אַשׁרַאי:
פרסי הגראמי השנתי ה-53 נמצאים ממש מעבר לפינה הפתגמית, וכדי לבשר על הגעתם, האקדמיה להקלטות יוצאת לדרך עם קמפיין חדשני של מדיה חברתית הכולל מיקום גיאוגרפי, נייד, אינטרנט, מדיה חברתית ואפילו מציאות מוגברת.
הקמפיין של השנה, שכונה Music Is Life Is Music - מאמץ משותף בין האֲקָדֶמִיָהוהצוות היצירתי בTBWA\Chiat\Day- מרכז סביב הרעיון שלכולם יש מסע מוזיקלי עם זיכרונות הקשורים לשירים ולמיקומים מסוימים.
ל-Mashable הייתה הזדמנות לדבר עם האקדמיה להקלטה ויום צ'יאט על הקמפיין, השימוש במדיה חברתית ובטכנולוגיות ניידות, והפוטנציאל מעבר לטקס הענקת הפרס עצמו.
בונים על ההצלחה של השנה שעברה
בשנה שעברה, פרסי הגראמי השתמשו במדיה החברתית כבסיס"כולנו מעריצים"מַסָע. תוכניות טלוויזיה נוצרו באמצעות הופעות יוטיוב שנוצרו על ידי מעריצים כדי לחגוג אמן מועמד. אתר אינטרנט,WereAllFans.com, נוצר גם, תוך שימוש בתוכן בזמן אמת מטוויטר, פייסבוק, יוטיוב ופליקר כדי לבנות קומפוזיציה "חיה" של אמן או קבוצה.
עד כמה הצליחה הצחצוח הראשון הזה עם המדיה החברתית? טוֹב,הרייטינג עלו ב-35%במהלך 2009, ואנו בטוחים שהמדיה החברתית ותפקידה בקמפיין ובתערוכת הפרסים עצמה שיחקו חלק.
לשנת 2011, המטרה היא להפוך את הקמפיין לאינטראקטיבי יותר. בעוד שבקמפיין בשנה שעברה נעשה שימוש בתוכן שנוצר על ידי משתמשים, החוויה הייתה פסיבית יותר. כן, מעריצים יכלו לראות עדכונים בזמן אמת המשותפים על ידי אחרים הקשורים לאמן או להקה, אבל תרומה ישירה לנתונים האלה בצורה מוחשית פשוט לא הייתה אפשרית.
Music Is Life Is Music היא האבולוציה הטבעית של "We Are Fans". במקום פשוט לצבור תוכן רלוונטי לזרם הניתן לצפייה, משתמשים יכולים לעקוב אחר המסע המוזיקלי של האמנים האהובים עליהם ולשתף את ההיסטוגרמות המוזיקליות שלהם.
הקמפיין
אַשׁרַאי:
האקדמיה ושות' יצאו לדרךMusic Is Life Is Musicעם אפליקציית Foursquare-esque בשם MusicMapper בשניהםאייפון[קישור ל-iTunes] ודְמוּי אָדָםפלטפורמות. האפליקציה, שהיא שילוב של מפות גוגל, SimpleGeo (עבור ה-API מבוסס המיקום) ושירות מנויי המוזיקה Rdio, מאפשרת למשתמשים לתייג מיקומים במפה של העיר הנוכחית שלהם עם שירים ותווים.
לדוגמה, נניח שראית את הלהקה האהובה עליך מנגנת בפעם הראשונה ביום ההולדת שלך בארמון הקולנוע הישן ההוא בעיר, ובאמצע הסט תפסת את הגופייה המיוזעת של המתופף -- על ידי חיפוש המיקום הזה דרך MusicMapper, אתה יכול לרדת סיכה וירטואלית של המפה, ותייגו את המיקום הזה עם הסיפור האמור לעיל ורצועה של האמן המדובר, שנשלפו מ-Rdio. אתה יכול גם לשתף את התג שלך באמצעות טוויטר ופייסבוק.
האפליקציה משלבת גם נתוני Flickr ו-Foursquare, מדגישה מקומות קונצרטים דרך Foursquare, ומשתמשת ב-Flickr כדי להוסיף תמונות של אמנים מקומיים ומקומות סמוכים כדי להגביר את החוויה.
אַשׁרַאי:
לאפליקציה - שהתפשטה ברשת הגראמי ותופתה קיטור בקרב אמנים מתעניינים - יש גם מיקרו-אתר נלווה בשםMusic Is Life Is Musicהמאפשר לך לתייג כל מיקום שתרצה (באמצעות האפליקציה לנייד, תוכל לחפש רק כתובות ולתייג את המיקום הנוכחי שלך). הוא כולל גם תצוגת ציר זמן שבה אתה יכול לגלול בין כל התגים של משתמשים אחרים, כמו גם התגים שלך ושל אמנים מומלצים.
האקדמיה בחרה בכמה אמנים לעקוב אחר מסעותיהם המוזיקליים, הנתוחמים על המפה באמצעות סמנים מיוחדים. אמינם - שליום האקדמיה והצ'יאט מרגישים שיש לו מסע מוזיקלי ייחודי במיוחד - הוא אחד מאותם מוזיקאים שנבחרו, כפי שניתן לראות בסרטון הפרומו למטה.
