[img src="" caption="" credit="" alt=""]
היו דיונים רבים בשבועות האחרונים על קישורים פנימיים. תן לי להסביר למה זה קורה.
ישנן שתי סיבות לקישורים פנימיים: הפניה ותצוגות דף. הפניה היא סיבה מצוינת לקישור פנימי: קוראים חדשים מעריכים את העובדה שכאשר הם מתמודדים עם תיאורים קצרים כמו "זו גרסה טובה יותר שללְהַרְבִּיץ", הם יכולים ללחוץ על הקישור כדי לראות למה "וולופ" מתייחס. בוודאי כבלוגר חדש לפני כמה שנים, מצאתי שזו דרך שימושית להתבסס על הידע הקיים שלי ובעצם למפות את המוח שלי באמצעות קישורים.
אבל אז בלוגים הפכו מסחריים ובלוגרים ראו תופעת לוואי נעימה של קישור פנימי: הגדלת צפיות בדפים. "מפת המוח" הזו מייצרת יותר צפיות בדף מאשר קישורים יוצאים, ולכן המתחרים שלנו הלכו בעקבותיהם. למעשה, הדרך היחידה להשיג יתרון תחרותי הייתה לעשות זאת אפילו יותר מאיתנו; אז אתה בסופו של דבר עם מצב שבו כמה בלוגים מתחילים ליצור47% מהקישורים שלהם פנימיים, ולעיתים קרובות הקישור היחיד בפוסט הוא לעמוד פנימי, לא לאתר הנדון. אמנם זה די סותר את הטענות שהם גדלו על ידי "קישור מוקדם ולעיתים קרובות לדברים טובים בחוץ באינטרנט", מספרי הקישורים הנכנסים שלנו כנראה דומים לאלה של אתרים שנמתחו עליהם ביקורת תכופות כמוTechcrunchוEngadget(Engadget היה אחד המקשרים הפנימיים הראשונים, אגב - אני לא לוקח קרדיט על הרעיון). אז יש לך תרחיש שבו האינטרסים של המוציא לאור והקוראים החדשים נוגדים את האינטרסים של קהל הקוראים המבוסס. מה יש לעשות?
ובכן, בואו נדמיין שהפסקנו את הקישור הפנימי היום; אין יותר קישורים פנימיים עבורנו. ואז בואו נדמיין שהצפיות בדף וההכנסות שלנו יורדות ב-10% כתוצאה מכך (או לא מצליחים לצמוח ב-10%, שזה דבר דומה). המתחרים שלנו ממשיכים בתרגול. בעוד כמה חודשים, מישהו יחפור את הנתונים הסטטיסטיים של צפיות הדף ויראה שמאשבל מפגרת בשוק, ובכך יגיע למסקנה שמאשבל מאבדת רלוונטיות ולא כדאי לשים לב אליה יותר. אנחנו אומרים: "זה בגלל שנטשנו קישורים פנימיים". רוב האנשים יענו "מפסיד כואב". זה דומה למצב עם הזנות וחבילות RSS ברירת מחדל: מעבר לסטטיסטיקות Google Reader שפרסמתי השבוע, יש לנו עוד סיבות רבות להאמין שעדכוני ברירת מחדל הם דרך מפוקפקת לבניית מספרי ה-RSS שלך; לכן אנו מתרחקים מהתרגול. אז נראה שמספרי ה-RSS שלנו עומדים בסטגנציה, או שאנחנו פשוט מחליטים לנטוש את סטטיסטיקת ה-RSS לעתיד הנראה לעין: אנשים שוכחים בסופו של דבר שזה נובע מהעמדה שלנו לגבי עדכוני ברירת מחדל, ומסיקים שהאתר כנראה הגיע לרמה.
כמובן, האסטרטגיות הללו מניחות שלקוראים יש רמת סובלנות לדברים האלה: או שהם לא יודעים או שלא אכפת להם יותר מדי מבעיות כמו קישור עצמי. תגובת נגד אמיתית עשויה להוכיח אחרת.
דוגמה נוספת היא פרסום. האם תעדיף אם יהיו לנו פחות מודעות מבלוגים אחרים? כמובן שתעשה זאת. אבל פחות מודעות שווה פחות הכנסות לכל דף, מה שאומר פחות צמיחה. השאלה למוציאים לאור היא לא "איך אני גורם לקוראים שלי להיות מאושרים בצורה יוצאת דופן בטווח הקצר?". זה יותר כמו "כמה מודעות יסבלו הקוראים הקבועים שלי בנוחות?". או, במקרה זה, "באיזה שלב הקישור הפנימי הופך להיות מוגזם?". זוהי הפשרה הבלתי נמנעת של בלוגים מסחריים.
כשמחליטים כמה שימושי קישור פנימי, ובאיזה נקודה נחצה קו, אני מנסה להימנע מהפרקטיקות המעצבנות ביותר: מומלץ לכותבים שהקישור הראשון בפוסטים שלנו (זה שמקבל לעתים קרובות 80% מהקליקים) צריך עבור ישירות לאתר המדובר. לכן אנו מקריבים מספר עצום של צפיות בדף. זה לא תמיד היה כך, אבל זה נאכף בצורה קפדנית יותר בשבועות האחרונים.
עם זאת, אני חושב שהקישור הפנימי הוא לפעמים כאב בתחת.יש לי פתרון הרבה יותר טוב שאני מקווה שיספק את הקוראים שלנו. עוד על כך בשבוע הבא.
--
קריאה נוספת:
על קישורים נכנסים (או "קישור פנימי")
