האם האייפד הוא באמת המושיע של תעשיית העיתונים?

התצוגה ברזולוציה הגבוהה של האייפד, המסך הגדול, המסירה הדיגיטלית והיכולות האינטראקטיביות של ה-iPad זכו לשבחים בתור הדור הבא של כלים שבעלי אתרים מודפסים יכולים להשתמש בהם כדי לחזר אחרי הקוראים שלהם.

כעת, חצי שנה לאחר השקת האייפד, חשבנו שיהיה מעניין לבחון אילו עיתונים ניצלו את הפלטפורמה הדיגיטלית, ואת מצב השוק כיום.

אנחנו לאחרונהבדקנו את האפליקציות בעצמנוושוחח עם יוצרי תוכן ומומחי תעשייה כדי לקבל סקירה כללית של היכן נמצאות אפליקציות אייפד בעיתונים - ולאן הם עשויים להיות מועדים בעתיד.

אימוץ דרך חדשה לצרוך חדשות

כדי שהציבור הרחב יוכל לצרוך את החדשות היומיות שלו במכשיר טאבלט, הוא צריך להיות בעל אחד. למרות שמובטחים דברים גדולים לטאבלט הצרכני,נתונים עדכנייםמאת ABI Research מציע כי בקצב המכירות הנוכחי, מכשירים כאלה לא יגיעו למה שנחשב ל"חדירה לשוק ההמוני" עד 2013.

עם זאת, יש מספיק מכשירים בחוץ כדי להפוך את בניית האפליקציות לכדאית. אפל נמכרה3 מיליון אייפדתוך 80 יום משחרור המוצר בארה"ב, כאשר נתוני המכירות העדכניים ביותר (מיולי) הגיעו ל-3.27 מיליון נמכרים. אנליסטים בוול סטריטמחקר ברנשטייןמציע שהאייפד נהנה מקצב האימוץ המהיר ביותר של גאדג'ט אלקטרוניקה לצרכן אי פעם - אפילו עוקף את נגן ה-DVD והחברה היציבה של אפלאייפון.

חזאים ב-קבוצת הריסוןמצא כי 13% מכלל הצרכנים האמריקאים הראו "עניין" בקניית מכשיר טאבלט בין עכשיו לספטמבר הקרוב, עם פוטנציאל למכירות של עד 15 מיליון יחידות. לְמַעֲשֶׂה,כמה דיווחים מציעיםשהפופולריות של האייפד עשויה להשפיע על נתוני המכירות של מחשבים ניידים ומחשבים ניידים, שכן צרכנים בוחרים בטאבלט עם מסך מגע על פני נטבוק חדש או משדרגים מחשב ישן.

מבחינת השוק הרחב יותר, אפל רחוקה מלהיות השחקנית היחידה. של RIMBlackBerry PlayBook, מבוסס אנדרואידSamsung Galaxy Tab, ושל HPPalmPadהן רק חלק מהחלופות שצפויות להופיע בקרוב במערכות הפעלה מתחרות.

והחדשות הטובות ליוצרי תוכן בפלטפורמת הטאבלטים הן שהצרכנים רעבים. הסקר של קבוצת הריסון מצא שמשתמשי טאבלטים מבלים כמעט 75% יותר זמן בקריאת עיתונים ומאמרים בעיתונים, ו-25% יותר זמן בקריאת ספרים. הנסקרים ככל הנראה היו כל כך משוכנעים מהמסירה הדיגיטלית וגורם הצורה, עד ש-81% מבעלי הטאבלטים סבורים כי אין מנוס מכך שכל צורות הפרסומים יופקו בסופו של דבר כמעט אך ורק בפורמט דיגיטלי.

קביעת תמחור ומשיכת קוראים

אז מה המצב הנוכחי של שוק אפליקציות העיתונים לאייפד? שישה חודשים לאחר השקת האייפד, יותר מ-900 אפליקציות מאכלסות את קטגוריית "חדשות" בחנות האפליקציות, הן בארה"ב והן בבריטניה. עם זאת, חדשות היא קטגוריה רחבה והיא כוללת קוראי עדכונים, סוגים אחרים של צוברי תוכן, אפליקציות אייפד של אתרי אינטרנט ואפילו אפליקציות מגזינים.

