אַשׁרַאי:
הדִוּוּחַ, המצטטת מספרים שפורסמו על ידי לשכת הביקורת של תפוצה, מציינת כי מכירות המגזינים באייפון ובאייפד יורדות בכל הטווח.
יריד הבלמכרה 8,700 עותקים דיגיטליים של גיליון נובמבר שלה, ירידה מממוצע של 10,500 בין אוגוסט לאוקטובר, בעוד שגלמור העבירה 2,775 גליונות אייפד בנובמבר, ירידה של 35% מספטמבר.
ל-GQ, בינתיים, היו חודשי המכירות הדיגיטליים השניים הגרועים ביותר מאז הופעת הבכורה שלו באייפד באפריל, לאחר שמכרה רק 11,000 עותקים באייפד ובאייפון בנובמבר. ל-Men's Health הייתה הביצועים הגרועים ביותר שנרשמו, עם ממוצע של 2,000 מכירות אייפד באוקטובר ונובמבר, ירידה של כ-30% מהאביב.
Wired סיימה את הירידה עם ממוצע של 22,500 מכירות באוקטובר ונובמבר, ירידה מ-33,711 בספטמבר ו-100,000 ביוני, החודש שזכה לתשואות.הגעה באייפד.
עם זאת, כאשר אתה משווה מכירות דיגיטליות למכירות דוכן עיתונים מודפס, מתברר שמספרי המכירות הדיגיטליים אינם כמעט גרועים כפי שהם נראים לראשונה. למעשה, לאחר זינוק ראשוני, ביצועי המכירות של בעיות באייפד ובאייפון מתואמים בערך את הביצועים שלהם בדוכן העיתונים (שימו לב שלמעט Wired, נתוני המכירות הם יחסיים):
[אימג src="https://chart.apis.google.com/chart?chxl=0:|יוני|יולי|אוגוסט|ספט'|אוקטובר|נוב&chxp=0,1,2,3,4,5,6&ch xr=0,1,6&chxt=x&chs=640x250&cht=lxy&chco=3072F3,FF0000&chds=0,218000,0,20000,0,100,0,500000&ch d=t:-1|9000,7485,10507,10056,10850,8700|-1|260000,350000,490000,450000,330000,400000&chdl=iPad +sales|עיתונים+sales&chdlp=b&chls=2,4,1|1&chma=5,5,5,25&chtt=Vanity+Fair+Single+Ssue+Sales" caption="" credit="" ]
[אימג src="https://chart.apis.google.com/chart?chxl=0:|אוגוסט|ספט'|אוקטובר|נוב&chxp=0,1,2,3,4&chxr =0,1,4&chxt=x&chs=640x250&cht=lxy&chco=3072F3,FF0000&chds=0,218000,0,10000,0,100,0, 700000&chd=t:-1|1206,4301,3427,2775|-1|550000,616000,530000,440000&chdl=iPad+sales| דוכן עיתונים+מכירות&chdlp=b&chls=2,4,1|1&chma=5,5,5,25&chtt=Glamour+Single+Single+Sales" caption="" credit="" ]
[אימג src="https://chart.apis.google.com/chart?chxl=0:|ינו|פברואר|מרץ|אפריל|מאי|יוני|יולי|אוגוסט|ספט'|אוק|נוב&chxp=0,1,2, 3,4,5,6,7,8,9,10,1 1&chxr=0,1,11&chxt=x&chs=640x250&cht=lxy&chco=3072F3,FF0000&chds=0,218000,0,30000,0,100,0,250000&chd=t:-5,1454,5,5,5,5,5,1,70 10222,13051,17000,12220,13092,11184,12065,11000|-1|216000,199 000,178000,177000,181015,175042,159000,218000,180000,187000,1 80000&chdl=iOS+sales|דוכן עיתונים+sales&chdlp=b&chls=2,4,1|1&chma=5,5,5,25&chm=x,FF0000,0,3:3:3,5&chtt=GQ+Single+Single+Sales" caption="" credit="" ]
נקודה אדומה מסמנת את המהדורה הראשונה של אפליקציית האייפד של GQ.
