העסק מאחורי מהפכת הטלוויזיה באינטרנט

הטלוויזיה עומדת להפוך למדיום האחרון לקבל מהפך משמעותי בידי האינטרנט. כבר יותר ממחצית מהאמריקאים צופים בטלוויזיה וגולשים באינטרנט בו זמנית. אבל מגמה אחרת - מתן קישוריות למכשיר עצמו - עומדת לשנות מהותית את המודלים העסקיים סביב הטלוויזיה ואת הדרך בה אנו צורכים ומבצעים אינטראקציה עם תוכן.

יאהו, שהיה מוביל מוקדם בתחום, צופה ש-8 מיליון עד 10 מיליון מכשירים עם פלטפורמת Connected Television מותקנת מראש יהיו בידי הצרכנים עד מרץ 2011. זה פי שלושה מהכמות במרץ 2010, לפי ראס שפר, הבכיר של יאהו מנהל שיווק מוצרים לפלטפורמה. חברת מחקרי השוק iSuppli מעריכה שעד 2014 יימכרו מדי שנה כ-148 מיליון טלוויזיות עם קישוריות לאינטרנט.

מיליוני צרכנים שקונים טלוויזיות מאנשים כמוסמסונג,LGוסונילא רק יתחברו לתכנות שמציע ספק הלוויין או הכבלים שלהם, הם גם יוכלו לגשת ליישומים החל מפייסבוקאֶלאיבייוהצג תוכן ממספר בלתי מוגבל של מפרסמי וידאו.

זה מייצג שינוי דומה למה שראינו במדיה המודפסת, שבה האינטרנט (והטלפונים הניידים) פתחו את ההזדמנות לכל אחד להיות יוצר תוכן.Blip.tv, שמציגה את עצמה כ"רשת טלוויזיה מהדור הבא", בוחנת את המגמה הזו מאז 2005, ומארחת אלפי תוכניות שנוצרו באופן עצמאי. כעת, לפי המייסדת-שותפה דינה קפלן, blip.tv מציגה כמעט 100 מיליון צפיות בכל חודש (או, במילים אחרות, כ-10% מהקהל המשולב של רשתות הטלוויזיה הגדולות) ברחבי האינטרנט, במכשירים ניידים, ויותר ויותר, טלוויזיות המחוברות לאינטרנט.

השוק ההולך וגדל של טלוויזיות התומכות באינטרנט

Blip.tv מגדילה את הקהל שלה על ידי יצירת שותפויות עם יצרני טלוויזיה מסורתיים וזן חדש של חברות בשוק הממירים המאפשרים לצרכנים להתחבר לאינטרנט באמצעות הטלוויזיות שלהם. אחת מהחברות האלה היאשָׁנָה, שמוכרת את קופסת הכניסה שלה ב-60 דולר. המנכ"ל אנתוני ווד אמר לי שהחברה סוגרת על 1 מיליון לקוחות ושהמשתמש הממוצע צורך 33 שעות של תוכן בכל חודש באמצעות המכשיר.

יריב רוקובוקסיצברה עד כה כ-1.2 מיליון משתמשים, אומר המנכ"ל אבנר רונן. זה רק דרך האפליקציה להורדה שלה, המחייבת משתמשים לחבר את המחשבים שלהם לטלוויזיות שלהם. החברה מתכננת להציג תיבה משלה בנובמבר ולהביא איתה שורה של שותפויות תוכן, כמו BBC ו- Major League Baseball, כמו גם מחברות כמו blip.tv ושאר תלבושות דיגיטליות בלבד.

Boxee מתכננת לייצר רווח מהממיר בין השאר באמצעות פלטפורמת עסקאות שלדבריו רונן תאפשר לבעלי אתרים "להציע תוכן ולגבות תשלום עבורו ללא צורך של משתמשים להזין פרטי תשלום... [הם יכולים לשלם] עם אחד בלבד- לחץ" עבור דברים כמו תוכן פרימיום, כרטיסים או מנויים. ל-Roku יש תוכניות לפלטפורמה דומה שתושק בסתיו הקרוב. לעת עתה, Roku וגם Boxee מאפשרים לספקי התוכן שלהם לשלוט בפרסום שלהם ולשמור על ההכנסה שנוצרת ממנו.

נוף הפרסום המשתנה

עם זאת, הפוטנציאל לצורות פרסום חדשות לא הולך לאיבוד אצל אף אחד מהשחקנים האלה. הניסויים עדיין בשלב מוקדם מאוד, אבל שאפר של יאהו אומר שכרגע, "הפורמטים הבסיסיים של מודעות זהים לפורמטים הבסיסיים שאנו משתמשים באינטרנט... ואתה רק מנגן את זה למכשיר אחר. אבל השלב הבא הוא יאהו מביאה את הצעת הפרסום שלנו מותאמת יותר לטלוויזיה... תחילה מייצרת רווחים מהשירות שלנו ולאחר מכן מציעה אותו לצדדים שלישיים."

