מודעה חדשה לשירותים העסקיים של גוגל מציגה את דרכו המרוממת והרגשית של גבר טרנסג'נדר שעובד קשה בחדר הכושר כדי לבנות גוף חדש.
הנקודה הנוגעת ללב, שנמשכת למעלה משתי דקות וחצי, הופקה לכבוד חודש הגאווה ונראה כי היא הפרסומת הראשונה של חברה גדולה ששמה את תהליך המעבר המגדרי בראש ובראשונה.
הנקודה מספרת את סיפורו של טרנסג'נדר בשם ג'ייק, שמדפדף בתמונות של הילדה הקטנה והחייכנית שהיה פעם ומדבר על ילדות שלא נוחה בעורו. במודעה, שמציגה את חדר הכושר של קנזס סיטי, ג'ייק הוא בין גברים טרנסג'נדרים רבים אחרים שנקשרו במהלך המעבר שלהם כשעבדו כדי לבנות את השרירים שהם תמיד רצו.
היילי בלנד וולש, הבעלים של City Gym, אומרת במקום שחדרי כושר "צריכים להיות יותר ממקום להתאמן בו. זה צריך להיות מקום להשתייך." חדר הכושר שלה מארח קבוצת התעמלות לגברים טרנסג'נדרים שרק מסתגלים לשינוי שלהם.
המודעה, שהופקה על ידי סוכנות הפרסום בסן פרנסיסקו Venables Bell & Partners, מקדמת את חבילת הכלים של גוגל לעסקים קטנים, Google My Business.
מפרסמים אמריקאים, ככל הנראה, עשו התקדמות רבה לקראת שימוש אמיתי בחוויותיהם של הומואים ולסביות בשנתיים האחרונות. אבל מותגים פחות בטוחים בכל מה שקשור להבהרת טרנסג'נדרים.
לפני שבועיים, ה-Vanity Fair של קייטלין ג'נר שלט בשיחה הציבורית. עם זאת, מותגים שמרו על שתיקה בולטת בנושא, וג'נר עדיין לא הגישה המלצות למוצרים או נותני חסות תאגידים.
ג'ו לנדרי, המפרסם את המגזין "עורך הדין והאאוט", סיפרניתן למעוךבשבוע שעבר שהוא רואה בנושאי טרנסג'נדרים את הגל הגדול הבא במדיה ובפרסום.
לחברות יש דרכים ללכת בהקשר הזה - לנדרי אומר שהדרך שבה תרבות הפופ מתייחסת לטרנסג'נדרים עדיין מרגישה כמו המקום שבו היו הלסביות וההומואים לפני כ-15 שנה.
האתגר של מותגים הוא ללכוד את החוויה בצורה שלא תיראה נצלנית ושרירותית ואינה מתנגשת עם שיטות העבודה העסקיות שלהם בפועל - שתי המלכודות שנראה שגוגל פסגה עם המודעה הנוגעת ללב.
ענקית החיפוש הייתה תומכת ציבורית ידועה בנושאי להט"ב וזוכה לציון גבוה בעקביות בקמפיין לזכויות האדםמדד שוויון תאגידי. מוקדם יותר השנה, החברה הצטרפה לשורה של עסקים גדולים אחריםדוחףבית המשפט העליון לאשר נישואים חד מיניים והתנגדות לחוקים שעלולים להפלות באינדיאנה ובארקנסו.
