האקדמיה גם אימצה את המדיה החברתית לטקס הגראמי 2010, בגדול. הייתה לנו הזדמנות לדבר עם ה-RA על המהלך לעבר מדיה חברתית, האתגרים הקשורים למעבר והתגובה מצד המעריצים, האמנים וחברי האקדמיה האחרים.

למה מדיה חברתית, למה עכשיו

האקדמיה להקלטות -- שנוסדה בשנת 1957 ומוקדשת לשיפור איכות החיים והמצב התרבותי של המוזיקה והאנשים שיוצרים אותה -- היא הארגון הטיפוסי והמבוסס שלך שחושש משינויים. למשל, פרס לאלבום הראפ הטוב ביותר אפילו לא התווסף לטקס הגראמי עד 1996 (פרס הופעת הראפ הטובה ביותר הונפק לראשונה ב-1989, ההכרה הרשמית הראשונה של האקדמיה בז'אנר). אם זה יכול לקחת כל כך הרבה זמן לזהות את אחד מז'אנרים הפופולריים ביותר במוזיקה (שיר הראפ הטוב ביותר לא זכה בפרס עד 2004), אתה יכול לתאר לעצמך כמה קשה יהיה לארגון לאמץ את המדיה החברתית.

המדיה החברתית מציגה שינוי פרדיגמה שלם לאופן שבו האקדמיה יכולה להתחבר גם עם אוהבי מוזיקה וגם לאופן שבו המסר שלה נצרך ומוצג. עם זאת, האקדמיה מודעת לכך ששינוי הפרדיגמה מתרחש, לא רק לתעשייה, אלא לתרבות שלנו כולה. כדי להישאר רלוונטי ומקושר, האקדמיה תצטרך לאמץ את דרך התקשורת החדשה הזו. דיברתי עם אוון גרין, סמנכ"ל השיווק של האקדמיה להקלטה על האופן שבו הגראמי מאמצים את המדיה החברתית השנה וכיצד ומדוע ההחלטה הזו התקבלה.

אוון סיפר לי שהאקדמיה הקימה צוות משימה של מדיה חברתית ב-2008 ועשתה הרבה הסברה ב-2009, בעצם הערכת האקלים, המקומות שבהם האוהדים מבלים את זמנם, והערכת ההחלטה לקפוץ במלוא הכוח. אוון הבהיר מאוד שהאקדמיה לא רוצה להסתבך סתם כך, אם הארגון מתכוון לעשות מדיה חברתית, הוא יעשה את זה נכון.

האתגרים הגדולים ביותר

כששאלתי את אוון מה ההיבט המאתגר ביותר באימוץ אסטרטגיית מדיה חברתית, הוא אמר לי שהיא מקבלת את ההחלטה לאמץ את המדיה החברתית בכלל. הוא הסביר שהאקדמיה תמיד ניסתה לנהל ולשלוט בקפדנות רבה על המסר והמותג שלה. על ידי אימוץ המדיה החברתית, זה אומר לוותר על השליטה הזו. כי בעוד שהאקדמיה יכולה להתחבר ישירות למעריצים, מעריצים יכולים גם להתחבר בחזרה. זה אומר לקבל ביקורת ולהשתתף בדיון באופן פומבי, דבר שהוא פשוט לא הנורמה באקדמיה.

הופתעתי עד כמה הפחד הזה נפוץ, לא רק עם מותגים ותיקים ומבוססים יותר, אלא אפילו עם חברות קטנות וחדשות יותר. המדיה החברתית אומרת מטבעה שאתה מוותר על היכולת לשלוט באופן מרכזי במסר. עם זאת, מה שמעניין הוא שהחברות שמחבקות ומקבלות את גרעין האמת הזו הן בדרך כלל אלו שהכי מצליחות עם המדיה החברתית.

לאחר קבלת ההחלטה על מעורבות מלאה,Grammy.comנבנה מחדש לחלוטין ונוכחות רשמית נעשתה עלטוויטר (@theGrammys),פייסבוקויוטיוב. אינטראקציה ותוכן שנוצר על ידי מעריצים מפלטפורמות אלה ואחרות תרמו כולם למה שהפך למרכז הקמפיין של הגראמי 2010:כולנו מעריצים.

כולנו מעריצים

מעריצים הם הליבה של המוזיקה הפופולרית. ובניגוד לבכירים בתעשייה (ולפעמים אפילו האמנים עצמם), המעריצים הם לרוב הראשונים לאמץ טכנולוגיות חדשות ורשתות חברתיות כדי לשתף ולערבב תוכן על ידי האמנים האהובים עליהם. אז מתוך מחשבה על כך, TBWA\Chiat\Day, סוכנות השיא לפרסי הגראמי, יצרה קמפיין מולטימדיה בפורמטים רבים הקשורים לאמנים מועמדים לגראמי, שאצר כולו מתוכן שנוצר על ידי מעריצים.

אם אתה מבקרWereAllFans.com, תראה פורטרטים של כמה מהאמנים המועמדים המורכבים כולו מתוכן בזמן אמת מטוויטר, פליקר, פייסבוק ויוטיוב. התוכן מרענן ומוזן ומשתמשים יכולים ללחוץ על היבטים של התוכן כדי להציג או להפעיל אותו בעמוד. זו דרך די מגניבה להראות דברים.

