[img src="" caption="" credit="" alt=""]
גוגל היא הגורילה 600 פאונד: החברה שאף אחד לא רוצה לראות בונה מוצר מתחרה. גוגל שולטת ברבים מהשווקים אליהם היא נכנסת, בין אם על ידי בניית מוצר מעולה או רכישת אחד. אבל גוגל לא מושלמת: בתחומים מסוימים הם יוצאים מאחור. כיום, Mashable בוחנת לעומק 10 שווקים שבהם גוגל רוצה לנצח.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
גוגל הפכה לחברה הגדולה ביותר באינטרנט על ידי שליטה במה שהפך לפלח השוק הגדול ביותר של האינטרנט - חיפוש מקוון וקישורי טקסט בתשלום. גוגל טוענת לנתח שוק דומיננטי של 56% בחיפוש (Nielsen/NetRatings, מאי 2007), אבל זה לא מנע מעשרות (ככל הנראה מאות) חברות לנסות לתפוס חלק מהפעולה. רוב מנועי החיפוש הגדולים מגיעים גם עם מערכת פרסום משלהם, בעוד שכמה סטארטאפים מסתמכים על גוגל כדי להציג מודעות טקסט בתשלום.
יאהו- פעם היה מנוע החיפוש הגדול ביותר באינטרנט, יאהו עדיין מטפלת ב-21.5% מדווחים מהחיפושים ברחבי העולם. מערכת פנמה למודעות טקסט המצופה אך המאוחרת של החברה הופעלה סוף סוף לאוויר, עם תוצאות מוקדמות שמצביעות על שיעורי קליקים טובים יותר.
MSN– בעוד שהשמועות על רכישת Yahoo של מיקרוסופט נמשכו (וזכו להכפשה באותה נשימה), המוצר Live Search של החברה נותר מספר שלוש.
Ask.com– בתור היהלום שבכתר של רשת האתרים של IAC, Ask.com זכה לביקורות נלהבות, כולל וולט מוסברג מהוול סטריט ג'ורנל שהצהיר, "לגוגל מגיע קרדיט על חיפוש אוניברסלי, שאני בטוח שישתפר. אבל העיצוב החדש של Ask הרבה יותר משכנע ושווה לנסות". אף על פי כן, Ask.com הוא מקום רביעי רחוק במירוץ לדומיננטיות בחיפוש.
יורקסטר– מנוע החיפוש החברתי Eurekester בנוי סביב תיוג משתמשים וקידום התוצאות הטובות ביותר. החברה גם משווקת את פלטפורמת "Swicki" המאפשרת לקהילות מקוונות ליצור מנועי חיפוש אנכיים משלהן עבור משתמשים.
רוליו- מנוע חיפוש זה מאפשר לך ליצור מנוע חיפוש מותאם אישית. עם Rollyo, אתה מגדיר "רול חיפוש" שמחפש רק מאתרים שאתה מציין, בתקווה לספק לך רק תוכן שאתה סומך עליו. בנוסף, אתה יכול לבחור לשתף את גלילי החיפוש שלך עם אחרים.
חָמֵשׁ- מנוע החיפוש החזותי Quintura מאפשר לך לחפש חזותית, ומציג לך ענני תגים הקשורים למונחי החיפוש שלך. כפי שציינו ב"Google Labs: מבט מתחת למכסה המנוע", גוגל מתנסה בחיפוש הקשרי המציג חיפושים קשורים זה לצד זה עם השאילתה המקורית שלך.
תודה לך- Mahalo שהושקה לאחרונה היא ויקיפדיה ממוסחרת מסוגה, המשלמת לאנשים ליצור דפים באלפי נושאים ולעדכן ללא הרף את התוצאות. כל יוצר תוכן מקבל גם דפי פרופיל משלו שבהם תוכלו לראות את הדפים להם הוא תרם.
Powerset- Powerset הרבה לא הושק עדיין, אבל מתכוון לבנות מנוע חיפוש בשפה טבעית שיכול לשנות את הדרך שבה אנשים מוצאים דברים באינטרנט. החברה גייסה הון סיכון משמעותי שכבר גייסההעריך את PowerSet ביותר מ-40 מיליון דולר.
ויקיאסארי– כחלק מהחברה שלו למטרות רווח, Wikia, מייסד ויקיפדיה, ג'ימי וויילס, מחפש ליצור את מנוע החיפוש הגדול בעולם המופעל על ידי אדם. הפרויקט עדיין בפיתוח, אבל עם ויקיפדיה כעת אחד מאתרי האינטרנט הגדולים בעולם, יש לו הזדמנות לתפוס חלק מהשוק.
