מנכלים בעלי השכר הגבוה ביותר עובדים בתקשורת

הם לא כוכבי הוליווד, הם לא אנשי טלוויזיה והם לא משחקים בלהקת רוק, אבל חבילות התשלום שלהם הן באותה ליגה.

שישה מתוך 10 המנכ"לים בעלי השכר הגבוה ביותר בשנה שעברה עבדו בתעשיית המדיה, לפי מחקר שבוצע על ידי חברת נתוני התגמול הבכירים Equilar ו-Associated Press.

ראה גם:

המנכ"ל בעל השכר הטוב ביותר של חברה אמריקאית גדולה היה דיוויד זסלב, ראש מחלקת דיסקברי תקשורת, מפעילת ערוצי הטלוויזיה בתשלום שהיא ביתו של "שבוע הכריש". הפיצוי הכולל שלו יותר מפי ארבעה ל-156.1 מיליון דולר ב-2014 לאחר שהאריך את חוזהו.

Les Moonves, מ-CBS, החזיק מעמד במקום השני בדירוג, למרות ירידה בשכר לעומת שנה קודם לכן. חבילת השכר שלו הסתכמה ב-54.4 מיליון דולר.

ארבעת המנכ"לים הנותרים, מענקיות הבידור ויאקום, וולט דיסני, קומקאסט וטיים וורנר, דורגו בין המנהלים בעלי השכר הגבוה ביותר במדינה במשך ארבע שנים לפחות, על פי מחקר השכר של Equilar/AP.

אחת הסיבות לרמת השכר הגבוהה בענף היא שהמנכ"לים שלה מתמודדים עם אנשים עם שכר טוב.

"הכישרון, השחקנים והבמאים והכותבים, משלמים להם הרבה כסף", אמר סטיבן קפלן, פרופסור למימון בבית הספר לעסקים של אוניברסיטת שיקגו. "בתעשיות שבהן הטאלנט מרוויח הרבה כסף, גם המנכ"ל מרוויח הרבה כסף".

חבילות השכר למנכ"לים בסך הכל צמחו זו השנה החמישית ברציפות בשנת 2014, מונעת על ידי עלייה בשוק המניות שהדיפה את הערך של פרסי מניות בכירים. השכר החציוני לראשי חברות Standard & Poor's 500 עלה לשיא של 10.6 מיליון דולר, לעומת 10.5 מיליון דולר בשנה הקודמת, על פי מחקר השכר של Equilar/AP.

לחץ חברתי הוא גורם נוסף שמעלה את שכר המנהלים. חברי הדירקטוריון האחראים על קביעת שכר המנכ"ל שוקלים בדרך כלל מה עושים ראשי חברות דומות. אם התשלום עבור אחד יעלה, סביר להניח שהוא יעלה עבור אחרים.

עבור ראשי התקשורת, ישנם גם גורמים אחרים המגדילים את השכר.

כמה עובדים בחברות שבהן כמה בעלי מניות גדולים שולטים בהצבעה.

איל התקשורת סאמנר רדסטון שולט בכמעט 80% ממניות ההצבעה ב-CBS וב-Viacom. בגלל אחזקותיו הגדולות, רדסטון יכול בקלות לעקוף את החששות של משקיעים אחרים לגבי גובה שכר המנכ"ל. מניית ההצבעה של דיסקברי מושפעת מאוד מהאחים סי ודונלד ניוהאוס וג'ון מאלון, עוד משקיע משפיע בתעשיית המדיה.

בקומקאסט, שבבעלותה NBC ואולפני יוניברסל, המנכ"ל והיו"ר בריאן רוברטס שולט בשליש ממניות ההצבעה של החברה שלו. זה אומר שיש לו השפעה מהותית על השכר שהוא מקבל.

לקומקאסט לא הייתה תגובה כאשר ה-AP יצר קשר עם הסיפור הזה.

כל מנהלי התקשורת ניסו, בדרגות שונות של הצלחה, למקסם את הערך של מותגי הבידור של החברה שלהם באינטרנט ובמכשירים ניידים.

לדוגמה, Moonves ב-CBS השיקה את הסדרה "Under the Dome" - המבוססת על הרומן של סטיבן קינג - גם ברשת וגם בשירות הסטרימינג של אמזון פריים. מלבד הגעה ללקוחות מקוונים, המהלך עזר לקזז עלויות הייצור. החברה, שתוכניותיה כוללות גם את "NCIS" ו-"The Good Wife", משכה 100,000 לקוחות ל-"CBS All Access", פלטפורמת מנויים מקוונת שעולה 6 דולר לחודש. טיים וורנר, תחת המנכ"ל ג'פרי בווקס, השיקה את HBO Now, המשדרת תוכניות למחשבים, טאבלטים וסמארטפונים תמורת 15 דולר לחודש.

