[nggallery id=4033]
יציאת הסרט הראשון של משחקי הרעב, המבוסס על טרילוגיית הספרים המצליחה בטירוף, עוד פחות מחודשיים, אבל הכוחות שיש להקניט את המעריצים עם פנינים שיווקיות שונות באמצעותמדיה חברתיתאתרים. הפרק האחרון - שיצא השבוע - הוא אתר אופנה עילית בשםקפיטול קוטור, המוקדש לעיר הבירה הבדיונית במדינה הפוסט-אפוקליפטית פאנם.
משחקי הרעב - רומן למבוגרים צעירים שנכתבה על ידי סוזן קולינס - הפך לפופולרי ומצליח ביותר מאז הופעת הבכורה שלו ב-2008. הסרט, שייצא לאקרנים ב-23 במרץ, מתאר אירוע שנתי שבו ילד אחד וילדה אחת מכל אחד מהם. מ-12 המחוזות של פאנם נלחמים עד מוות בקרב בטלוויזיה. הסיפור עוקב אחר הגיבורה הצעירה קטניס - בגילומה של ג'ניפר לורנס - המייצגת את מחוז 12.
אופנה משחקת תפקיד גדול בעיר הבירה הבדיונית, ובטאמבלרהבלוג מוקדש לסגנונות המופיעים בסרט הקרוב. האתר כמעט משמש כמגזין, רומז לתשלומים עתידיים, וכולל כתבות שער, פרופילים, טיפים לסגנון ואפילו מקום להפוך ל"סטייליסט הבא של המחוז שלך".
הפרק הראשון כולל סיפור שער של אפי טרינקט - מלווה הקפיטול של מחוז 12 - בגילומה של אליזבת בנקס.
"בין אם אתה פאשניסטת קפיטול שמחפשת השראה למראה האחרון שלך או אזרח מחוז שעוקב אחר שמועות על המחווה ועל סלבס אחרים, קפיטול קוטור הוא המקום היחיד לפנות אליו כדי לקבל תמונות ודיווחי חדשות על האופנה, הטרנדים וסגנון החיים שעושים את קפיטול לחיות כל כך מפואר", נכתב באתר.
למרות שזוהי היוזמה השיווקית האחרונה של משחקי הרעב כדי ליצור באזז נוסף על הסרט, הזכיינית מסקרת את בסיסי המדיה החברתית שלה כבר חודשים.
אלְצַפְצֵףחשבון --@TheCapitolPN- צייץ עדכונים לא רק על הדמויות ועל הטקסים והאירוע השנתי של משחקי הרעב של העלילה. זה גם מתייחס לסחורה בנושאים למכירה, כמו קו משחקי הרעבלקים, וצייץ קישורים למגוון שלהפייסבוקדפים -- לכל אחד מ-12 המחוזות המופיעים ב"משחקי הרעב" יש עמוד משלו, בנוסף לדף הראשיעמוד הפייסבוקעבור הסרט. המשתף המשפיע ביותר על אעמוד המחוזיכול להפוך ל"ראש העיר", עם גישה לעוד חדשות ופרסים.
פייסבוק גם פרסמה טריילרים לסרטים, פוסטרים ותוכן מאחורי הקלעים כדי לבנות ציפייה לסרט.
באוגוסט 2011 השיקה ליונסגייט את טריילר הטיזר הראשון לסרט במהלך פרסי המוזיקה של MTV, שכלל האשטאג -- #whatsmydistrict -- שהוביל את משתמשי טוויטר במרדף אחראתר נסתר. בסופו של דבר, thecapitol.pn נחשף כדי לתת למעריצים אתר יעד אינטראקטיבי לסרט, אבל הניסיון של האולפן לשלוח חברים למרדף כדי לאסוף רמזים ולעקוב אחר האתר בטוויטר השלים את העלילה בנושא המשחק.