חיפוש תמונות- בנוסף לשאילתות טקסט, גוגל מתמודדת עם מגוון מתחרים בחיפוש תמונות, כולל כל החשודים הרגילים בתוספת יוקרנים כמופיקסי,Picsearch, ויוטופוטו. כיסינו בעבר את מתחרי חיפוש התמונות לאחרגוגל הוכיחה את הניצחון בקרב בית המשפט על צילום תמונות ממוזערות.
התפיסה שלנו: גוגל היא השחקנית הדומיננטית כאן, אבל עלינו לזכור שלפני פחות מעשור הייתה חיפוש בבעלות יאהו. תחרות מצד חברות אינטרנט גדולות וחברות סטארט-אפ ממומנות היטב תאלץ את גוגל להישאר ממוקדת להמשיך ולחדש בחיפוש.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
עם AdWords השחקן הדומיננטי ביותר בחיפוש בתשלום, גוגל מחפשת לקחת את אותה מערכת של יישור קונים ומוכרים לצורות פרסום אחרות, כולל מודעות באנר אינטרנט, רדיו, דפוס ונייד. באמצעות רכישות ומספר יוזמות ביתיות, החברה עומדת כעת בשורה מול עשרות חברות אחרות שמתחרות על דולרי פרסומות הן באינטרנט והן מחוץ לבית.
פרסום קונטקסטואלי
אלפי חברות בנו עסק סביב פלטפורמת הפרסום ההקשרי של גוגל, אשר מתאימה מודעות טקסט לתוכן אתר אינטרנט. בעוד ש-AdSense שולט בשוק זה, לכל השחקנים הגדולים יש הצעות מתחרות, כמו גם כמה תלבושות מיוחדות. ברבעון האחרון שלה, AdSense אחראית להכנסות של 1.35 מיליארד דולר עבור גוגל.
Yahoo Publisher Network– YPN עדיין טוען שהוא בגרסת בטא, אבל מציע מוצר דומה מאוד ל-AdSense. בעלי אתרים יוצרים חשבון וגוזרים ומדביקים קוד לאתר שלהם, ו-Yahoo מציגה מודעות הקשורות לתוכן העמוד.
MSN AdCenter– Microsoft מציעה את פלטפורמת ה-AdCenter שלה למפרסמים המחפשים חשיפה בחיפושים של Microsoft Live ובמאפייני MSN אחרים. נכון לעכשיו, מיקרוסופט אינה מספקת מערכת פתוחה לאתרי אינטרנט אחרים להצגת מודעות AdCenter, למרות שהחברה מוכרת פרסום עבור פייסבוק. בינתיים, גוגל מפעילה את החיפוש והפרסום ההקשרי ב-MySpace.
רישומים ממומנים של Ask.com - Ask.com לאחרונההשיקה מתחרה של AdSense, הולך אחרי אחת החולשות הנתפסות של גוגל - חוסר שקיפות במונחים של הסבר לבעלי אתרים מה קיצוץ ההכנסות שלהם.
MIVA– הידוע בעבר בשם FindWhat.com, מנוע חיפוש פופולרי בתנופת האינטרנט הראשונה, MIVA מתמקדת במגוון אפשרויות פרסום לבעלי אתרים, כולל המוצר ההקשרי MIVA MC.
Canoodling– Kanoodle מציעה פתרון לבעלי אתרים שרוצים להציג מודעות לצד תוצאות החיפוש שלהם. זו חברת בת שלSeavast, קונגלומרט שיווק מקוון.
AdBrite– AdBrite מציע שוק מסוגים, ומאפשרת לבעלי אתרים להציב מודעות טקסט באתר שלהם ולגרום למפרסמים לקנות אותן ישירות במחיר קבוע. הם גם מאפשרים לך להגדיר מחיר תחתון ולהפעיל מודעות מרשת מתחרה (כגון AdSense) כאשר לא ניתן לנצח את המחיר הזה.
התפיסה שלנו: עד שמישהו יוכיח שהוא יכול לשלם יותר מגוגל ועדיין להרוויח, סביר להניח ש-AdSense יהיה ספק המודעות ההקשרי המועדף על מפרסמי אינטרנט. עם זאת, יש רק כל כך הרבה מודעות להסתובב, אז יש גם מקום למתחרים עם הצעות חזקות.
פרסום ברשת המדיה
עם רכישת DoubleClick באפריל, גוגל פתחה במסע רכישה בשטח המודעות המקוון. בשבועות שלאחר מכן, יאהו תפסה את Right Media, מיקרוסופט קנתה aQuantive ו-24/7 Real Media נלקחה על ידי WPP Group. בנוסף לרכישת DoubleClick, גוגל שילבה יותר ויותר פרסום גרפי בפלטפורמת AdSense שלה לבעלי אתרים. בעוד שנותר לראות איך בדיוק גוגל תשלב את DoubleClick, החברה ממוקמת לקחת חלק גדול משוק הפרסום ברשת המדיה, לצד המתחרים הבאים:
מדיה נכונה–נרכשה על ידי יאהו תמורת 680 מיליון דולר, Right Media מציעה לבעלי אתרים גם מערכת ניהול מודעות מבוססת אינטרנט וגם שוק בשם RMX Direct שבו מפרסמים יכולים להתחרות על מלאי של בעלי אתרים.
aQuantive– הרכישה הגדולה ביותר בהיסטוריה של מיקרוסופט, aQuantive היא חברת האם של מספר תלבושות פרסום מקוונות, כולל Razorfish, Atlas ו-Drive. החברה מציעה הן טכנולוגיה לניהול פרסום והן שירותים להתאמה בין קונים לבעלי אתרים.
