מספר הפעמים שסרטון נצפה באינסטגרם לא יהיה עוד בגדר תעלומה בקרוב.
אינסטגרם מוסיפה תכונה חדשה שתתאם את מספר הצפיות בדומה לחברת האם פייסבוק כבר עושה, ומבטלת נקודת עיוורון גדולה עבור משווקים המנסים להתחבר לקהל החזק של האפליקציה, בן 400 מיליון האפליקציה, באופן אורגני.
השינוי - שמגיע על רקע הדחיפה של החברה להפוך את הפלטפורמה למסבירת פנים יותר למודעות וידאו - יתחיל להופיע בפינה מתחת לסרטונים שפורסמו על ידי מפרסמים ומשתמשים רגילים כאחד, בשבועות הקרובים.
בדומה לפייסבוק, אינסטגרם תספור צפייה בסרטון אחד כצפייה בשלוש שניות לפחות - תקן הרבה יותר רך מ-30 השניות של YouTube, במיוחד בהתחשב בהפעלת הסרטונים באופן אוטומטי.
שתי פלטפורמות המדיה החברתית נוקטות בצעדים כדי להפוך את העדכונים שלהן למתאימים ככל האפשר לאירוח סרטונים בניסיון לפתות את המספר ההולך וגדל של משווקים שמושכים את כספם מהטלוויזיה המסורתית לשטחי מרעה דיגיטליים ירוקים יותר.
בשבוע שעבר הוציאה אינסטגרם שינוי שאיפשר למותגים לפרסם סרטונים של 60 שניות, תוך החזקה של המגבלה לצרכנים על 30 שניות.
בעוד שספירת צפיות עשויה להיות לא משמעותית עבור המשתמש הממוצע, היא נתון קריטי עבור המותגים, היוצרים וכוכבי המדיה החברתית שמשתמשים בפלטפורמה למטרות עסקיות. מפרסמים משלמים תמיד היו מסוגלים לראות את ספירת הסרטונים שלהם, אבל עבור מותגים אחרים בפלטפורמה, המדידה היחידה של כמה משיכה סרטון קיבל קודם לכן הגיעה מהלייקים והתגובות שלו.
למרות מידת ההצלחה של פייסבוק לחייב את עצמה כמרכז יעד לסרטונים מתארחים, אינסטגרם נותרה ידועה בעיקר בתמונות סטילס. האפליקציה כנראה מחפשת לשנות את זה עם יותר כלים שנועדו לפתות עסקים ואמנים ליצור סרטונים במיוחד עבור אינסטגרם.
נראה שהחברה בדרך הנכונה בהקשר הזה: אינסטגרם טוענת שהגדילה את שיעור הצפייה בסרטונים שלה ב-40% בששת החודשים האחרונים.
