התזמון של אמזון הוא ללא דופי, במיוחד אם ענקית הטכנולוגיה מנסה להוציא את הרוח מהמפרשים של גוגל; גוגל פשוטהושקפלטפורמת קריאה אלקטרונית משלה, חנות ספרים אלקטרוניים היום.

אמר נציג של אמזון בדואר אלקטרוני אלComputerWorldשהגרסה החדשה של אפליקציית האינטרנט נועדה "לאפשר למשתמשים לקרוא ספרים מלאים בדפדפן ובכל אתר אינטרנט כדי להפוך לחנות ספרים המציעה ספרי קינדל" - בדיוק מה ש-Google E-books שואפת לעשות עם הפלטפורמה שלה. הגרסה קודמתשל Kindle for Web, כפי שהאפליקציה נקראת כהלכה, לא היה כמעט ראוי לציון, ואפשר למשתמשים לקרוא רק תצוגה מקדימה של פרק ראשון של ספרים באינטרנט.

הלְלַבּוֹתמשפחת החומרה והתוכנה צומחת מהר יותר מכל מתחרותיה. קינדל הגיע לאייפון ואייפוד טאץ'עוד באביב 2009; החידוש בכך שיש סוג אחד של חומרה שיכולה לקבל את הפונקציונליות של סוג אחר של חומרה באמצעות פיסת תוכנה, לא אבד על אף אחד.

השנה, אמזון הוסיפה אפליקציות עבוראייפדודְמוּי אָדָם, כמו גם כמה פלטפורמות ניידות אחרות; ראינו גם אפליקציות לשולחן העבודה של Kindle עבורPCומק. והאיטרציה האחרונה שלו של חומרת קינדל היאהנמכרת ביותרמכל גרסת קינדל.