Advertising.com- AOL הייתה למעשה אחד השחקנים הגדולים הראשונים שנכנסו לרשתות מודעות לתצוגה, ורכשה את Advertising.com ב-2004 תמורת 435 מיליון דולר, גניבה בהתחשב בתגי המחיר של עסקאות פרסום מקוונות אחרונות. Advertising.com טוענת שרשת השותפים שלהם מגיעה ליותר מ-85% מהמשתמשים המקוונים.
קליק על ערך– רשת המודעות העצמאית הגדולה ביותר שנותרה, Valueclick מחזיקה במגוון רחב של נכסי מודעות מקוונות, כולל Fastclick (מודעות באנר), Commission Junction (פרסום שותפים) ו-PriceRunner (השוואת קניות). וול סטריט מעריכה את החברה כיום ב-3 מיליארד דולר.
שבטי פיוז'ן– Tribal Fusion היא רשת מודעות המשרתת כ-19 מיליארד הופעות חודשיות. הם מספקים למפרסמים מגוון של ערוצים אקטואליים שבהם ניתן למקד את המודעות שלהם.
מדיה אמיתית 24/7– ספקית של טכנולוגיה ואחת מרשתות פרסום הבאנרים הגדולות ברשת, 24/7 Real Media נרכשה על ידי סוכנות הפרסום העולמית WPP Group במאי תמורת 649 מיליון דולר. החברה נוסדה כל הדרך בשנת 1994.
התפיסה שלנו: DoubleClick עובדת עם רוב בעלי האתרים הגדולים באינטרנט, ומספקת ל-Google קשרים חדשים כדי לא רק למכור מודעות לתצוגה, אלא להגדיל את השימוש ב-AdWords. המתחרים העיקריים של גוגל ניסו לעמוד בקצב, אך ברור שהחברה מיצבה את עצמה כדי להוביל בקטגוריה זו.
פורמטים אחרים של מודעות - שידור, הדפסה, במשחק
בדפוס, גוגל הרחיבה את פלטפורמת AdWords שלה כדי לאפשר לך להציע הצעות מחיר על מודעות בעיתונים גדולים. בשידור, גוגל רכשה את dMarc, חברה שמיישרת בין מפרסמי רדיו ותחנות. לצורך פרסום במשחק, החברה רכשה את AdScape, סטארט-אפ קטן. מתחרים יש בשפע בכל שלושת הסגמנטים, בעיקר בדמות הסטטוס קוו של קניית מודעות ישירות מהעיתונים ותחנות הרדיו איתם רוצים לפרסם. בינתיים, הנה איך כמה שחקני מפתח תוקפים את השווקים האלה:
מיקרוסופט - במאי רכשה מיקרוסופטMassive Incorporated, שיש לה עסקאות עם חברות משחקים גדולות כמו Electronic Arts כדי לספק מודעות במשחק.
IGA ברחבי העולם- רשת המודעות העצמאית הגדולה ביותר במשחק, IGA מציבה מודעות בכותרים פופולריים כמו Counter Strike ועובדת עם מפרסמים גדולים כמו T-Mobile ואינטל.
מעבדות לינדן- כמפעילת העולם הוירטואלי Second Life, Linden Labs משכה מותגים גדולים כמו פונטיאק, דל וקוקה קולה ל"משחק" שלה עם תוצאות מעורבות,כולל מספר מקרים של ונדליזם וירטואלי.
Bid4Spots- מכירה פומבית מקוונת לקנייה ברגע האחרון של פרסום ברדיו ברחבי ארה"ב.
רדיו SWMX– מספק כלים המאפשרים לתחנות רדיו לנהל את מלאי הפרסום שלהן, תוך מתן שוק למפרסמים לקנות זמן שידור.
הרשת הלאומית של העיתון- בבעלות משותפת של 24 מהעיתונים הגדולים במדינה ושל איגוד העיתונים של אמריקה, Newspaper National Network מחבר בין מפרסמים ישירות לכמה מהעיתונים הגדולים בארה"ב. החברה גם עוזרת במכירת מלאי עבור גרסאות מקוונות של העיתון.
