כך נראה סיור קונצרטים במימון קיקסטארטר

זה נשמע כמו סיפור הצלחה קלאסי בהתהוות: בחורה צעירה עם קול גדול מתגלה על ידי חברת תקליטים גדולה. אבל במקום להידרדר לתהילה ולעושר בחיים כפי שאולי ציפתה, הלייבל נרתעה, והקריירה המוזיקלית של אלכס ג'ונסון הייתה זקוקה להתחלה כדי לעלות סוף סוף על המסלול הנכון.

בימים עברו, זה היה מוצלח להפליא למוזיקאי כמוג'ונסוןלהשיג שתי עסקאות תקליטים גדולות עד גיל 21. זמר הסול-פופ הקנדי חתם בקפיטול רקורדס בגיל 18 ועבר ל-Epic Records של סוני בגיל 21.

אבל מנאפסטראֶלSpotify, המהפכה הדיגיטלית סיקרה את תעשיית המוזיקה. הנושא עבור כל המעורבים מאז תחילת המאה היה פשוט - הסתגלות או נכשל.

אז זה בדיוק מה שג'ונסון עשתה, היא התאימה. היא בילתה חמש שנים מתסכלות בניסיון להגשים את חלומותיה על ידי שיתוף פעולה עם חברות גדולות, אבל בגלל טלטלות כוח אדם פנימיות, שתי החברות שמו את המוזיקה של ג'ונסון על האש. אחר כך, היא עשתה מה שכל מילניום יוזם, מוכשר ומתמצא במדיה חברתית היה עושה, לקחה את העניינים לידיה.

"חיכיתי כל כך הרבה זמן, הרגשתי שאני פשוט מחכה כל הזמן שאנשים אחרים ילחצו על המשך הקריירה שלי", אומר ג'ונסון ל-Mashable. "העניין הזה של מימון המונים, עבור אמנים שעברו את משחק ההמתנה של הלייבל הגדול, הוא באמת מדהים".

ג'ונסון השיקה את אקמפיין קיקסטארטרלממן את סיבוב ההופעות הראשון שלה בארה"ב. למרות שהיא הייתה זקוקה ל-32,000 דולר, היא קבעה את היעד ל-30,000 דולר מחשש לכישלון. להפתעתה הרבה, התומכים התייצבו בתור, ותוך 24 שעות היא עמדה ביעד.

כשהקמפיין הסתיים במרץ 2012, ג'ונסון צבר תרומות של כמעט 70,000 דולר. היא השתמשה בכסף כדי לשכור טנדר ולספק מקומות לינה לחבריה ללהקה, וטיולים לאורך כל הקיץ.

ניזונה ממימון ההמונים והצלחתה בסיבוב ההופעות, ג'ונסון יוצאת שוב לדרך. היא פתחה בסיבוב הופעות בן 18 תאריכים עם הופעה באולם הנשפים הייליין בניו יורק ביום חמישי.

בסיבוב ההופעות הראשון שלה, מימון המונים תמך בקונצרטים שלה. הפעם זה הפוך. היא משתמשת בסיור שלה כדי לקדם אותהקמפיין מוזיקה בהתחייבות, שהיא מקווה שיממן את האלבום הבא שלה.

הצלחתו של ג'ונסון עוזרת לבנות את המקרה שאוליגרכיית חברת התקליטים הגדולה מחליקה. פרסום מקוון חינם, הסברה במדיה חברתית ומימון המונים גורם לדמוקרטיזציה של תעשיית המוזיקה.

"הייתי צריך לעשות את זה לנצח", אומר ג'ונסון. "למה הלכתי למסלול הלייבל הגדול?"

בעוד ג'ונסון תיארה את התוצאה כ"מעוררת השראה", דרכה הייתה מלאה בשיאים ובשפל. זה לא כמו שכל מי שיכול לפרוט גיטרה יכול לשים סרטון בקיקסטארטר ולקטוף אלפי דולרים. אתה צריך קהל מעריצים משמעותי. הנה איך ג'ונסון הגיע לנקודה הזו.

'כוכב מיידי' נולד

הכישרון הקולי שלה התגלה בשלב מוקדם מאוד. היא שרה את ההמנון הלאומי הקנדי במשחקי ונקובר גריזל וקנוקס כשהייתה רק בת 11.

למרות שהופיעה וכתבה מוזיקה מגיל צעיר, פריצת הדרך הגדולה הראשונה שלה הגיעה כשחקנית. בגיל 13, ג'ונסון קיבל תפקיד בתוכנית "כל כך מוזר" של ערוץ דיסני. התפקיד כלל שירה, שהיתה ממש בסמטה שלה. היא אפילו כתבה שיר לתוכנית.

בגיל 17 היא זכתה להופעת המשחק הבולטת ביותר שלה בתור ג'וד הריסון, התפקיד הראשי בתוכנית ה-CTV "Instant Star". שוב, ג'ונסון שרה וכתבה שירים במיוחד עבור הדמות שלה לאורך כל ארבע העונות של התוכנית מ-2004 עד 2008. באופן אירוני משהו, התוכנית עוסקת בזמר מתבגר שזוכה בתחרות והופך לכוכב מיידי בעל שם - קו עלילה שפעם נראה היה כמו הקבלה גסה לקריירת המוזיקה האמיתית של ג'ונסון.

על תפקידה ב"כוכב מיידי", זכתה ג'ונסון בפרס ג'מיני, הגרסה הקנדית לאמי, על "ההופעה הטובה ביותר בתוכנית או סדרה לילדים או לנוער" בשנת 2008. בזמן שקריירת המשחק שלה התפתחה, ג'ונסון דחפה ללא הרף לקדם את הקריירה שלה כמוזיקאית.