Pandora, שירות הרדיו האינטרנטי הפופולרי שיש לו גם מיליוני משתמשים במכשירים מחוברים, הרחיבה לאחרונה את פלטפורמת המודעות שלה לטלוויזיות התומכות באינטרנט. "מסעות פרסום בפלטפורמה החדשה ביותר הזו יכללו בעיקר מודעות אודיו, היוצרות חיבור מתמשך ורגשי יותר עם הצרכנים. היכולת של מותגים להתחבר לצרכנים באמצעות מודעות אודיו במכשיר ביתי היא הזדמנות חדשה ומרגשת", אומר צ'יף קצין הכנסות ג'ון טרימבל.

בינתיים, blip.tv רואה הזדמנויות למיקוד מודעות ברמות דיוק חסרות תקדים. כך למשל, לאחרונה פיתחה החברה קמפיין ל-Electronic Arts שהצליח למקדXbox 360בעלים עם מודעה אינטראקטיבית עבורNCAAFootball '11 שאפשרה להם להוריד הדגמה של המשחק לקונסולה שלהם. קפלן אומר שעדיין לא ניתן להשיג מורכבות כזו בין עשרות יצרני הטלוויזיה והמכשירים המחוברים השונים, אך "תוך שנה נראה שפרסום וידאו עובר בצורה הרבה יותר חלקה מווידאו אינטרנט למכשיר הטלוויזיה".

אינטראקטיביות כזו אפשרית כבר עם מה שנקרא "מסך שני", אשר בונים חוויות חברתיות בסמארטפונים ובטאבלטים המאפשרים למשתמשים ליצור אינטראקציה עם חברים ותוכן בזמן שהם צופים בתוכניות האהובות עליהם. הם יוצרים בו-זמנית הזדמנויות למעורבות שמרגשות הן את הרשתות והן את המפרסמים.

פילו הוא סטארטאפ שיחד עם מתחרים אוהביםמיסווGetGlue, לקחה את המושג "צ'ק אין" - שזכה לפופולריות בחודשים האחרונים על ידי אפליקציות מבוססות מיקום כמו Foursquare - ויישמה אותו בתוכניות טלוויזיה. משתמשים יכולים לבצע צ'ק-אין לתוכניות, ליצור אינטראקציה עם חברים שגם צופים ולעסוק במודעות בדרכים ייחודיות. לדוגמה, החברה השיקה לאחרונה מבצע לסרט הקרוב You Again שמכניס את המשתמשים להגרלה כשהם עושים צ'ק-אין לתוכניות כמו Glee או Dancing with the Stars ויוצר אינטראקציה עם הפרסומות דרך האפליקציה של Philo.

הזדמנויות ראשיות עבור רשתות טלוויזיה

השינוי העצום שמתרחש בנוף הטלוויזיה לא הולך לאיבוד ברשתות.CBSמקבלת את התוכן שלה במגוון מכשירים מחוברים ומתנסה במגוון של השמעות תוכן, תכונות חברתיות ומודלי הכנסה. זנדר לוריא, סמנכ"ל הפיתוח האסטרטגי בחברה, לא רואה מודלים חדשים של צריכה שהופכים רשתות כמו CBS ללא רלוונטיות. "אנחנו נרגשים מהעובדה שהשירותים האלה מציעים לצרכנים דרכים רבות יותר לצפות בתוכן שלנו. העדיפות [עבורנו] היא ליצור יותר הזדמנויות לצריכת התוכן שלנו מאי פעם. כל עוד יש לנו מודל עסקי במקום לצריכה [סוג] זו, אנחנו מנצחים", אומר לוריא.

למרות כל הפעילות, הטלוויזיה המחוברת לאינטרנט תשתנה אפילו יותר דרמטית במהלך השנה הבאה, עם שניהםגוגלותַפּוּחַמציגים את היצע הממירים שלהם בסתיו הקרוב. בעוד שמעלים כמו Boxee ו-Roku עשויים לראות את זה כאימות למה שהם עזרו לחלוץ, זה יכול לשבש באופן משמעותי את המודלים העסקיים המתעוררים בעולם המתפתח במהירות של טלוויזיה המחוברת לאינטרנט.

משאבים טכניים נוספים מ-Mashable:

-איך אינטרנט מודע פיזית ישנה את העולם

-10 אוזניות ייחודיות להאזנה בסגנון

-10 טיפים וטריקים שימושיים לאפל אייפד

-5 כלים למעקב אחר הסיסמאות שלך

-7 שאלות עם מייסד AOL, סטיב קייס