עיתונים בפריסה ארצית- סוכנות פרסום המתמחה בהצבת מודעות תצוגה ומודעות מסווגות בעיתונים ברחבי ארה"ב, כולל דיוור כמו Penny Saver ועיתוני המכללות. עיתונים ארציים טוענים לתפוצה של עד 60 מיליון עיתונים מדי שבוע.
התפיסה שלנו: כיצרנית ה-Xbox, למיקרוסופט יש שלב בפרסום במשחק. בינתיים, הדפוס והשידור נוטים לשמצה לאמץ טכנולוגיות חדשות, כך שכנראה ייקח לגוגל זמן מה לצבור אחיזה בתחום הזה, אם כי רכישת dMarc בהחלט נתנה להם התחלה. עם כוונה ברורה של גוגל להפיץ את פלטפורמת הפרסום שלה לעולם הלא מקוון, צפויות רכישות נוספות בתחום.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
גוגל הגיבה לביצועים הדלים למדי של Google Video תוצרת בית על ידי רכישת מובילת השוק YouTube תמורת 1.6 מיליארד דולר בנובמבר 2006. בעוד שגוגל ירשה גם את כאבי הראש המשפטיים כולל תביעה של מיליארד דולר מ-Viacom, הרכישה הפכה את גוגל מיד לשחקן מספר 1 בווידאו מקוון על ידי מפולת. למרות זאת, עשרות חברות קיבלו מימון בתחום הזה, והשחקנים הגדולים האחרים השיקו גם מוצרים מתחרים:
מטאקפה– סטארטאפ זה מציע חווית שיתוף סרטונים דומה ליוטיוב, תוך התמקדות בקהל הגברי. Metacafe היה איעד רכישה משוער של מיקרוסופט ויאהו.
סרטון MySpace- MySpace השיקה בשנה שעברה שירות שיתוף וידאו משלה שמשתלב בצורה הדוקה עם פרופילי המשתמש, ומאפשר למשתמשים להוסיף סרטונים באופן מיידי למרחב שלהם ללא צורך בהעתקה והדבקה של קודי הטמעה. לאחרונה, זה הפך ל-MySpaceTV, שסומן כ"שיבוט של YouTube".
וידאו של יאהו- יאהו מציעה שירות שיתוף וידאו סטנדרטי למדי עם תיוג, מועדפים, סרטונים מומלצים וכו'.יאהו רכשה גם את שירות עריכת הווידאו המקוון JumpCutבספטמבר '06.
Blip.tv– Blip.tv מיועד לבלוגרי וידאו רציניים, ומציע כלים להעלאת וידאו באיכות גבוהה, הוספת מודעות ושמירה על עדכון כדי שהמעריצים יוכלו להתעדכן בתוכנית שלך.
Revver- במקור Revver היה אתר הווידאו הראשון שהציע חלוקת הכנסות עם משתמשים, אבל אחרים, כולל YouTube, הלכו בעקבותיו. מעבר להסדרים הפיננסיים, Revver מציע חווית שיתוף סרטונים סטנדרטית למדי, ומציג סרטונים עדכניים, הנצפים ביותר ובחירות העורך.
Dailymotion– אחד מאתרי הווידאו הפופולריים ביותר (במיוחד בצרפת), Dailymotion מורכב ממגוון ערוצים שמשתמשים יכולים להצטרף אליהם, כגון ספורט אתגרי, מצחיק ומצלמת אינטרנט. האתר כולל גם אפשרויות פרטיות לשיתוף סרטונים עם בני משפחה וחברים נבחרים.
ראה גם:ארגז כלים של וידאו: 150+ כלים ומשאבים וידאו מקוונים
התפיסה שלנו: בעוד שגוגל תבלה זמן רב באולם בית המשפט בנושאי זכויות יוצרים ב-YouTube, לחברה יש את החוזק הפיננסי להדוף כמעט כל תביעה משפטית שנגרמה לה ולשמור על עמדה דומיננטית בווידאו מקוון. בינתיים, לשחקני נישה כמו Blip.tv יש הזדמנות לנצל את השוק ההולך וגדל לתוכן שנוצר על ידי משתמשים באיכות גבוהה.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
גוגל הקדימה את המשחק עם בלוגים, ורכשה את Pyra Labs, חברת האם של Blogger, עוד בשנת 2003. בחודש שעבר רכשה גוגל את FeedBurner, שהיא הרחק השחקנית הדומיננטית בניהול עדכוני RSS. מסיימת את המאמצים של גוגל לשלוט בבלוגוספירה הוא חיפוש בלוגים, שהחברה פיתחה בעצמה. בעוד FeedBurner הוא הסטנדרט בתעשייה לניהול עדכונים, ישנן עשרות תוכנות בלוג ואפשרויות חיפוש. הנה כמה מתחרים מרכזיים:
וורדפרס– חבילת התוכנה המועדפת על בלוגרים רציניים, וורדפרס מציעה גם גרסה הניתנת להתקנה ב-wordpress.org וגם מוצר מתארח ב-wordpress.com. החברה שומרת על פלטפורמה פתוחה המאפשרת למפתחי צד שלישי ליצור תוספים.
