SANTA MONICA, קליפורניה -- רוי ברסטין ודאג גריף זוכרים מתי הרשת הדיגיטלית הלטינית שלהם mitú לא הצליחה לתפוס משבצת זמן בחזית הדיגיטלית החדשה של תוכן חדש בניו יורק.

זה היה 2012, והם בדיוק הקימו את החברה המיועדת לאלפי שנה (אז שזוהתה כרשת רב-ערוצית) עם ביאטריז אסבדו. אבל המייסדים עדיין רצו להפיץ את הבשורה על העשייה החדשה שלהם, אז הם ערכו מצגת מאולתרת במקום, במרחק רחוב אחד מהאירוע הגדול של YouTube.

עכשיו, ימיו של מיטו של כל דבר מאולתר חלפו מזמן. החברה גדלה משלושה מייסדים בלבד לכ-100 עובדים בשלושה מקומות ברחבי חצי הכדור (סנטה מוניקה, מקסיקו סיטי ובוגוטה, קולומביה). למעלה מ-6,000 היוצרים הלטינים של Mitu צוברים 2 מיליארד צפיות מדי חודש בווידאו בפלטפורמות כמו YouTube, Facebook Video ו-Vine.

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/07/24/multicultural-marketing-tactics/#M.mWSsEzXGqN"]

החברה, שיש לה יותר מ-100 מיליון מנויים עולמיים, מתהדרת בשותפויות עם מותגים כולל Discovery, ענקית המדיה בשפה הספרדית Televisa, AOL, Univision ו-Disney Maker Studios. רק בשבוע שעבר הודיעה mitú שהיא גייסה 27 מיליון דולר בסבב גיוס חדש (מ-Verizon, ומ-WPP Digital ו-AwesomenessTV בבעלות DreamWorks Animation). עד כה גייסה החברה גיוס של 43 מיליון דולר.

עם רשת הולכת וגדלה של יוצרים ומשקיעים כאחד, mitú מיצבה את עצמה בשנה הגדולה ביותר שלה עד כה.

למרות שמטה סנטה מוניקה של מיטו שקט למדי, הוא רחוק מלהיות מסורתי. הוא מלא באמנות לטינו-מרכזית (כולל קולאז' ענק וציור קיר ליד הדלת), ממתקים מקסיקניים ומשרדים על שם סלסה של אזורים שונים ("ולנטינה: סלסה פיקנטה" למשל). מסך אחד באזור הלובי הראשי מציג רשימה של עשרת סרטוני mitu המשותפים ביותר בכל המדינות מ-4 בינואר עד 16 בינואר.

"במובנים מסוימים הדברים לא השתנו ובמובנים מסוימים הם השתנו המון", אמר ברסטין ל-Mashable בראיון במטה. "רצינו לבנות חברת מדיה... הבנו שהקהל הלטיני לא מקבל שירות טוב, במיוחד קהלים צעירים יותר בהקשר של כל השינויים שמתרחשים עם כוחות ניידים וחברתיים שהופכים דומיננטיים. רצינו לדבר איתם דרך מאוד אותנטית, בהשראת ההזדמנות לעזור ליוצרי תוכן לטינים לפתח את האומנות שלהם, זה היה נכון אז וזה נכון היום, אבל הדרך שבה אנחנו עושים את זה השתנתה באופן דרמטי כי גם החלל השתנה".

כעת, בנוסף ליוטיוב, יש פלטפורמות וידאו של פייסבוק, Snapchat, Vine, אינסטגרם ועוד פלטפורמות ליוצרים להעלות סרטונים וליצור מעורבות עם הקהל שלהם.

ברסטין אמר שהמפתח הוא "להביא נקודת מבט מובחנת הפונה באופן נרחב לקהלים צעירים, ניידים", והדגיש שהלטינים מייצגים 24% מבני המילניום בארה"ב

אחרים במרחב הדיגיטלי מכירים במשמעות של משיכת צרכנים לטינו צעירים.

"אנחנו מקבלים יותר תשומת לב משחקנים אחרים שמזהים שהלטינים אינם עוד נישה", אמר גריף ל- Mashable. "יש להם תיאבון הרבה יותר גדול לרצות לשרת את הקהל הזה, ומי טוב יותר לעשות את זה מאשר מיטו?"

אחד המשקיעים החדשים של mitu, AwesomenessTV - שהוקמה על ידי בריאן רובינס הוותיק בטלוויזיה - יש כעת למעלה מ-90,000 ערוצים והיא ביתם של חברת ניהול הכישרונות Big Frame, DreamWorksTV, Awestruck (רשת לאמהות בני דור המילניום) ו-Awesomeness FIlms.

"החיבור של מיטו לתרבות הנוער הלטינית וליוצרים הוא מרשים", אמר רובינס בהצהרה. "הם הצליחו מאוד ליצור תוכן ומותג עבור הקהל הצומח במהירות. באמצעות השקעה זו נוכל לעבוד איתם על מנת להאיץ את התכנות וההפצה שלהם עוד יותר, ככל שהביקוש לתוכן דיגיטלי פרימיום ממותג ממשיך לגדול".

עם המימון הנוסף, מיטו מקווה להמשיך ולעצב מחדש את נוף התקשורת הלטיני. המטרה היא "להגביר את ההשקעה שלה במוצר ובטכנולוגיה כדי להרחיב את פלטפורמת פרסום התוכן וכלי נתוני הקהל שלה, להשיק את פלטפורמת המשפיעים-שיווק שלה (mituberos.com) וכן להרחיב את האקוסיסטם של האפליקציות שלה".

עוד באופק: עוד סרטונים ממוקדים פוליטיים הקשורים לבחירות 2016. Mitú מצפה להכריז על חדשות נוספות הקשורות לתוכן הפוליטי שלה בפברואר.

אבל כל מה שגרייף יכול היה לומר בכתבה היה: "2016 תהיה שנה גדולה".