לוס אנג'לס - כשאנה קנדריק הציגה את ההופעה של טורי קלי וג'יימס ביי בטקס הגראמי ביום שני, היא ציינה ששני המוזיקאים חולקים משהו משותף: הם התחילו באינטרנט.

אבל הצמד לא היו היחידים בטקס הגראמי שהגיעו מהמרחב הדיגיטלי. השנה, האקדמיה להקלטות הגבירה את המאמצים לכלול משפיעני מדיה חברתית, מה שמשקף שינוי כללי ביחסה של תעשיית המוזיקה לאמנים הראשונים בדיגיטל.

בפעם הראשונה אי פעם, האקדמיה פנתה למספר משפיעני אינטרנט כדי להפיק תוכן בטוויטר, פייסבוק, אינסטגרם, Vine וסנאפצ'ט בשלושת הימים שקדמו לתוכנית. הם התערבבו בין כוכבי ה-A - כולל אדל, טיילור סוויפט וסם סמית' - צעדו על השטיח האדום, פרסמו תמונות וצילומי סלפי עם מעריצים.

הם היו בקהל, באפטר פארטי והכי חשוב: בכל המדיה החברתית.

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2016/02/12/grammys-2016-how-to-follow-the-awards-show-on-social-media"]

"אני חושב שהרבה מהקירות הסטנדרטיים המסורתיים בתעשיית המוזיקה בכל הקשור לגילוי מוזיקה באמת ירדו", אמר אוון גרין, מנהל מינהל עסקים באקדמיית ההקלטות, ל-Mashable. "אין ספק שזה לא נדיר כמו פעם שכישרון יתגלה בצורה הנגישה למיליוני מעריצים במקום שיש סוג מוגדר של מערכת מוסדית להציג את מי שהם חושבים שהאמנים הרלוונטיים ביותר".

קונור פרנטה, שצבר 5.2 מיליון מנויים שלוערוץ יוטיוב, מונה לאחרונה לחבר באקדמיית ההקלטות.

המשפיען הדיגיטלי, שהשיק משלולייבל המוזיקה Heard Well, היה בין המפורסמים שהולכים על השטיח, אבל גם אחד מהבודדים הנבחרים שביקשו לעזור לצייץ מאחורי הקלעים על השטיח ולקראת מופע הפרסים.

"זה היה סוריאליסטי לגמרי", אמר ל-Mashable על הצעת החברות באקדמיה. "הרגשתי כל כך כבוד כשהבנתי מה זה אומר מעבר לעצמי, כשאמרו 'אתה האדם הראשון מהחברתי שאנחנו מזמינים'". הרגשתי כמו סוג של פורץ דרך".

היי חברים אני עושה צ'אט חי בעוד 4 שעות - אם יש לך שאלות לגבי@TheGRAMMYsאו מוזיקה, השתמש#GRAMMYsAskConnorxpic.twitter.com/Ca9wTlmd0W- קונור פרנטה (@ConnorFranta)13 בפברואר 2016

פרנטה אמר שהוא חושב שהאקדמיה התעניינה בו לאחר שצייץ את המועמדים לאלבום המוזיקה האלטרנטיבית הטוב ביותר ב-7 בדצמבר, הוא צבר למעלה מ-9,200 לייקים, יותר מכל אמן הקלטות או מועמד אחר בפועל באותו היום.

כמו כן, השתתפו בתערוכת הפרסים: היוטיובר דולסה קנדי ​​וטיילר אוקלי, שהאקדמיה קיבלה דיווחים על שטיח אדום ביום שני עבור הפלטפורמות השונות של CBS.

כמובן, לפני קלי ובי, היו ג'סטין ביבר, קרלי ריי ג'פסן, קודי סימפסון ואחריםשהתחילו את הקריירה שלהם באמצעות פלטפורמות מקוונות.

אבל היכן שעלייתם של ביבר וג'פסן נעזרה במידה רבה על ידי אמן עמית או מנהל כישרונות שגילה אותם, רבים מהכוכבים הדיגיטליים שזכו כעת לתהילת המיינסטרים הפכו פופולריים מעצמם. קלי, למשל, ראתה צמיחה אורגנית ב-YouTube החל מ-2010.

כעת, בן ה-23 - שצבר 2 מיליון מנויים ביוטיוב - היה בין המועמדים לגראמי לאמן החדש הטוב ביותר. לְפִינתונים שסופקו על ידי YouTube, כשליש מהמנויים שלה מתוארכים לשנת 2013 או קודם לכן.

"YouTube הניע את גילוי המוזיקה במהירות הולכת וגוברת במהלך 10 השנים האחרונות", אמרה ויויאן לויט, מנהלת קשרי אמן עולמית ב-YouTube, בהודעת דוא"ל ל-Mashable. "כל אמן יכול להעלות סרטון מוזיקה ליוטיוב ולהתגלה על ידי למעלה ממיליארד אנשים בלמעלה מ-80 מדינות, מה שפותח גישה אדירה לקהל והזדמנות מדהימה למעריצים ואוהבי מוזיקה לגלות כישרונות חדשים."

אפילו אפליקציית Vine של טוויטר הייתה ביתם של שמות גדולים, כולל שון מנדס, שהסינגל שלו "Stitches"מכה מס' 1במצעדי הפופ.

מעריצי כוכבים דיגיטליים -- שהקימו קהילה המכונה באהבה #TeamInternet -- שימו לב כשהאמנים האהובים עליהם זוכים להכרה מהמיינסטרים. רבים פרסמו את ההתלהבות שלהם מהגראמי השנה בטוויטר.

לראות יוטיוברים בטקס הגראמי עושה אותי כל כך מאושר!!#TeamInternet— NAT (@JustBeingNSJ)16 בפברואר 2016

#TeamInternetהורג שוב מותק!#גראמי— שלי_אן (@sasummerford)16 בפברואר 2016

Omg YouTube צומח כל כך הרבה; זהו, זה הולך להשתלט על העולם.#TeamInternet #גראמי- Nithila A. (@potterhead202)16 בפברואר 2016

"אני חושב שתעשיית המוזיקה והציבור בכלל נותנים יותר תשומת לב ליוטיוברים כי אנחנו עושים גלים במדיה המסורתית בכל מקום", אמר המוזיקאי בריאן לנינג, שמיוצג על ידי חברת הבידור הדיגיטלי Fullscreen, בראיון למייל ל-Mashable.

האמן, שה-EP שלו הגיע לא. במקום הראשון במצעד ה-iTunes לאלבומי פופ לפני כחודש, אמר שהרבה יותר קל לכוכב דיגיטלי לשים לב אליו עכשיו.

"אנחנו כבר לא רק על מסך המחשב שלך - אנחנו על כריכות הספר שלך, התראיינו ל-Today Show, אנחנו עומדים בראש סיבובי הופעות ענק, מככבים בסרטים, ואנחנו בעמוד הראשון של iTunes "אמר לנינג. "[תעשיית המוזיקה] רואה אנשים יומיומיים רגילים יוצרים הצלחה מסחרית משלהם בפלטפורמה שהייתה ידועה אחרת בזכות סרטוני חתולים וכישלונות בסקייטבורד".

הכתבת אמילי בלייק תרמה לכתבה זו.