שישה נפרדים– חברת הבלוג העצמאית הגדולה ביותר, Six Apart, היא הבעלים של פלטפורמת ה-Typepad המתארחת, חבילת התוכנה Movable Type הניתנת להתקנה, ה-LiveJournal הממוקד בקהילה, ופתרון הפרסום האישי של Vox שהושק לאחרונה.
טכנוראטי– מנוע החיפוש הגדול ביותר המתמקד אך ורק בבלוגים, Technorati עוקב, מארגן ומדרג את סמכות הבלוגוספירה. לאחרונה, האתר ספג מהמורות שלו (תקלות טכניות, עזיבות צוות מפתח וכו'), ומהלך אחרון לכיוון מולטימדיה הוריד את הפוקוס ממוצר הליבה.
כַּדוּר– מנוע החיפוש של הבלוג הזה מציע גם את הווידג'ט הפופולרי "Sphere It" המאפשר לבלוגרים להציג בלוגים קשורים מרחבי האינטרנט באתריהם, ולהרוויח חלק מההכנסות על פרסום.
פיידו- בעוד גוגל מחפשת לייצר רווחים מ- FeedBurner, הם יוצאים נגד Pheedo, המתמחה בפרסום RSS. Pheedo תואם לרוב שירותי ניהול הזנות, כולל FeedBurner, Typepad ו- WordPress.
התגובה שלנו: חדשות מ-Blogger כמעט ולא היו קיימות מאז שגוגל רכשה אותה, וחיפוש הבלוגים אינו אמין כמעט כמו מנוע החיפוש הראשי של גוגל. FeedBurner דומיננטי ב-RSS, אבל למפרסמים עדיין יש הרבה אפשרויות לפרסום מבוסס-פיד. הבלוגוספירה נותרה תחום בריא לתחרות.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
לאחרונה עלתה לכותרות עם רכישת GrandCentral, מובייל הוא תחום שגוגל שמה עליו עיניים במשך זמן מה. Google Labs מציגה את GOOG411, שמתנגדת למגוון חברות המעוניינות להעביר שירותי 411 בתשלום למודל מבוסס פרסום, בעוד שהחברה ביצעה גם רכישות בתחום כולל AdScape Media ו-Dodgeball. להלן כמה שחקני מפתח מול גוגל לשליטה במכשיר שלך:
רשתות ג'ינגל– כמובילה הראשונה בחלל עם 1-800-FREE-411, Jingle Networks כבר מגיעה ל-3% מנתח השוק המדווח עבור נפח 411. GOOG411 עדיין נמצא ב-Google Labs, אך ככל הנראה ישתמש במערכת בהשראת AdWords כדי לאפשר למפרסמים גישה לשאילתות 411 של המשתמש.
Yahoo Mobile!- יאהו עשתה מאמצים גדולים במובייל, ומציעה אפליקציה מקיפה המיועדת לטלפונים סלולריים ומחשבי כף יד. Yahoo! Go מוסיף ווידג'טים לנייד למשוואה.
MSN Mobile- מיקרוסופט מציעה גרסה ניידת בחינם של אתרי החיפוש ואתרי האינטרנט הפופולריים שלה. מזג אוויר, חדשות, ספורט, שעות סרטים ועוד זמינים כולם דרך MSN Mobile.
InfoSpace- InfoSpace מתמחה בתוכן סלולרי, ומספקת יישומים לחיפוש, תוכן ומסחר, שסומנו בדרך כלל פרטית על ידי מותגים וספקים אחרים. החברה טוענת ליותר מ-250 מיליון צפיות בדפי WAP בחודש.
VoIP – בעוד שרכישת GrandCentral העניקה לגוגל הצעה ייחודית, עשרות סטארטאפים אחרים יוצרים יישומים חדשניים שישאירו את גוגל על קצות האצבעות. בדוק "7 שירותי ה-VoIP המפריעים ביותר" לכמה דוגמאות מובילות.
התפיסה שלנו: אימוץ האינטרנט הנייד בארה"ב עוקב אחר אירופה ואסיה, ומשאיר את המרחב פתוח לרווחה. ל-Yahoo יש התחלה כאן, בעוד שמומחים כמו InfoSpace וחברות שירותי VoIP עם ערך מוסף מכירים את השוק טוב יותר מכולם. עם זאת, GOOG411 ו-Google SMS (חיפוש באמצעות הודעת טקסט) מציעים חווית משתמש משכנעת המושלמת לפרסום.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
Google Personalized Home הפך להיותגוגל, עומדים מול חברות כמו My Yahoo!, Netvibes, PageFlakes ועשרות חברות אחרות שרוצות שתתחיל איתם את החוויה המקוונת שלך. אנו מפרטים כאן כמה מהמתחרים המובילים, אבל כדאי גם לבדוק את "14 דפי בית מותאמים בהשוואה, תכונה אחר תכונהכדי לקבל מבט כולל על החדשנות המתרחשת בשוק זה.