מספר אפליקציות האייפד הייעודיות לעיתונים בפועל נמוך - נמוך באופן מפתיע אם לוקחים בחשבון כיצד הפלטפורמה הוכרזה כמושיעת התעשייה. בארה"ב הוול סטריט ג'ורנל ו-USA Today הן האפשרויות העיקריות, יחד עם גרסה "שלמה" שפורסמה לאחרונה שלהאפליקציה של הניו יורק טיימס. בכל הנוגע לשמות גדולים בשוק הבריטי, הפייננשל טיימס, הטיימס, הדיילי אקספרס והסאן מציעים אפליקציות, בעוד שהטלגרף טובל כרגע את הבוהן למים עם אפליקציה מגובה אאודי.

מתוך האפשרויות הללו, רק USA Today, הניו יורק טיימס וגרסת ניסיון של אפליקציות הטלגרף הן בחינם. האחרים דורשים תשלום כדי להוריד או לגשת לתוכן מלא, מה שהופך אותם ל"מותרות בחירה אישית" ולא הורדה חובה, בהתחשב בכמה אפשרויות חינמיות קיימות. (יש לציין שבעוד אפליקציית הניו יורק טיימס חינמית כרגע, תזדקק לחשבון כדי לגשת לכל התוכן לאחרחומת תשלום עולהבינואר 2011).

אז למה זה המצב? אין ספק שחברות פרסום שמתקשות יעשו טוב אם למשוך כמה שיותר משתמשים לאפליקציות שלהן כדי להגביר את נאמנות המותג ולהרוויח כסף מפרסום במובייל.

פול גילין, יועץ שיווק חברתי ומחבר הספרעיתון Death Watchהבלוג מציע שעם הזמן, אפליקציות יכולות להיות "זרם הכנסה משמעותי" ככל שהפלטפורמה תגדל. הוא אומר שחברות עיתונים נזהרות מלפול לאותה מלכודת שבהן נפלו כשגרסאות מקוונות בחינם של העיתונים שלהן הופיעו לראשונה, מה שמקשה על הצגת מבנה שכר במועד מאוחר יותר.

קביעה זו מגובה בנתונים מאיגוד המפרסמים המקוונים "מפקד תוכן ומגמות 2010." המפקד חשף כי אפליקציות נתפסות כ"המסלול המשמעותי ביותר להזדמנויות הכנסה מאינטרנט סלולרי", על פי חברות ההוצאה לאור בבריטניה (לא מוגבל לעיתונים) שהשתתפו. למעשה, 61% מצפים לראות הכנסות משמעותיות ממנוי שירותים, לעומת 55% באמצעות חסות ו-46% באמצעות פרסום בתוך האפליקציה.

אותו מחקר AOP גם מגלה כי בעוד של-16% מהמפרסמים המקוונים יש כיום אפליקציות iPad בתשלום, עוד 60% מתכננים להציג אחת ב-12 החודשים הקרובים.

"מוציאים לאור קובעים תמחור מההתחלה", אומר טים קיין, ראש מחקר ותובנה ב-AOP. "אפליקציות אייפד נתפסות אחרת [מאש] אפליקציות מובייל. חושבים שאנשים מעריכים אותן אחרת ויהיו מוכנים לשלם".

הקוראים מגיבים למנויים ומשלמים

אז כמה אנשים מוכנים לשלם וכמה משתמשים באפליקציות? לחברות שונות יש מדיניות שונה לגבי חשיפת נתוני ההורדות שלהן ובדרך כלל חשאיות עוד יותר לגבי סטטיסטיקת מנויים.

עם זאת, אנו יכולים לציין כמה מספרי בחירה. ה-WSJ לאייפד הורד יותר מ-650,000 פעמים מאז השקתו ויש לו "אלפי" מנויים משלמים. אופציית ה-iPad Edition של FT זכתה ל-400,000 הורדות וזוכה ל-10% מכל המנויים הדיגיטליים של FT מאז השקתה. בינתיים, לאפליקציה החינמית של USA Today יש נתון הורדה מעט גבוה יותר של למעלה ממיליון.

אם חברות נשמרות לגבי נתונים סטטיסטיים של הורדות ונתוני מנויים, הם אפילו יותר מוגנים לגבי האופן שבו אלה קשורים להכנסות. עם זאת, זה לא המקרה של הפייננשל טיימס, כפי שגילה לאחרונה בן יוז, סגן מנכ"ל העיתון.הגרדיאןש-400,000 המנויים של אפליקציית האייפד שלה עזרו לאפליקציה להגיע להכנסות של מיליון פאונד (כ-1.5 מיליון דולר) בהכנסות מפרסום מאז מאי.

ודיווחים קודמיםשים לב ש-iAds בתוך האפליקציה מגיעות עד פי חמישה מהמחיר של פרסום מקוון, כאשר שיעורי הקליקים דווחו גבוהים משמעותית (15% לעומת 0.10% במסע פרסום חדש של NYTM מ-JPMorgan Chase & Co) במכשיר הטאבלט מאשר אתר אינטרנט.