"מוזיקה היא הרבה יותר אקטואלית למה שאני רוצה להגיד", היא אומרת. "ואני מרגיש יותר תשוקה לכתוב ולהיות על הבמה ולהופיע עם להקה".

ג'ונסון תיארה את שתי חוויות הלייבל הגדולות שלה כמוסות מהפסים על ידי טלטלות תאגידיות. בעיקרון, האנשים שהחתימו אותה איבדו את מקום עבודתם או המשיכו הלאה, וכאשר עובדים חדשים תפסו את מקומם, המוזיקה של ג'ונסון הלכה לאיבוד בדשדוש.

היא אפילו הקליטה אלבום מלא עם מפיק מועמד לגראמי מרוביםגרג וולס. למרות השקעה כספית משמעותית של Epic, הלייבל החליט לא להוציא את התקליט.

בשלב הזה זה היה 2010 - ג'ונסון התמודד עם התוויות האלה במשך יותר מחמש שנים. היא החליטה לחזור לקנדה ולהקליט אלבום שהפיק אחיה ברנדן ג'ונסון, איתו שיתפה פעולה לעתים קרובות בכתיבת שירים.

היא הוציאה את האלבום, שנקרא "Voodoo", בלייבל קנדי ​​עצמאי במרץ 2010. הלייבל לא יכל לספק גב כלכלי לקידום, הפצה או סיבוב הופעות, כך שהאלבום לא הלך לשום מקום.

ג'ונסון החליטה לעבור לברוקלין, ניו יורק כדי "להתחיל מחדש בדרך האותנטית" ו"לשלם את חובותיה".

בעודה ממשיכה לקבל תפקידי משחק קטנים יותר, היא הקליטה EP בן חמישה שירים בשם "Skipping Stone". בתקווה לתמוך ב-EP החדש שלה בסיבוב הופעות, ג'ונסון הוציאה את הקריאה למימון בקיקסטארטר. אוהדים מכל הקריירה שלה התייצבו בתור לתמיכה.

ראה גם:

תומך אחד אפילו תרם 5,000 דולר, עבורם שיחק ג'ונסון מופע פרטי בסלון של האדם.

"זה היה מאוד אישי, זה היה סוג של המופע הכי מורט עצבים שלי", אומר ג'ונסון. "הם שילמו חמישה אלפים, עדיף שזו תהיה הופעה לעזאזל טובה".

זמר הפופ האנטי-גלמור

למרות שהיא נראית ונשמעת דומה למה שאפשר לצפות מכוכבת פופ, זה בכלל לא איך שג'ונסון רואה או נושאת את עצמה.

אחת מחברותיו הקרובות של ג'ונסון, ג'סיקה ארנשו, יצאה לסיבוב ההופעות במימון קיקסטארטר ותיארה אותו באמצעותבלוג טאמבלרשכותרתו "אלכס בסיור". ג'ונסון תיאר את התמונות והסרטונים בבלוג כ"אנטי-זוהר".

"אני רוצה שאנשים יראו באמת מה זה להיות מוזיקאי - העבודה שנכנסת לזה, הדם יזע ודמעות", היא אומרת. "אני רוצה להראות לאנשים איך זה באמת."

התוכן של הבלוג לא רק מציג את ג'ונסון מופיעה מול המעריצים שלה, הוא גם מתאר את הצד המחוספס של חייו של מוזיקאי מטייל. תמונות מראים את ג'ונסון נוסעת בטנדר הטיולים שלה, נפגשת עם מעריצים צעירים, יושבת בבדיקות סאונד שעות לפני הופעות, מתחממת מאחורי הקלעים לפני הופעות ויושבת בבר ונראית עייפה בסוף לילה ארוך.

דגימה מהתמונות של ארנשו מופיעה בגלריה בראש הפוסט הזה. להלן סרטון מהבלוג של Alexz on Tour בו ג'ונסון משתעשעת עם חבריה ללהקה וכותבת שיר בשם "Puppy On Your Shoulder".

ג'ונסון הצליחה להשתמש באינטרנט כדי לעורר את קהל המעריצים שלה. היא מנהלת את חשבונות המדיה החברתית שלה ומגייסת כסף משלה כדי לממן את הפרויקטים שלה.

בזמנו פורסם הסיפור הזה, אחרי יומיים שלהמַסָעהיא גייסה כ-20% מהכספים הדרושים לה כדי ליצור את האלבום הבא שלה. נותרו לה 60 יום לעמוד ביעד שלה.

ג'ונסון עדיין לא פרץ דרך למיינסטרים בקנה מידה של אמני פופ הנתמכים על ידי לייבל גדול כמו אדל, קייטי פרי, או אפילו סלין דיון הקנדית. ולמרות שאפשרי ללהקות מחתרת או אינדי לטפס בסולם ללא עזרת הלייבלים הגדולים, זה הישג לא נפוץ עבור זמר פופ.

אם בסופו של דבר היא תשיג תהילת מיינסטרים, ג'ונסון עשויה להיחשב לכוכבת שנבחרה דמוקרטית ולתפוס את מקומה בין סנסציות YouTube ואחרים מבשרים לעתיד של כוכבות מוזיקת ​​הפופ.

התמונות באדיבותג'סיקה ארנשוותמונות התגלמות, דרךויקימדיה קומונס

בונוס: 10 פרויקטי Kickstarter של Kickass משנת 2012