Yahoo!- הפורטל הדומיננטי המקורי, יאהו עדיין יכולה לתבוע את דף הפתיחה הנפוץ ביותר באינטרנט. החברה המשיכה לשדרג את השירות בתקווה לשמר משתמשים, להוסיף את היכולת לגרור ולשחרר פריטי תוכן, להירשם להזנות RSS ולשלב שירותי Yahoo אחרים כמו דואר, מזג אוויר ופיננסים.
AOL– בעוד שבסיס המנויים שלה ממשיך להצטמצם רבעון לרבעון, מיליוני אנשים עדיין מתחילים את חווית האינטרנט שלהם בכניסה ל-AOL. עם זאת, גוגל מסמיכה את החיפוש של AOL, וגוגל לקחה 5% ממניות החברה עוד ב-2005.
הנטסקייפ שלי- אחד השמות הגדולים המוקדמים באינטרנט, Netscape עברה להיות שיבוט של Digg וספקית דפי התחלה. האתר עדיין מקבל תנועה ניכרת הודות למותג האייקוני שלו וליחסי AOL.
Netvibes– הסטארט-אפ החם ביותר במרחב עמוד הפתיחה, Netvibes מספק ממשק גרירה ושחרור יפה לארגון תוכן דף הפתיחה שלך, וגם מאפשר לך לשלוף ווידג'טים מצדדים שלישיים. החברה השיקה לאחרונה את Netvibes Universes, גרסאות מותג פרטי של מוצר דף הפתיחה שלה שחברות אחרות כמו הוושינגטון פוסט ו-USA Today מציעות למשתמשים שלהן.
התפיסה שלנו: אם זה לא היה ברור כבר, iGoogle מחזקת את השאיפה של גוגל להיות יותר מאשר מנוע חיפוש ולתפוס יותר דקות מהזמן המקוון של המשתמש. בעוד שהסטארט-אפים הוכיחו את עצמם כחדשניים ביותר בתחום זה, גוגל יכולה להשתמש בטווח ההגעה העצום שלה ובמטמון המותג שלה כדי להמיר משתמשים ל-iGoogle. עם זאת, ליאהו יש יתרון של יותר מעשור של ניסיון בדף הפתיחה, ולשכנע את המשתמש הממוצע להשקיע כמה שעות בשינוי שירותים זה לא קל.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
בעוד ש-Gmail שומר באופן מפוקפק על תג ה-"Beta" שלו, שירות הדוא"ל של גוגל שם את החברה על המפה בהיותה הרבה יותר מאשר מנוע חיפוש ורודף אחרי הבנים הגדולים. החברה גם השיקה את Gtalk במאמץ להצטרף לתחום ההודעות המיידיות, אם כי המוצר מפגר אחרי המתחרים באימוץ. תחזוקת דואר אינטרנט ושירותי מסרים מיידיים דורשת כמויות אדירות של כוח אדם וחומרה, מה שהופך את זה לרוב למירוץ ארבע כיוונים בין הבנים הגדולים: יאהו, מיקרוסופט ו-AOL.
AOL- מיליוני אנשים נשארים מחוברים לכתובות האימייל שלהם ב-AOL. AOL הקלה על הביצוע, ומאפשרת למשתמשים לשמור את הכתובת שלהם גם אם הם מבטלים את חשבונות AOL שלהם. זה הופך את מוצר הדואר האינטרנט של AOL.com לאחד משירותי הדוא"ל הפופולריים יותר, אם כי הפחות מתקדמים. בינתיים, AOL Instant Messenger (AIM) הוא שחקן מרכזי ב-IM, במיוחד בארה"ב.
MSN– מיקרוסופט היא הבעלים של הילד הגדול המקורי בדואר אינטרנט – Hotmail – שקיבל לאחרונה מתיחת פנים גדולה והפך ל- Windows Live Hotmail (ראה: "Face Off: Windows Live Hotmail מול Gmail”). ל-MSN Messenger יש בסיס משתמשים עצום ברחבי העולם.
Yahoo!– Yahoo Mail שודרג לאחרונה להציע ממשק דמוי Outlook הכולל את היכולת לשוחח בצ'אט עם חברי Yahoo Messenger מתוך חשבונך (Gmail עושה זאת עם Gtalk). מוצר ה-IM של יאהו הוא בין המוצרים המובילים בניהול מסחרי.