קוראי אייפד הם שוק חדש

הנתונים הסטטיסטיים האלה מראים שצרכנים כמובן מורידים ומשתמשים באפליקציות האלה, אבל אילו צרכנים? האם העיתונים עושים קניבליזציה של קהלי הדפוס והאינטרנט שלהם באמצעות אפליקציות חדשות ונוצצות? או שמא היצע ה-App Store פותח שוק אחר לכותרים?

"האייפד בהחלט מספק פלטפורמה חשובה לעיתונים כדי למשוך את הקוראים שלהם בדרך חדשה, ובמקרים רבים, לפנות לקבוצה אחרת של קוראים", אומרת דנה לוביץ, מנהלת אסטרטגיות דיגיטליות של איגוד העיתונים של אמריקה. "מובייל הולך להיות אזור צמיחה בעתיד, וטאבלטים הם תת-קבוצה מרגשת אחת של המגמה הגדולה יותר".

המנהלת הבכירה של התקשורת הארגונית של דאו ג'ונס אנד קומפני, אשלי ס. יוסטון, אומרת שהתוכנית של הוול סטריט ג'ורנל היא להציע תוכן בכל מקום שבו הקוראים נמצאים. "אנחנו יודעים שקוראים צורכים חדשות ומידע במספר מכשירים... אפליקציית האייפד משלימה את ההיצע המודפס והדיגיטלי הקיים שלנו עם חוויה שנוצרה במיוחד עבור האייפד."

USA Today, בינתיים, מציינת את הניידות הברורה שהפלטפורמה מציעה, מה שהופך אותה לבחירה טובה עבור אלה מחוץ לבית. מאט ג'ונס, סגן נשיא לאסטרטגיה ותפעול מובייל עבור Ganett/USA Today אומר לנו: "היעד שלנו הוא מאמץ הטכנולוגיה בשלבים המוקדמים והבינוניים, הנוסע המתמיד וחובב חדשות/ספורט/בידור כללי".

למרות התוכן המקיף במהדורת ה-Financial Times iPad, המוציאים לאור רואים באפליקציה "מוצר נלווה", ומציינים את הערך של הפצה גלובלית קלה במקומות שבהם קשה יותר להפיץ עותק מודפס, לפי סטיב פינצ'ס, מוצר מוביל מנהל פיתוח ב-FT.com.

עד כה שקלנו רק תארים לאומיים. עיתונים אזוריים, ללא ספק השווקים שנפגעו הכי קשה, יכולים לנצל גם את הפוטנציאל של האייפד, כמו שעשתה חברת ההוצאה הבריטית KOS Media עם החינמיות שלו.Kent News עבור iPad, אשר שוחרר באוגוסט.

החברה לא מפרסמת את נתוני ההורדות שלה, כך שאין לנו דרך לדעת עד כמה ההשקה הייתה פופולרית, או אם, כפי שטענה KOS Media בהשקה, היא הציעה "יתרונות עצומים" לבעלי אייפד.

מכיוון שפרסומים לאומיים רואים עלייה בשיעורי הקליקים על הפרסומות בתוך האפליקציה, זה יהיה הגיוני שפרסום מבוסס מיקום עשוי לראות הצלחה דומה. ואת ההצלחה הזו אפשר לשחזר עיתונים מקומיים. עליהם לראות בפלטפורמת הטאבלט את המושיע הפוטנציאלי שבו היא חויבה בתחילה.

עיתונים חייבים להסתגל שוב לטכנולוגיה החדשה

לאחר בחינת מגוון אפליקציות אייפד בעיתונים, התלונה העיקרית שלנו - ואנחנו מכלילים את השוק כולו - היא שהן לא מנצלות מספיק את יכולות הפלא של האייפד.

דעה זו משותפת במידה מסוימת על ידי רוג'ר פידלר, מנהל התוכניות לפרסום דיגיטלי עבור ה-המכון לעיתונאות ריינולדסבאוניברסיטת מיזורי. הוא מארגן את ה-RJIסקר חדשות iPad הלאומי"כדי להבין טוב יותר כיצד אנשים צורכים חדשות באייפד ואת ציפיות הקוראים לאפליקציות חדשות."

"מזמן האמנתי שטאבלטים תועלתניים כמו האייפד יתפתחו למקבילה של המאה ה-21 של עיתונות הדפוס; וככאלה, יהיו חיוניים לטרנספורמציה הדיגיטלית של עיתונים ומגזינים", אומר פידלר.

