון אחד. "'ניסיון העבר משאיר את הטעם שכמה אנשים - אף פעם לא עצמנו - יצליחו להצליח ביום הראשון, אבל זה לא צפוי להעריך הרבה בעתיד הקרוב או אולי אפילו בעתיד הארוך''.
לִזכּוֹר$GOOGהחתמים נאלצו להוריד את מחיר ההנפקה ב-25% רגע לפני שזה קרה ל-$80 למניה, כי אנשים חשבו שמכירה פומבית הולנדית מוזרה - אריק ג'קסון (@ericjackson)19 באוגוסט 2014
ואת$GOOGמכתב לבעלי המניות? וול סטריט נבהלה כי זה נשמע כל כך מטורף - אריק ג'קסון (@ericjackson)19 באוגוסט 2014
כפי שאנו יודעים כעת, השקעה בגוגל ב-2004 לא הייתה רעיון כל כך רע בטווח הארוך. גוגל מייצרת כעת יותר מ-50 מיליארד דולר בשנה בהכנסות, וכעת יש לה שווי שוק של כ-400 מיליארד דולר, מה שהופך אותה לאחת החברות הציבוריות היקרות בעולם.
אם קנית מניות של גוגל בשווי 1,000 דולר בזמן ההנפקה, היא תהיה שווה כעת 13,932 דולר, על פי נתונים שסופקו ל-Mashable על ידי FactSet Research.
[img src="https://media.ycharts.com/charts/1b5bd286fe685ef9b346a85875326fcd.png" caption="" credit="" ]GOOGLנתונים על ידיYCharts
"הלקח הגדול ביותר הוא ש'הדרך שבה זה נעשה תמיד' היא לא בהכרח התשובה ה'נכונה'", ליז קונה, אנליסטית עםקבוצה V קבוצה, שעזר בתכנון ההנפקה של גוגל. "לדוגמה, בעוד היועצים והתקשורת יללו בזמנו על הכללת מכתב מייסדים בתשקיף, למרות שזה סיפק תובנה חשובה לגבי החברה, כיום המכתבים הללו הם חומרה להנפקות טכנולוגיות גדולות יותר. לפעמים, פרגמטיות באמת יעיל יותר מהמוסכמה."
מעבר לכך, Buyer טוען שוול סטריט לפעמים נתלה מדי בתהליך ההנפקה. "כשהעסקה נמצאת במראה האחורית, עבור גוגל או עבור כל חברה אחרת, זה לא התהליך שחשוב, זה הביצועים המתמשכים", אמרה. "המשקיעים שהוסחו מהמכירה הפומבית הלא שגרתית שלנו, החמיצו את הסיפור האמיתי של ההנפקה של גוגל".
בעוד רוחב ההשקעות של גוגל גדל באופן משמעותי מאז - טלפונים אנדרואיד,מכוניות בנהיגה עצמית,לוויינים במסלול נמוךואפילוהארכת חיים-- היחס של החברה לעסקיה נשאר קבוע להפליא.
גוגל היא לא חברה רגילה. זה לא היה אחד לפני 10 שנים וזה עדיין לא כזה היום.