Logitechהודיעה על רווחים מאכזבים עבור התקופה הפיסקלית של הרבעון השלישי של 2013. המכירות ירדו ב-14% בהשוואה לשנה והחברהדיווח על הפסד נקישל 195 מיליון דולר (1.24 דולר) למניה.
כתוצאה מכך, המנכ"ל Bracken Darrell מתמקד בביצוע שינויים רציניים בעסקיה של Logitech. בשיחת הרווחים שלאחר השחרור, דרל הציג סט נועז של תוכניות לעסק הכוללות מכירה שלהַרמוֹנִיָהעסקים מרוחקים והכפלה בניידים ובטאבלטים.
בשיחת הרווחים ציין דארל כי "תוצאות הרבעון השלישי של [לוגיטק] לא היו מקובלות". הוא ציין את החולשה בשוק העולמי של מחשבים אישיים חדשים ואת "המעבר האיטי ל-Windows 8" כגורמים עיקריים לתוצאות.
"שוק המחשבים האישיים", אמר דארל, "השתנה באופן דרמטי בשנתיים האחרונות, ולפי הערכתי לא התפתחנו מהר ככל שהיינו צריכים. מתוך מחשבה על כך, אני מתמקד כעת במעבר של Logitech כדי להפוך לחברה מהירה יותר חברה רווחית יותר".
המעבר הזה כולל הסתכלות קפדנית על כל תחומי העיסוק של Logitech. בצד ה-PC, החברה תבחן את הביצועים ברבעון עד שניים הבאים, ואם הדברים לא ישתפרו, החברה "תצמצם באופן נחרץ את ההוצאות" בתחום זה.
בכל הנוגע לשלטים, מכירות Logitech Harmony ירדו ב-24% כשהיחידות ירדו ב-55%. מטריד עוד יותר, הקצה הגבוה של השוק גדל רק ב-4%. זה היה למרות ההשקה שלהרמוניה מגע, שלט יוקרתי שאני אישית אוהב, שמקומו בנוף הגאדג'טים הנוכחי כבר לא ברור.
דרל אמר כי בהתחשב בנתונים הללו, לחברה "אין את הלוקסוס לחכות עוד כמה רבעונים כדי לראות את המכירות שלה משתפרות. אנחנו פשוט לא יכולים יותר להצדיק את ההשקעה המתמשכת בקטגוריה זו לאור המצב הנוכחי של העסק שלנו והדינמיקה של שוק הנישה הזה".
Logitech כבר מחפשת קונים פעילים בעסקי אבטחת הווידאו המרוחקים והדיגיטליים שלה. יתרה מכך, חטיבת LifeSize שלה נבדקת גם כדי לראות היכן היא משתלבת במבנה החברה הנוכחי.
נקודת אור אחת: טאבלטים ונייד
נקודת האור האחת במערך של Logitech היא עם מוצרים ניידים, במיוחד עם אביזרי טאבלטים. המוצר למכירת ההימורים של Logitech בכל קטגוריות המוצרים היה כיסוי המקלדת האולטרה-דק שלה
דארל מודה שהחברה "איטית מדי בהבאת מוצרים לשוק ואיטית מדי בחלל באופן כללי". כתוצאה מכך, לחברה יש כעת צוות אביזרים לטאבלטים מבוסס בסין שמטרתו לבנות קשרים עם ספקים על מנת לצפות טוב יותר את כיווני השוק.
בנוסף לטאבלטים, החברה מתמקדת גם במוזיקה, תוך התבססות על הצלחת הרמקולים האלחוטיים שלה לסמארטפונים וטאבלטים.
דרך קשה קדימה
כשהקשבתי לדארל מעריך בבירור את הבעיות בתוך Logitech, קיבלתי את התחושה שהוא בהחלט מזהה את האתגרים העומדים בפני החברה בעתיד.
ההחלטה לצאת מעסקי האבטחה המרוחקים והביתיים היא לא אחת של לוג'יטק בקלות ראש. בתשובה לשאלה של אנליסט, הודה דארל שעסקי השלט הרחוק - למשל - יכולים להיות עסק אטרקטיבי מאוד. ובכל זאת, כרגע, לוג'יטק צריכה להתמקד במקום שבו היא יכולה לקבל את הרווחיות והצמיחה החזקות ביותר.
כגורם חיצוני לעסק, אני יכול לומר שהמוצרים שראיתי מלוג'יטק ברבעון האחרון היו מהטובים שיצאו מהחברה מזה שנים. המקלדת סולארית בלוטות' K760הוא אחד המוצרים הטובים ביותר שרכשתי בשנה האחרונה -- והעובדה שניתן להתאים אותו לשלושה מכשירים שונים בבת אחת היא גאונית.
אולי עם התמקדות מרוכזת יותר בדברים החיוניים וזמן מהיר יותר לשוק, Logitech יכולה להפוך את מזלה.