פידלר אומר שיישומי אייפד בעיתונים צריכים להציע פורמט ויזואלי חדש המשלב את "אופן הקריאה הרגוע של ההדפסה עם המודאליות האינטראקטיבית הדינמית של מדיה מקוונת". זה צריך להיות מובחן ממהדורות מודפסות ומהדורות מקוונות ולהציע תוכן ספציפי לטאבלט - כל הדברים שהוא לא חושב שרוב האפליקציות עושות טוב מאוד.

ניתן למצוא את הפתרון ב"אפליקציית עיתון היברידית" חדשה, מציעה פידלר, שבה "מדורים אוטומטיים עם ידיעות חדשותיות המתעדכנות ללא הרף ומדורים דמויי מגזינים עשירים יותר מבחינה ויזואלית שנוצרו על ידי עורכים ומעצבים יכולים להתקיים במקביל". המכון לעיתונאות של ריינולדס מתנסה בדיוק במודל פרסום חדש כזה.

ה-NAA גם מכירה בצורך של עיתונים "להבדיל" תוכן, והאסטרטג הדיגיטלי לוביץ אומר שצרכנים קוראים תוכן ארוך יותר באייפד, והם באמת נהנים מהאיכות הגבוהה של התמונות הוויזואליות על המסך. היא חושבת שעיתונים יכולים לשגשג בחלל הטאבלטים אם הם מנצלים את היכולות של המכשיר.

אז האם עתיד הדפוס נמצא במסכי מגע? בעתיד המיידי בהחלט נראה שחברות ההוצאה לאור הולכות לקפוץ על עגלת האפליקציות, אבל כמה מהן יעברו את המרחק מוטל בספק. אתה צריך לחשוב שלעיתונים ממוקדים כמו WSJ, או FT לסוגי עסקים, או כותרות רלוונטיות גיאוגרפית יש את העתיד הבהיר ביותר בשוק האפליקציות מכיוון שהם מציעים משהו שלא ניתן למצוא דרך עדכוני חדשות כלליים או קוראים .

"הייתי מצפה לראות את האייפד ואת עשרות המוצרים המתחרים המתוכננים לשנה זו מספקים הכנסות לעיתונים או באמצעות מנויים או חסויות פרסום", אומר לוביץ. "בכל זאת, אנו מצפים שיישומי טאבלט יהיו חלק אחד ממגוון רחב של מוצרים שימשיך לכלול מוצרי דפוס בצורה כלשהי, מוצרים מבוססי אינטרנט ומוצרים מתפתחים אחרים. עיתונים ימשיכו להיות המכירות המקומיות והתוכן הדומיננטיות של זכייניות התוכן. מגוון של פלחי קהל דרך ערוצי מדיה מרובים."

הניצוץ החדש של האייפד ישאיר את שוק אפליקציות העיתונים פעיל רק כל כך הרבה זמן, ואם לא יישמעו לעצת "אפליקציית העיתון ההיברידית" של פידלר, לצרכנים יימאס מהעיתון המותאם לאפליקציה בדיוק כפי שנמאס להם מהפורמטים הקודמים בעבר. זֶה. לפול גילין של העיתון Death Watch יש תפיסה קודרת לגבי העתיד.

"האם הטאבלטים יצילו את תעשיות הפרסום המרכזיות כפי שאנו מכירים אותן?" הוא שואל. "לא. יש עדיין הרבה כאב לבוא כאשר מוציאים לאור מפסיקים את פעילות ההדפסה שלהם במהלך 10 עד 15 השנים הבאות. עם זאת, טאבלטים יכולים להוות מקור לגידול מסוים בהכנסות במחזור שעוזר להקל במידת מה על הכאב בזמן שהמעבר הזה מתרחש. "

אז, עם יותר ויותר דרכים לצרוך תוכן חדשותי בחינם, האם זמנו של העיתון המסורתי חלף, ללא קשר לפלטפורמה? או האם הטאבלט הוא הזריקה שהתעשייה צריכה כדי באמת לחדש ולמשוך את עניין הצרכנים שוב? אמרו את דעתכם בתגובות למטה.

משאבי iPad נוספים מ-Mashable:

-העיתון הדיגיטלי: מעשית עם 4 אפליקציות iPad מובילות

-איך האייפד משנה עיצוב אתרים

-3 אפליקציות אייפד שממציאות מחדש קריאת חדשות

-10 טפטים מדהימים של אייפד בהשראת אפל [תמונות]

-10 כיסויים מדהימים לאפל אייפד