[אימג src="https://chart.apis.google.com/chart?chxl=0:|אפריל|מאי|יוני|יולי|אוגוסט|ספט'|אוקטובר|נוב&chxp=0,0,1,2,3,4, 5,6,7&ch xr=0,0,7|1,0,500000&chxt=x,y&chs=640x250&cht=lxy&chco=3072F3,FF0000&chds=0,218000,0,5000,0,100,0,500000&ch d=t:-1|2181,3602,2912,0,0,2000,2000|-1|438821,435999,446944,267500,267500,380000,385600&chdle=iPad|s| ewsstand+sales&chdlp=b&chls=2,4,1|1&chma=5,5,5,25&chm=r,FF0000,0,0,0&chtt=Men's+Health+Single+Ssue+Sales" caption="" credit="" ]
Men's Health לא דיווחה על נתוני מכירות אייפד ליולי/אוגוסט.
[אימג src="https://chart.apis.google.com/chart?chxl=0:|יוני|יולי|אוגוסט|ספט'|אוקטובר|נוב&chxp=0,1,2,3,4,5,6&chxr =0,1,6|1,0,100000&chxt=x,y&chs=640x250&cht=lxy&chco=3072F3,FF0000&chds=0,218000,0,100000,0,100, 0,100000&chd=t:-1|100000,30936,28882,33711,22000,23000|-1|77443,65000,98000,90000,67000,63000&c hdl=iPad+sales|דוכן עיתונים+מכירות&chdlp=b&chls=2,4,1|1&chma=5,5,5,25&chtt=Wired+Single+Single+Sales" caption="" credit="" ]
עם זאת, בהתחשב בכך שיותר מ-14.1 מיליון מכשירי אייפון ו-4 מיליון אייפד נמכרו במהלךהרבעון הרביעי של אפל(שהסתיים ב-25 בספטמבר) והמשיכו להימכר מאז, מכירות הסתיו אמורות להיות במגמה גבוהה יותר. אז למה הם לא?
מדוע מכירות מגזין iPad לא משתפרות
1. מחיר:התלונה מספר אחת על מגזינים באייפד היא המחיר. קשה להצדיק 4.99 דולר עבור תוכן שיבדר את הצרכנים במשך שש שעות לכל היותר - במיוחד כאשר א) חלק גדול מהתוכן הזה, כולל סרטוני האחורי הכל כך מיוחדים האלה, זמין בחינם באינטרנט וב. ) אפליקציות אחרות מספקות עוד כל כך הרבה שעות של בידור בחצי המחיר. יתר על כן, קשה לשכנע את המנויים הנוכחיים לשלם עבור גיליונות בודדים כאשר הם כבר מקבלים את אותו תוכן בחמישית מהמחיר בדפוס.
2. חוסר חשיפה:לא קל לעיין במגזינים ב-App Store, שמאוחסנים בין מאות אלפי אפליקציות אחרות. מגזינים צריכים אפליקציית iBooks משלהם הדומה לדוכן עיתונים, או לפחות אזור ייעודי ב-App Store. מגזינים צריכים להציג את השערים וחלק מהתוכן של המהדורות האחרונות שלהם כדי להפעיל את אותן רכישות דחף שנעשות בדלפקי התשלום.
3. כישלון בחדשנות:חלק מהסיבה שמהדורות האייפד הראשונות של מגזינים נמכרו כל כך טוב היא בגלל שהן העבירוחוויות חדשות באמתעבור המכשיר, מכיסויים מונפשים ועד לגרפיקה אינטראקטיבית. הבעיה היא שהחוויות לא התפתחו מאז. לכל אפליקציה מצורפים אותם פעמונים ושריקות; רק התוכן שונה.
4. גודל הורדה גדול:אפליקציות מגזינים צריכות להרזות. הגיליון הראשון של Wired היה חצי גיגה-בייט, או כמעט שלושים מנפח האחסון של האייפד הקטן ביותר של 16 גיגה-בייט; אתגיליון ראשון של הניו יורקר, שבועון, הגיע ל-173 מגה-בייט, ובכך הרתיע את הצרכנים להוריד אפליקציות למען חיסכון במקום. הגודל שלהם גם מונע מהמשתמשים להוריד בעיות דרך 3G.
אם שמועות שאפל תאפשר בקרוב למגזיניםלמכור מנוייםהם נכונים, ובכך להוזיל משמעותית את העלות של נושאים דיגיטליים, אנו יכולים לצפות לראות הפוך על הירידות האחרונות. עד אז, מגזינים צריכים להגביר את החדשנות ולהקטין את הגודל כדי להגדיל את המשיכה שלהם.
איך עוד לדעתך מגזינים, או אפל, יכולים לעזור להגדיל את מכירות המגזינים באייפון ובאייפד?
