אם אתה בין המשווקים הרבים שמנסים להבין את ההשפעה המשנה את המשחק של התוסף הנשלט בתנועה של Xboxקינקט, אתה לא לבד. אפילו מיקרוסופט לא הבינה מה יש לה בידיים. עם ההשקה בנובמבר, מיקרוסופט חזתה מכירות של 3 מיליון יחידות עד סוף 2010. במקום זאת, החברהמכר 8 מיליון בחודשייםולאחרונה נכנסה לספר השיאים של גינס בתורמוצר האלקטרוניקה הנמכר ביותר בהיסטוריה. עבור מותגים, ההתרגשות רק מתחילה - וכך גם האתגרים.

בנוסף לחישת תנועה, הפריפריה החדשה ביותר של מיקרוסופט ל-Xbox 360 מזהה קולות, לוכדת הבעות פנים בזמן אמת, ואפילו יכולה להבדיל בין שחקנים. זו ללא ספק ההתקדמות הגדולה ביותר בעיצוב ממשק דיגיטלי מיינסטרים מאז האימוץ הנרחב של עכבר המחשב בשנות ה-80.

Kinect וטכנולוגיית PrimeSense הבסיסית שלה מבטיחים לפתוח דלתות חדשות ועלולות לפוצץ את התפיסות שלנו לגבי מה שאפשר באינטרנט. העולם המקוון של היום עדיין נשלט על ידי המוסכמות של היפר-קישורים מוגדרים מראש ומכשירי הצבע ולחיצה, אבל עם הזמן, אילוצים אלה יתנפצו. הפופולריות של מסכי מגע בסמארטפונים ובטאבלטים מרמזת שכבר פנינו לכיוון הזה. משווקים עשויים למלא תפקיד חשוב בקביעה באיזו מהירות טכנולוגיית Kinect חוצה את התהום מגיימרים הארדקור לאימוץ המיינסטרים.

פוטנציאל המעורבות של מותגים

מותגים גדולים, כולל בורגר קינג וסמסונג, קפצו ראשונים עם מבצעי משחקי Kinect. אבל הפוטנציאל השיווקי של Kinect משתרע הרבה מעבר למשחקי וידאו. בטווח הקרוב, משווקים יוכלו למנף את טכנולוגיית Kinect כדי ליצור תצוגות מסחררות מאירות עיניים ומבצעים בחנויות. משוחררת מקונסולת המשחקים, הטכנולוגיה יכולה למשוך אנשים לחוויה סוחפת ואינטראקטיבית.

גם יישומים חדשניים מבוססי אינטרנט יהיו ראויים לשקול כאשר הטכנולוגיה מגיעה ל-aמסה קריטית של 15% ממשקי הבית או המשתמשים, נקודה שבה שיעורי האימוץ נוטים להאיץ.

עִםאווטאר קינקט, מיקרוסופט תעבור בקרוב למדיה חברתית מורחבת. התוכניות של מיקרוסופט לגבי הטכנולוגיה החדשה חורגות בבירור מעבר למשחקים. והסביבה נטולת הבקר של Kinect אמורה לפנות לגיימרים מזדמנים, לא רק למשחקי קונסולות הארדקור, מה שיגביר את המשיכה למשווקים המוניים. ואכן, הפיצ'ר למפרסמים ממיקרוסופט הוא שנשים, ילדים צעירים יותר וטווינים "מצטרפים לכיף" עם Kinect. והכי חשוב, אולי, המחיר זול יחסית; בערך 150 דולר.

בעתיד, ניתן להעלות על הדעת שצרכנים שנסרקו למערכת יוכלו באופן תיאורטי לקיים אינטראקציה עם מודלים תלת מימדיים של מוצרים. מדוע פורד, שהשיקה לאחרונה קמפיין אקסקלוסיבי ל-Xbox עבור ה-C-MAX שלה, לא יכלה לשים את הצרכנים מאחורי ההגה ולתת להם לקחת את הדגם החדש ביותר לסיבוב?

עבור מותגי ביגוד קטלוגים, ההשלכות של מסחר אלקטרוני הן עצומות. מדוע אדי באואר לא יכול לתת לצרכנים לנסות בגדים באופן וירטואלי? בתעשיית הנסיעות, היישומים רבים עוד יותר - סיור רגלי בבקתות בקלאב מד, מישהו? ועם היכולת לסרוק חדר שלם, מדוע The Home Depot לא יכול היה לאפשר ללקוחות לעצב את הפריסה של ארונות מטבח חדשים או ספות ראווה של איקאה בתוך מודלים דיגיטליים של חדרי מגורים של צרכנים?

שיא הציפיות עונה על אתגרים מעשיים

למשווקים יש הזדמנויות אדירות לבדל את עצמם מהמתחרים שלהם בסביבה החדשה הזו. עם זאת, הם גם עומדים בפני האתגר של פיתוח חוויות אלה ללא הוראות או תקדימים.

לפני שסוכנויות ומפתחים יוכלו ליצור את הארכיטקטורה של העולם החדש הזה -- ויישומים מותאמים אישית למותגים -- עליהם תחילה ללמוד מה גורם לטכנולוגיה החדשה לתקתק, וזו הסיבה שהמפתחים היו כל כך עסוקים"פריצה" לקינקט.

כלי הפיתוח של Kinect עדיין לא בשלים בשלב זה, אבל הם מספקים מספיק יכולות לבנות כמה יישומים מעניינים. ככל שנעשה יותר עבודה כדי לתמוך בכלים אלה על ידי מיקרוסופט וקהילת הפיתוח הגדולה יותר, האפשרויות עבור Kinect יגדלו באופן אקספוננציאלי.