בדיסני, המנכ"ל בוב איגר חיזק את ההכנסות באמצעות רכישות ערמומיות.

הרכישה של מארוול ב-2009 קוטפת דיבידנדים עם סרטי גיבורי על שוברי קופות. "הנוקמים: עידן אולטרון", גרף כמעט 190 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו, מה שהפך אותו לסרט השני בגודלו שנפתח אי פעם בארה"ב. רכישת LucasFilms של דיסני ב-2012 פירושה שהיא גם הבעלים של הזיכיון הרווחי ביותר "מלחמת הכוכבים", כאשר הפרק הבא מתוכנן לצאת בדצמבר.

דובר דיסני דיוויד ג'פרסון אמר באימייל שפרס השכר של איגר "שיקף את הביצועים הפיננסיים הבולטים של החברה", וציטט את רווחי השיא שלה. הוא גם אמר שבמהלך כהונתו של איגר דיסני החזירה יותר מ-51 מיליארד דולר לבעלי המניות באמצעות רכישה חוזרת של מניות ודיבידנדים.

מניות התקשורת עלו חזק בחמש השנים האחרונות. מדד של חברות מדיה במדד S&P 500 עלה ב-193% לעומת עלייה של 95% ב-S&P 500 הרחב יותר.

מחיר המניה של דיסקברי טיפס כמעט פי חמישה מאז החלה להיסחר כחברה ציבורית בספטמבר 2008.

זסלב, שמוביל את דיסקברי מאז 2007, ראה את התגמול שלו עלה בשנה שעברה לאחר שניהל משא ומתן על חוזה חדש שישאיר אותו בחברה עד 2019. חבילת השכר של השנה שעברה כללה 145 מיליון דולר בהענקת מניות ואופציות, 6 מיליון דולר במענקים במזומן. 3 מיליון דולר בשכר בסיס, ו-1.9 מיליון דולר בהטבות.

החברה דחפה את הערוצים שלה מעבר לים, שבהם חדירת הטלוויזיה בתשלום צומחת מהר יותר מאשר בארה"ב בשנה שעברה, דיסקברי גם תפסה נתח שליטה ביורוספורט הבינלאומי, תוך הימור על ספורט חי. המעבר לספורט האירופי היווה את הקרקע לצמיחה מחודשת מעבר לים.

זסלב עשה עבודה נהדרת, אמר כריס מרנגי, מנהל תיקים ב-GAMCO Investors Inc., המחזיקה במניות דיסקברי ביותר מ-150 מיליון דולר.

המנכ"ל החזיר מזומנים לבעלי המניות והגדיל את מספר הצפייה בעיקר באמצעות תוכניות ריאליטי בבעלות החברה כמו "תגיד כן לשמלה" ו"התפיסה הקטלנית ביותר".

"הוא מנהיג דינמי בראש חברה בתעשייה המשתנה במהירות רבה", אמר מרנגי.

למרות שמניית דיסקברי ירדה במהלך 18 החודשים האחרונים, היא עדיין עלתה ב-243% מאז תפס זסלב את ההגה ב-2007. זאת בהשוואה לעלייה של 49% במדד S&P 500 באותה תקופה.

דיסקברי סירב להגיב לסיפור הזה כאשר יצר קשר עם AP.

חבילת השכר של מנכ"ל ויאקום, פיליפ דאומן, משקפת "תוצאות פיננסיות מוצקות, ביצוע על יעדים תפעוליים מרכזיים ותשואה של 3.9 מיליארד דולר לבעלי המניות באמצעות רכישה חוזרת של מניות ודיבידנדים", אמר דובר החברה ג'רמי צווייג באימייל.

מנהלים בכירים מקבלים שכר גבוה יותר מכיוון שחלק גדול מהתגמול שלהם מגיע מבונוסים הקשורים לביצועים הפיננסיים והמניות של החברה שלהם. רק חלק קטן מהשכר מגיע ממשכורת הבסיס שלהם.

מבנה השכר כך נועד להתאים את האינטרסים של המנהלים לזה של החברה ולעודד אסטרטגיות ארוכות טווח.

