טרי אמוּצלָח שחרור תכונהובולמוס שיווקיב-SXSW, סטארט-אפ ההודעות הקבוצתיות GroupMe חושף חלק מהתוכנית שלו לעבודה עם מותגים, ואיתה, כמה רמזים כיצדממומן היטבהחברה עשויה להרוויח כסף בעתיד.
GroupMe Featured Groups, שיצאו לראשונה ביום שני, נותנות למותגים הזדמנות ליצור ולהשתתף בשיחות הודעות קבוצתיות עליהם. דרך הכרטיסייה "מוצגים" באפליקציה של GroupMe, משתמשים יוכלו כעת ליצור ולהצטרף לקבוצות הקשורות לתוכניות טלוויזיה, אמנים ואירועים של שותפי השקה נבחרים, הכוללים את MTV (שהעסיקה בעבר את Fast Society ב-מסע טקסט קבוצתיfor Skins) ופסטיבל המוזיקה Coachella.
הרעיון, אומר המייסד השותף ג'ארד הכט, נולד מתוך הסתכלות על האופן שבו משתמשים כבר מקיימים אינטראקציה בשירות. "מצאנו את מקרי השימוש האלה שהיו קיימים מראש ב-GroupMe... [אז אנחנו] הגברנו אותם וערך מוסף", הוא אמר לי בשיחה בשבוע שעבר.
ייתכן שמשתמשי GroupMe ב-SXSW כבר ראו דומה, שכן במהלך הכנס, החברה עודדה את המשתתפים ליצור קבוצות הקשורות ל-SXSW, מה שהביא ליותר מ-2 מיליון הודעות שנשלחו דרך השירות.
כעת, החברה תשתמש בחלל "המוצגים" כדי להציג באופן שגרתי מותגים, כמו "מועדון הבנות הרעות" של Oxygen ולהקת הרוק Bon Jovi. ברגע שמשתמשים יוצרים או מצטרפים לקבוצות הקשורות אליהם, למותגים תהיה היכולת לעסוק באמצעות שליחת הודעות, מענה לשאלות מעריצים, שיתוף תמונות או פרסום מבצעים מיוחדים, בין פעילויות אפשריות אחרות.
עבור "רנדי ג'קסון מציג את צוות הריקודים הטוב ביותר של אמריקה" של MTV, המעריצים יקבלו גם תוכן בונוס וגם הזדמנות לשוחח עם צוות השחקנים, מכיוון שחברי הצוות ישתתפו באופן אקראי בכמה מהקבוצות שייווצרו. בהצהרה, סגן נשיא MTV למובייל מייקל סקוג'ין אומר על השותפות, "העברת הודעות קבוצתיות רלוונטיות במיוחד לקהל המילניום של MTV שצורת התקשורת העיקרית שלו זה עם זה היא הודעות טקסט. GroupMe מספק כלי עזר נהדר להגביר ולחבר את ההרגלים של הצופים שלנו עם כישרון הטלוויזיה שהם הכי נלהבים ממנו."
הכט רואה בסוג זה של אינטראקציה את אחת הדרכים המרתקות ביותר שראינו עד היום במרחב המדיה החברתית. "כשאתה מסתכל על האופן שבו מותגים השתמשו באופן מסורתי במדיה חברתית, מדובר בשידור. ... מה שיש לנו כאן הן קבוצות מהחיים האמיתיים של אנשים שעוסקים בתוכן ספציפי על בסיס קבוע. אני חושב שזו הפעם הראשונה שבה למותגים יש את היכולת לנצל באופן אינטואיטיבי ובצורה בעלת ערך מוסף למערכות היחסים הללו על בסיס זמן אמת", אמר.
הכט לא יחשוף אם החברה שלו מתכננת לגבות מותגים עבור ההזדמנות הזו, אם כי קשה לדמיין ש- Featured Groups אינן חלק גדול מהמודל העסקי של GroupMe. עם זאת, הוא אמר שהיא תישאר סביבה מבוקרת לעת עתה. במילים אחרות, למרות שהמותגים יקבלו לוח מחוונים וכלים לניהול הקמפיינים שלהם, קבוצות נבחרות יהיו זמינות רק "על בסיס מותג אחר מותג" והחברה "לא מתכוונת להוציא שם מותג שלא עושה שום דבר הגיוני למשתמשים שלנו."
