לוס אנג'לס -- מבחוץ, הסט של Bud Light'sסופרבולמסחרי נראה כמו כל אתר בנייה אחר במרכז לוס אנג'לס. רוב העוברים והשבים, למעשה, בקושי מרימים את מבטם כשהם חולפים על פני קירות הדיקט מלאי הגרפיטי המקיפים את האקשן.

הייתי על הסט ביום של תחילת ינואר לאחר הצילומים הגדולים לפרסומת, ואנשים הלכו כלאחר יד ליד חריץ המטבעות הענק - שבמהלך הפרסומת נפתחת לחשוף גרסה בגודל טבעי של משחק פק-מן .

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/01/20/super-bowl-free-live-stream"]

פחות מ-20 ימים לאחר מכן, באד לייט תחשוף את הסרטון הזה - המקום הרשמי שלו בסופרבול לשנת 2015.

המודעה היא המשך לקמפיין "הבירה המושלמת לכל מה שקורה" של המותג, שהביאמודעה עמוסת כוכביםבשנה שעברה תיאר את הלילה האפי של אדם אחד.

אבל במהלך הקיץ, כשהחברה עשתה סיעור מוחות לקראת ספוט הסופרבול השנה, היא החליטה להציג נושא לא מאמין עם סוג אחר של כוח כוכבים.

"חשבנו שהיבט הרטרו של [פק-מן] היה ממש חזק עבור הקהל שלנו - קהל המילניום", אמר מארק טיילור, מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות הפרסום בשיקגו, Energy BBDO, שעבד עם Anheuser Busch על הפרסומת . "ופק-מן, במובן מסוים, הוא אייקוני. זה כמעט כמו סלבריטי בפני עצמו, אז זה הרגיש מיוחד".

לאחר סבבי הבדיקות השיווקיים הרגילים שמגיעים לפני כל מודעת סופרבול מתוקשרת בנובמבר, אנרג'י השתלטה על מפתחי Pac-Man, Bandai Namco Games America. אבל למסע מהרעיון לפריים-טיים היו חלקים נעים רבים.

פְּשׁוּטוֹ כְּמַשׁמָעוֹ.

הם היו צריכים להבין איך לגרום לחיים האמיתיים להיראות כמו משחק. כדי לגרום לרוחות רפאים לגלוש, הם שכרו אלופי עולם על גלגיליות שילבשו תחפושות.

כדי לגרום לרוחות לשנות את צבען כשהתבקשו, הם שכרו את החברה מאחורי התחפושת באיירון מן כדי ליצור חליפות.

כדי להשיג מספיק אורות כדי לסדר מבוך ענק, הם מצאו מישהו שייצור 1,500 רגל של תאורה מותאמת אישית.

הכל בא ביחד, אבל תמורת מחיר - מחיר ש"יקנה כמה בתים נחמדים או אחד באל.איי", התבדח רוב טריפאס, המפיק הראשי של אנרג'י. אבל זה היה שווה את זה, אמרה טיילור.

המבוך הוא כולו לפי קנה מידה, עד למרווח בין כדורי הכוח וכל עקומה בקירות.

"כשמיליוני אנשים יראו את זה... הם ירצו לרוץ דרך המבוך הזה", אמר ג'ייסון אנוס, מנהל שיווק משנה ב-Bandai Namco Games.

מה שמעלה את השאלה: מתי הציבור יכול לרוץ דרכו?

"כל המאמץ הזה הושקע כדי לעשות את זה... זה יהיה קצת חבל שזה יהיה דבר אחד ושלם", אמר אנוס.

"בנינו את הדבר הזה כדי לארוז ולהעביר אותו, אז אני באמת מקווה להפיק ממנו הרבה יותר שימוש", הוסיף טיילור.

גם אנחנו.