אַשׁרַאי:
פרסום וידאו מקוון צומח בקצב מהיר יותר מכל סוג אחר של שיווק אינטראקטיבי. וזה בגלל שפרסום וידאו עובד, מייצר פי שניים משיעור הקליקים של מודעות באנר, לפיeMarketer. רמת האפקטיביות הזו היא הסיבה לכך שההוצאה על פרסום וידאו מקוון יזנק מפחות מ-1 מיליארד דולר ב-2007 ליותר מ-5 מיליארד דולר ב-2011.
למרות שמודעות סרטונים בעלות פרופיל גבוה וחלקלק של המותגים הגדולים בעולם זוכות לרוב תשומת הלב, מיליוני מפרסמים קטנים יותר מתחילים להשתמש במודעות וידאו מקוונות פשוטות, מתויגות ומוספות לאיסוף במנועי חיפוש, כדי ליצור קשר עם קהלים מקומיים. למעשה, פרסום וידאו מקומי יעיל עד כדי כך שמפרסמים מקומיים מתכננים להוציא 35% מתקציבי המודעות השנתיים שלהם על וידאו מקוון עד 2012, לפיBorrell Associates.
אבל איך חברות קטנות יותר יכולות ליצור את מודעות הווידאו היעילות ביותר בתקציב מסוים? ישנם שורה של שירותי אינטרנט עשה זאת בעצמך המאפשרים למפרסמים ליצור ולהציב מודעות וידאו פשוטות בזול. אבל רק בגלל שהשירותים האלה טוענים שהם מקלים על יצירת מודעות וידאו, לא אומר שיצירת מודעה מוצלחת אינה דורשת מחשבה. עם זאת, על ידי ביצוע כמה אסטרטגיות פשוטות, אתה יכול ליצור מודעת וידאו מנקרת עיניים שמייצרת קליקים - ובתקווה מכירות.
אז בין אם אתה מפרסם חדש שמעוניין להתחיל, או סוכנות שיווק המאמנת את הלקוחות שלך לגבי שיטות עבודה מומלצות בתחוםפרסום וידאו, הנה כמה טיפים שמצאנו שימושיים בסיוע למפרסמים ליצור את מודעות הווידאו היעילות ביותר:
הגדירו את המטרות שלכם. מהי מטרת התקשורת הזו? לבנות את המותג שלך? להביא אנשים לחנות או למסעדה שלך? הגדר את המטרה שלך ולאחר מכן בדוק אותה מחדש לאחר סיום המודעה שלך כדי לראות אם הסרטון משיג את המטרה שלך.
פחות זה יותר.מודעות פשוטות ותמציתיות פועלות בצורה הטובה ביותר באינטרנט משתי סיבות: הצופים לא רוצים לקרוא כמויות גדולות של טקסט על מסך המחשב שלהם; והסביבה המקוונת שבה המודעה שלך תופיע כבר תתרחש הרבה מבחינה ויזואלית - כדי לבלוט, המודעה שלך צריכה לעשות את ההיפך. אבל אל תשכח להשתמש בטקסט כדי לציין את שם החברה שלך בצורה ברורה!
תגיע לנקודה.מחקרים מראים שאנשים מחליטים אם הם רוצים לקרוא יותר על נושא באתר בתוך 8 שניות או פחות. מודעות המכילות הטבות ספציפיות ומיידיות, כמו קידום מכירות או הנחה, מהדהדות מאוד (ועבור מותגים פחות מוכרים, זה אפילו יותר חשוב). תאר לעצמך שאתה במעלית עם לקוח פוטנציאלי ויש לך רק את הזמן שלוקח לעלות שתי קומות כדי לספר לו על המוצר שלך. היה ברור ותמציתי.
טקטיקת טקסט.אם יש לך הרבה טקסט, ייתכן שיהיה עליך לשנות את גודל הסוג כדי לאפשר לו להשתלב בשטח המודעה. אם כן, אנו ממליצים לא יותר משני גדלי סוגים במודעה אחת, עם גודל הסוג הגדול ביותר למעלה. כמו כן, לעולם אל תשתמש ביותר משני גופנים. (והאם אנחנו בכלל צריכים לספר לך כמה אנשים מתרגזים כשאתה משתמש יותר מדי באותיות גדולות?)
ויזואליה חיונית.הוויזואליה במודעת וידאו לא רק צריכה להיות מושכת את העין, היא צריכה להעביר מסר רלוונטי. זכור, גרפיקה נקייה ופשוטה נוטה יותר לתפוס את עין הצופה - צעד ראשון וחשוב לקראת קליקים ורכישה.
הכר את הקהל שלך. Online מציע את היכולת למדוד ולהגדיר קהל באמצעות מיקוד וטכנולוגיות ניתוח אינטרנט. עבוד עם שירות מודעות מקוון המציע מיקוד להצגת המודעה שלך. ככל שתוכל להיות ספציפי יותר במודעה שלך עבור כל קהל שנקבע מראש, כך גדל הסיכוי שהיא תהדהד עם הלקוח הפוטנציאלי - מה שמגדיל מאוד את הסיכויים שהם יגיב. כמו כן, הקפד להציע לצופים קריאה לפעולה בסוף המודעה ("לחץ כאן למידע נוסף" או "עצור בחנות שלנו").
להגיע לרוב האנשים.לאחר שיצרת את מודעת הווידאו שלך, כעת עליך למקם אותה באתרים עם הקהלים האיכותיים ביותר. יש כאן כמה אפשרויות. אפשרות אחת היא להשתמש בשירות יצירה והצבת מודעות הכל-באחד, שיאפשר לך ליצור או להתאים אישית את מודעת הווידאו שלך עם טקסט, מוזיקה וכו' ולהציב את המודעה המוגמרת שלך ברשת מודעות הווידאו שלהם. לחלופין, תוכל ליצור קשר עם רשת מודעות וידאו עצמאית כדי למקם את המודעה שלך; התעריפים ישתנו בהתאם לגודל, לאיכות ולמיקוד של הקהל שתבחר. אתה יכול גם לעבוד ישירות עם מפרסמי אינטרנט שמוכרים מלאי של מודעות וידאו, אם כי זה התרחיש המסובך ביותר, מכיוון שתצטרך לחקור כל אתר בנפרד כדי לגלות על טווח ההגעה, הקהל והתעריפים שלהם.
בדיקה ובדיקה חוזרת.וידאו הוא מדיום כל כך גמיש, שכדאי להתנסות בקריאייטיב, פורמטים ומסרים שונים כדי למצוא את השילוב שעובד הכי טוב. הקדישו חלק מהתקציב שלכם לבדיקת גישות שונות כדי שתוכלו לראות כיצד שיעורי התגובה משתנים כאשר אתם משנים את הוויזואליה, הקריאה לפעולה, נקודות המחיר או מוסיפים מבצע קידום מכירות.
פרסום בווידאו הוא לא מדע טילים, אבל זה אמצעי חדש שמעט מפרסמים עדיין לא הבינו לגמרי. תהנה עם הקמפיינים שלך, בדוק אותם כדי לגלות אם הם עובדים וודא שהם יראו את הקהל הרחב ביותר האפשרי. אם אתה עושה את כל הדברים האלה, אתה בדרך להצלחת פרסום בווידאו.