מגניב הוא גם קמפיין הטלוויזיה של כולנו מעריצים. מורכב מהופעות ביוטיוב שמעריצים אמיתיים עשו בכיסוי השיר של האמן המועמד. לא רק שזו הדמיה מגניבה של הקמפיין, אלא שעבור המעריצים שהכינו את הסרטונים בעצמם, זה בטח מדהים לראות משהו שהכנתם ויצרתם משודר ב-CBS ובאינטרנט כדי שכל העולם יוכל לראות אותו. שיהיה ברור, אלה לא היו הופעות שנעשו במיוחד עבור מקום פרסום, זה היה קליפ שהורכב מדברים שמעריצים אמיתיים הכינו רק בגלל שהם מעריצים והם רצו לחלוק את הכישרונות שלהם ב-YouTube.

המקום הראשון היה עבור ליידי גאגא, שיש לה מדיה חברתית פעילה במיוחד, בדוק את זה:

לאחר פחות משלושה שבועות הוא צבר יותר מ-1.1 מיליון צפיות והוא כרגע הסרטון ה-19 הנצפה ביותר בקטגוריית המוזיקה לחודש ינואר ביוטיוב.

משוב אמן

בשלב זה, רוב אמני המוזיקה הגדולים מאמצים את המדיה החברתית במידה מסוימת, בין אם זה פייסבוק, טוויטר, מייספייס או בלוגים אישיים. חיבור ישיר למעריצים הוא בעל ערך רב, במיוחד בתחום כמו מוזיקה שהיא חוויה כל כך קולקטיבית מטבעה. לשם כך, האמנים עצמם הובילו חלק מהמבצעים לקמפיין.

ליידי גאגא צייצה קישור לסרטון "כולנו מעריצים" שלה ברגע שעלה לאוויר (יום לפני שידורו לראשונה ב-CBS) והטמיעה אותו גם באתר הרשמי שלה וגם בערוץ היוטיוב שלה. כמו כן, ביונסה גם הטמיעה את המקום שלה באתר הרשמי שלה.

משוב מעריצים

מעריצים, במיוחד אלה שהופיעו בחלק מהספוטים בטלוויזיה, הגיבו בחיוב לקמפיין - כפי שהייתם מצפים. עם זאת, מרכיב מעניין באתר We're All Fans הוא FanBuzz Visualizer.

הוויזואליזר (המוטבע מימין) מופעל על ידיטכנולוגיות גלויותוזוהי הדמיה בזמן אמת של פעילות מעריצים ברחבי האינטרנט. בעצם הווידג'ט (שהוא אינטראקטיבי - אל תהסס לשחק איתו ולהזיז אותו) מחפש בערוצים חברתיים שונים הערות, שיחות ואזכורים של אמנים מועמדים לגראמי. לאחר מכן זה מצטבר ותוכל לראות למי יש הכי הרבה אזכורים בתוך חלון מסוים או בסך הכל.

הדמיות בזמן אמת הן עדיין חדשות מספיק כדי להיות ייחודיות כשלעצמן, אבל מה שאנחנו מוצאים באמת מעניין הוא שהמידע זמין וניתן לשיתוף. עבור צופים, זוהי תובנה לגבי הפופולריות המקוונת של חלק מהאמנים המועמדים, עבור מעריצים, זו עשויה להיות דרך לדחוף מעורבות.

הפרסים

פרסי הגראמי עצמם לא ישודרו באינטרנט (זו החלטה שנמצאת בידיים של CBS באותה מידה שהיא האקדמיה להקלטה), אבל האקדמיה עושה מאמץ מודע לשמור על מעורבות המעריצים באינטרנט לפני ובמהלך התוכנית.

במשך 72 שעות לפני שידור פרסי הגראמי ב-CBS, Grammy.com ישדר הופעות חיות באתר האינטרנט שלה הנלוות לפרסים עצמם. בנוסף, המסורת הכמעט נורמטיבית כעת של סטרימינג מקוונים על השטיח האדום תתקיים. במהלך הפרסים עצמם, Grammy.com יציג ראיונות מאחורי הקלעים עם אמנים זוכים, וזה די מגניב. גם אם גראמי לא מוכן לאמץ סטרימינג מקוון של טקס הענקת הפרס, הם לפחות מודעים לכך שהמעריצים צפויים לצייץ באינטרנט או לפרסם בפייסבוק במהלך השידור. זו התחלה.

העתיד

כששאלתי את אוון לגבי תוכניות האקדמיה לעתיד, הוא הבהיר שהמדיה החברתית היא משהו שה-RA מתכוון להמשיך ולהשקיע בו. מבחינה פנימית הארגון היה מרוצה מתוצאות הקמפיין ומההשלכות בפועל של אימוץ החברתי. כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. נראה שהפחדים מאי-יכולת לשלוט במסר נרגעים במידה רבה כאשר זהירות נזרקת לרוח ומתרחשת למעשה מעורבות.

מעורבות אמיתית היא מרכיב מרכזי בכל מאמץ מוצלח של מדיה חברתית. אם אקדמיית ההקלטות תמשיך לאמץ את המציאות המשתנה ולעסוק במעריצים, התוצאה נטו עשויה להיות שצופים ומעריצים יתעניינו יותר בטקס פרסי הגראמי.

מה אתה חושב על האופן שבו ארגונים מבוססים מאמצים את המדיה החברתית? מה דעתך על הקמפיין "כולנו מעריצים"? תודיע לנו!