אַשׁרַאי:
NBC יוניברסלהמנכ"ל ג'ף צוקר אמר כמה מילים בנוגע להחלטת החברה שלא לחדש את החוזה איתהiTunes. זה מסתכם בחוסר הגמישות של מודל התמחור.
צוקר ציין כי NBC רצתה להעלות את מחיר תוכנית הלהיט שלה "Heroes" מ-1.99 דולר ל-2.99 דולר כניסוי לראות כיצד השוק יגיב, ואפל דחתה את ההצעה שוב ושוב. בחיי, אני תוהה למה? בדרך כלל כאשר אנו מדברים על מלחמות מחירים עבור תוכן דיגיטלי, אנו רואים את שלושת השחקנים הגדולים, iTunes,אֲמָזוֹנָהווול-מארט, נאבקים על תשומת הלב.
כעולות חדשות, אמזון ו-Wal-Mart משכו תשומת לב בכך שהציעו מחירים נמוכים יותר מאלה של iTunes ללא ויתור. עכשיו זה טוב לצרכנים ואטרקטיבי לספקי תוכן, שכן גמישות במחיר היא משהו שהם מעולם לא קיבלו עם iTunes. אבל עלייה במחיר לא ממש מושכת את הצרכנים, במיוחד כשהם רגילים לדגם אחד שמתאים לכולם שנמצא ב-iTunes.
וכן, לתוכניות מסוימות יש תקציבים גדולים יותר ונושאות ערך רב יותר מאחרות, אבל האם כל זה רק הדרך של NBC לחפש יותר כסף בכל דרך אפשרית? זה נראה כך, אם לוקחים בחשבון את רצונו של צוקר לזכות במקצת מהמכירות של אפל של מכשירים שבהם התוכן שלה מתנגן.
ראינו את כל זה יורד גם בתעשיית המוזיקה, ומה שהרבה מזה מסתכם בעובדה שהתעשייה לא משתנה במהירות כמו הטכנולוגיה. זה אומר ש-NBC מחפשת לתמוך במודל הקיים שלה במקום לשנות אותו כדי לשמור על רווחים גבוהים יותר.
עכשיו, זו הצהרה גורפת. כולנו מודעים היטב לכך שעלייתה של טלוויזיה בריאליטי היא אחת הדרכים להתמודד עם העובדה שתוכניות זולות יותר משאירות יותר מקום לרווח, ויצירת תוכן להפצה באינטרנט ובנייד היא דרך נוספת לצמצם עלויות. ראינו גם את השקת הבטא של התשובה של NBC עצמה ל-iTunes של אפל, שתשמש כאמצעי משלה לשלוט בהפצה של חלק מהתוכן שלה, תוך תקווה לפנות לדמוגרפיה המקוונת. רק נצטרך לחכות ולראות איך יוזמות יראוהולומחיר בעולם האמיתי.