התפיסה שלנו: אל תתנו למספרי נתח השוק להטעות אתכם; גוגל היא שחקן רציני בתקשורת. לשלושת השחקנים האחרים יש התחלה הודות לאריכות ימים, אבל Gmail הפך לספקית האימייל המועדפת למקצוענים, הודות לממשק נקי, סינון דואר זבל יעיל ומציע את מירב שטח האחסון. בינתיים, Gtalk עומדת בפני אתגר קצת יותר גדול, מכיוון שהמשתמשים קבעו רשימות חברים עם השירותים האחרים שהופכים את השינוי לטרחה.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
למרות שניתן לטעון שיוטיוב הוא אחד מאתרי הרשתות החברתיות הגדולות בעולם בנוסף להיותו אתר הסרטונים מספר 1, גוגל הייתה שקטה יחסית במרחב. Friendster העביר הצעה של 30 מיליון דולר לגוגל, לפי השמועות, עם שחר הפריחה של הרשתות החברתיות, בעוד ש-Orkut מהבית נהנתה מהצלחה מסוימת, בעיקר בדרום אמריקה. הקוראים של Mashable אינם זרים למאות הרשתות החברתיות המחפשות להשיג משתמשים, או לפחות, להירכש על ידי גוגל.
פייסבוק– הרשת החברתית החמה ביותר של 07', יאהו, על פי הדיווחים, העבירה את רכישת פייסבוק במיליארד דולר בשנה שעברה, מציאה בסטנדרטים של היום. עם פלטפורמת פייסבוק הזועם כרגע ועסקת פרסום עם מיקרוסופט, ייתכן שגוגל מתחילה להרגיש שהיא תומכת בסוס הלא נכון...
מייספייס- ניוז קורפ ביצעה את הרכישה המתחכמת של מייספייס תמורת 580 מיליון דולר עוד בשנת 2005, בדיוק כשמנהיג הרשתות החברתיות היה בשיא הצמיחה האקספוננציאלית שלה. האתר איבד את השוק שלו לפייסבוק בחודשים האחרונים, אבל עדיין נשאר הגדול ביותר ללא ספק.
בבו– פופולרי במיוחד בבריטניה, Bebo נמצא בעלייה בשנת 07'. זה היה גם נושא שמועות רכישה עם יאהו. האתר זוכה לשבחים על אפשרויות הפרטיות שלו.
דפי AIM– AOL עשתה את הצעד ההגיוני של הרחבת AIM כך שתכלול רשתות חברתיות דרך דפי AIM, ונהנתה מהצלחה מתונה אך לא פנומנלית.
Windows Live Spaces– משחק הרשתות החברתיות של מיקרוסופט מכוון מאוד לנוער, ומספק בלוגים ופרופילים פשוטים למשתמשי MSN.
Yahoo! 360- המאמץ הגדול ביותר של יאהו ברשתות חברתיות זכה לביקורת על כך שלא עושה מספיק כדי לשלב שירותי יאהו אחרים וחופפים יותר מדי עם מוצרי יאהו אחרים. חוסר ההצלחה עשוי להיות הסיבה לכך שיאהו נמצאת תמיד בראש רשימת הקונים השמועות כאשר רשתות חברתיות אחרות עולות למכירה.
התפיסה שלנו: תחום הרשתות החברתיות הוכיח את עצמו כפכפך בהיסטוריה המוקדמת שלו, כאשר Friendster המנהיג המוקדם, מייספייס השחקן הדומיננטי הנוכחי ופייסבוק במגמת עלייה מחפשת לבטל את מייספייס. כש-YouTube כבר תחת קורת הגג שלו ואחד מהכספים העמוקים ביותר בתעשייה, גוגל יכולה לשבת בחיבוק ידיים ולחכות לזמן הנכון לרכוש את אחת הרשתות החברתיות המובילות.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
גוגל הקדימה יחסית לקפוץ על עגלת שיתוף התמונות עם רכישת Picasa ב-2004, אך מאז השירות עלה על ידי יריבים שעושים עבודה טובה יותר בשילוב עם בלוגים ורשתות חברתיות. הנה השחקנים הראשיים:
פליקר- יאהו, אחת מיקירי ה-Web 2.0, ראויה לשבחים על רכישת פליקר בתחילת 2005 לפני שהערכות השווי הפכו תלולות בהרבה. האתר מועדף על אנשי טכנולוגיה וצלמים רציניים, והוא הולך לקראת אימוץ מיינסטרים כאשר יאהו סוגרת את Yahoo Photos לטובת פליקר.
Photobucket- על ידי הצעת מקום חינמי לאחסון תמונות שניתן להטמיע ברשתות חברתיות, Photobucket הפך לאחד מהאתרים הנמכרים ביותר ברשת. בעוד MySpace חסמה לזמן קצר את Photobucket, לאחרונה היא החליטה לעשות זאתלרכוש את החברהתמורת מוערך של 250 מיליון דולר.
