SML מעמיד את הכוח של יצירת יישומי פייסבוק ורשת חברתית בידי מפתחי HTML, CSS ו-Javascript חזיתיים במותגים ובסוכנויות. השפה נועדה להאיץ את תהליך פיתוח האפליקציות, לאפשר למנהלי תוכן לבצע עדכונים לאפליקציות ללא סיוע למפתחים ולעזור למותגים ולסוכנויות לעשות יותר, מהר יותר.

SML היא שפת עיבוד בצד השרת, בדומה לשפות תבניות, שמביאה לקדמת הבמה תוכן שנמשך ממשקי API של צד שלישי, אומר מנהל ההנדסה ערן סידר. SML, כשפה מתארחת, משמשת גם כמנגנון בידוד של מותגים וסוכנויות מפני שינויים שנעשו בפלטפורמת פייסבוק, הוא אומר.

השפה - כבר בשימוש פנימי לבניית אפליקציות כמו זו של פייסבוקאיתור מקום הקלפי-- נוצרה בתחילה לאחרלְעַרֵבשם לב שמותגים רוצים יותר ויותר שליטה על העיצוב והתפקוד של יישומי הפייסבוק שלהם.

השחרור של SML מול הלקוחות של היום היה יותר משנה בהתהוות עבור הסטארט-אפ הצומח ומייצג שינוי מהותי בעסקיו, לדברי המנכ"ל והמייסד המשותף רחים פזל. זו תכונה שהחברה מאמינה שעוזרת להבדיל את עצמה עוד יותר מחברות, כמובאדי מדיה, גם בתחום השיווק בפייסבוק. בנוסף, בעוד שיותר מ-125,000 דפי פייסבוק ציבוריים כבר משתמשים ביישומי Involver, שחרור SML ככל הנראה יעזור למספר זה לעלות באופן אקספוננציאלי.

Involver תעדכן את מודל התמחור והאריזה שלה עם שחרורו של SML. לקוחות שמשלמים עבור רישיון שנתי יקבלו גישה לשפה.