מכיוון שרווחי החברות צמחו בעקביות, עם התרחבות כמעט של שש שנים של הכלכלה, המנהלים עמדו ביעדי הרווח שלהם או ניצחו אותם באופן כללי.

הרווח למניה של חברת S&P 500 הממוצעת עלה ב-7.7% ב-2014, על פי נתוני S&P Capital IQ. ההכנסה למניה עלתה ב-4%.

"צריך להיות קשר חזק בין שכר לביצועים. השווקים עלו ב-2014 אז הגיוני ש(הפיצוי) הלך לאותו כיוון", אמר בס ג'ופה, מנהל ממשל תאגידי ב-TIAA-CREF, נכס חברת ניהול. "היינו גם מצפים, במיתון, שמספרי הפיצויים יירדו".

הפער בין שכר המנכ"לים לזה של העובד הממוצע הצטמצם מעט בשנה שעברה, משום שהשכר הממוצע התגנב יותר משכר המנכ"ל.

מנכ"ל הרוויח בערך פי 205 מהשכר הממוצע של עובד, לעומת פי 257 בשנה הקודמת, על פי חישובי AP באמצעות סטטיסטיקת הרווחים של משרד העבודה. הפער הזה עדיין היה גדול בהרבה משש שנים קודם לכן, בתקופת המיתון, אז הרוויחו בכירים פי 181 מהשכר הממוצע של העובד.

התפיסה שכל מנכ"ל הוא איש חזון בתבנית של סטיב ג'ובס, שהוביל את אפל, או ביל גייטס, שהיה שותף להקמת מיקרוסופט, מאותגרת על ידי חלק.

"ישנם מנכ"לים של כוכבי על שהם בהחלט הכוח המניע של החברה, אבל בזמן שהם נמצאים שם, הם נדירים", אמר צ'ארלס אלסון, מומחה לממשל תאגידי באוניברסיטת דלאוור.

אלסון אומר כי מועצות המנהלים צריכות לבחון את רמות השכר הכוללות בחברה שלהן, במקום להשוות שכר מול מנכ"לים העובדים באותו ענף. הוא גם אומר שחברות משלמות יותר מדי כדי לשמור על המנהלים הראשיים שלהן כשיש מעט ראיות שהן יעברו למתחרים.

עבור מחקר שכר המנכ"ל השנתי, Equilar העריך נתונים מ-338 חברות שהגישו הצהרות פרוקסי לרגולטורים בין ה-1 בינואר ל-30 באפריל 2015. כדי לחשב את חבילת השכר של מנכ"ל, Equilar ו-AP בחנו שכר, מניות ואופציות, הטבות ובונוסים.

המחקר כולל רק מנכ"לים שעומדים בראש החברה שלהם לפחות שנתיים. בגלל קריטריונים אלה, יש כמה השמטות בולטות מהרשימה.

בין יתר הממצאים:

- הענף עם העלאת השכר הגדולה ביותר היה חומרים בסיסיים, הכוללים חברות נפט, כרייה וכימיקלים. השכר החציוני בחברות הללו עלה ב-15 אחוזים בשנה שעברה. מנכ"ל אקסון מובייל, רקס טילרסון, היה בעל השכר הגבוה ביותר, והרוויח 28.4 מיליון דולר בשנה שעברה.

- למנכ"ליות שוב הייתה חבילת שכר חציונית ששווה יותר מעמיתיהן הגברים. בשנה שעברה הרוויחו נשים מנכ"ליות 15.9 מיליון דולר בהשוואה לשכר החציוני למנכ"לים גברים של 10.4 מיליון דולר. מספר המנכ"לים שנכללו במחקר עלה ל-17 מ-12 בשנה הקודמת. מנכ"לית יאהו, מריסה מאייר, הייתה בעלת השכר הגבוה ביותר, והרוויחה 42.1 מיליון דולר, מה שהציב אותה במקום החמישי מבין המנכ"לים בסקר.

- ריצ'רד היין, המנכ"ל והמייסד המשותף של Urban Outfitters, קיבל את העלאת השכר הגדולה ביותר. הפיצויים שלו זינקו ב-682% ל-535,636 דולר. עיקר העלייה הגיעה מהבונוס המזומן שלו בביצועים, שקפץ ל-500,000 דולר מ-35,000 דולר שנה קודם לכן. היין חזר להוביל את החברה ב-2012 לאחר היעדרות של חמש שנים.