וזה לא הכל, אנשים, צוות הגראמי חלם על שלב שני עבור Music Is Life Is Music, שאמור לצאת לדרך היום/תחילת שבוע הבא. האפליקציה תכלול כעת קורא קוד QR, שניתן להשתמש בו כדי לפתוח תוכן גראמי בלעדי באמצעות קודים בכל חומרי ההדפסה והפרסומות החיצוניות - כל התוכן יהיה ספציפי למיקום שלך, כפי שנקבע על ידי SimpleGeo.
התוכן המדובר כולל הופעות גראמי מהעבר, וזה מגניב כי האקדמיה משחררת לעתים רחוקות מאוד הופעות מלאות. שמונה הופעות מלאות יהיו זמינות באפליקציה, והאקדמיה הייתה נחמדה מספיק כדי ליידע את Mashable על שלוש מהן:
ריקי מרטין - "La Copa De La Vida (גביע החיים)"מ-1999. זו ההופעה שהכירה את מרטין לקהל האמריקאי ושימשה כזרז למה שיהפוך לפיצוץ הפופ הלטיני של 1999.
רדיוהד - "15 צעדים"רדיוהד בטקס פרסי הגראמי? ב-2009 זה קרה והיה מרהיב.
מרי ג'יי בלייג' - "לא עוד דרמה"ההופעה המרגשת של בלייג' בטקס פרסי הגראמי של 2002 עדיין גורמת לנו צמרמורת.
האפליקציה תכלול גם תצוגת מציאות רבודה, אשר באמצעות מצלמת הטלפון מאפשרת למשתמשים לראות את כל התגים הקשורים לחלל כאשר הם נכנסים לחלל האמור - כך שאם הייתם מבקרים בארמון הסרטים הישן פעם נוספת, יוצגו עם כל שאר התגים המשויכים למיקום.
אם אתה חובב מוזיקה, זו אפליקציה מאוד ממכרת שממש משחקת על מושג שמוסבר על ידימנכ"ל קולג' הומור ריקי ואן ויןבפסגת המדיה של Mashable: תיעוד הוא החם החדש.
בנוסף לקחת חלק בחוויה, אנחנו מתלהבים יותר ויותר בתיעוד החוויות האלה ברגע זה. הקונספט הזה רלוונטי אפילו יותר לחובבי מוזיקה -- אתם יודעים, האנשים שאוגרים באופן כפייתי כרטיסים להופעות, צילומי סלולר מטושטשים של הלהקות האהובות עליהם וגופיות מיוזעות שנזרקו לקהל על ידי המתופפים האהובים עליהם.
MusicMapper: יותר מסתם אפליקציית קשר
קיום אפליקציה לנייד במרכז מסע פרסום אינו חדש במיוחד בשנת 2011. מה שהופך את האפליקציה והחוויה של MusicMapper לחדשניים -- ולדעתנו ייחודיים -- הוא שזהו קונספט וביצוע שיכולים בקלות להיות שימושיים ו כיף, גם אם לגמרי לא קשור לפרסי הגראמי.
בהחלט לא חסר אפליקציות מוזיקה זמינות לאייפון או לאנדרואיד -- ורבות מהאפליקציות הללו שואפות להיות חברתיות בדרך כלשהי. מה שמייחד את MusicMapper הוא שזה עובד, וזה מרגיש טבעי. תיוג מיקום עם שיר והוספת הערה הם מסוג הדברים שפשוט הגיוניים. לא רק שהתהליך ממכר, למצוא ולקרוא את הזיכרונות המוזיקליים מאמנים אחרים או חובבי מוזיקה זו חוויה די מגניבה.
יתרה מזאת, היכולת להשמיע את המסע המוזיקלי שלו היא כמו להיכנס לקפסולת זמן שמיעתית. השילוב של זיכרון ומוזיקה יכול להעלות כמה רגשות אמיתיים - בדיוק כפי שעשתה ארקייד פייר עם הקליפ פורץ הדרך שלו ל-"Weed to Wait", הלא הוא"The Wilderness Downtown."
MusicMapper פותח את ההבטחה שסטארט-אפים של מוזיקה אוהביםזרימהנכשלו בביצוע מלא (Refresher: Flowd היא רשת חברתית סלולרית חדשה למוזיקאים ולהקות), בין השאר משום שיש לה משתמשים שנאפו מראש לתוך המערכת האקולוגית בעת ההשקה - כלומר אמני גראמי.
Flowd et al. אין להם את היתרון הזה, בהתחשב בעובדה שהם סטארט-אפים שחסרים את הכוח שנשאה מופע פרסים ענק כמו הגראמי. כן, זו אפליקציה ממותגת במובן מסוים, אבל היא גם אפליקציה טובה.
כדי שלא תחשוב ש-MusicMapper יימוג לאפלולית לאחר חלוקת הגביע האחרון, מנהל מנהל האקדמיה אוון גרין אומר לנו שהוא מקווה להשאיר את MusicMapper בחיים מעבר להופעה.
אנחנו מקווים שזה המקרה, כי עם קצת יותר ליטוש, באמת יכולנו לראות את MusicMapper תופס.
פרסי ה-GRAMMY ה-53 יתקיימו בלוס אנג'לס בסטייפלס סנטר ביום ראשון, 13 בפברואר, וישודרו בשידור חי ברשת הטלוויזיה של CBS מ-8 עד 23:30 בערב (ET/PT).
הערת צד
ברצוננו גם לציין ששיתוף פעולה עםרָדִיוֹהיה מגע נחמד. כפי שציינו בעבר, שטח ההרשמה של מוזיקה זורמת (תוך כדי צמיחה) הואלא בדיוק סלאם דאנקבכל הנוגע לרווחיות.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