Zoomr- הסטארט-אפ הזה זוכה להייפ רב, אבל הוא גם הופך לבחירה של כמה צלמים ברמה גבוהה ונותן לפליקר תחרות מסוימת. השווינו בין השניים ב"פנים אל פנים: פליקר מול Zoomr Mark III" לאחר סבב השיפורים האחרון של Zoomr.
BayImg- The Pirate Bay מספק אירוח תמונות לא מצונזר בחינם עבור קבצים של עד 100MB. בהתחשב בצורך של השחקן הגדול לפייס מפרסמים על ידי הסרת תוכן פוגעני, זוהי אלטרנטיבה מעניינת שיש לה משיכה מסוימת.
לצפייה בעשרות שחקנים אחרים בחלל התמונות המקוון, בדוק את "90+ כלים ומשאבים לצילום מקוונים".
התפיסה שלנו: עם מוצר חיפוש תמונות דומיננטי למדי, גוגל לא באמת צריכה לעבור לתחום התחזוקה הגבוהה של אחסון ושיתוף תמונות. עם זאת, עם התרחבות החברה לפרסום ברשת המדיה, המועדף באתרי שיתוף תמונות רבים, גוגל עשויה להתעניין במידה והחברה הנכונה תהיה זמינה.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
עם רכישת Writely, שמאז מוזגה לתוך Google Docs & Spreadsheets, והשקת מתחרה PowerPoint קרובה, גרסה 1 של חבילת המשרד של גוגל כמעט הושלמה. בעוד שלחברה יש דרך ארוכה לעבור כדי להתאים את מערך התכונות של מיקרוסופט אופיס הדומיננטי מתמיד, היא גרמה לרדמונד לעבור במהירות לשווק גרסאות מבוססות אינטרנט של מוצרי הליבה שלה. כמה סטארט-אפים עובדים גם על תוכנות עיבוד תמלילים, גיליונות אלקטרוניים ומצגות כדי להתחרות במיקרוסופט.
Microsoft - עם Word, Excel, Powerpoint ו-Outlook, הזיכיון המושרש של כמעט כל מחשב אישי על פני כדור הארץ, Microsoft Office הוא אויב אדיר להתמודד. למרות שזה עדיין לא הליבה העסקית של גוגל, ברור שהם מפעילים לחץ על מיקרוסופט להישאר חדשנית בזירה המשרדית.
זוהו– לסטארטאפ הממומן היטב יש חבילת משרדים מלאה משלו, עם מוצרים הכוללים Zoho Writer, Zoho Sheet ו-Zoho Show. רבים ממוצרי החברה הינם בחינם.
Open Office– פרויקט המשרד החינמי, הקוד הפתוח, שמקורו באויבת מיקרוסופט, Sun Microsystems, כולל עיבוד תמלילים, גיליונות אלקטרוניים, מצגות ועוד, ונועד להיות תואם לכמה שיותר מערכות הפעלה ותוכניות.
התפיסה שלנו: הדומיננטיות של מיקרוסופט בתוכנות משרדיות נובעת מהדומיננטיות במערכות ההפעלה, שוק שהיא עדיין שולטת בו. עם זאת, הגישה המשותפת מבוססת האינטרנט של Google Docs & Spreadsheets קלה מאוד ושימושית למשימות מסוימות. אמנם ייקח שנים לבנות מוצר שמציע את הפונקציונליות המלאה של Microsoft Office, אבל גוגל היא החברה הממוקמת בצורה הטובה ביותר לבנות מתחרה בר קיימא אם היא תרצה בכך.
העתיד
כחברה הנצפית, הנבדקת והמדווחת ביותר במרחב האינטרנטי, כל מהלך של גוגל מנותח על ידי מתחרים גדולים וקטנים. ההתרחבות המהירה שלה לתחומים מעבר לחיפוש ותאבון בלתי יודע שובע לכאורה לרכישות, העמידה את החברה בעמדה חזקה לשלוט בחלקים מרכזיים רבים באינטרנט. עם זאת, צריך להזכיר שלא כל מה שגוגל נוגעת בו הופך לזהב; לדוגמה, פטירתה של Google Answers והורדת פרוגל בדרגה. הישאר מעודכן לגבי מה שבטוח יהיו מאות הכרזות בשנים הבאות.
ראה גם:
מוזיקה מקוונת: 90+ אתרי מוזיקה ואודיו חיוניים
ארגז כלים לפודקאסט: 70+ כלים ומשאבים לפודקאסטים
ארגז כלים לבלוגים: 120+ משאבים לבלוגרים
14 דפי בית מותאמים בהשוואה, תכונה אחר תכונה
230+ קיצורי מקשים עבור שירותי אינטרנט מובילים
ארגז כלים לצילום מקוון: 90+ כלים ומשאבים לצילום מקוונים
ארגז כלים של וידאו: 150+ כלים ומשאבים וידאו מקוונים
