בתוך הבאזז של פייסבוקרשת פרסום שהוכרזה לאחרונהוכל המשתמע מכך,המראה מזכיר לנושהם בעניין של לעשות בדיוק מה שפייסבוק עושה, אבל לא להגביל את עצמם לפייסבוק.

עוד ביולי, סקוט ראפר התכונן להשיק את Lookery, בעקבות הההצלחה של MyBlogLog. היא תוארה אז כרשת מודעות שתוכננה במיוחד עבור המפרסמים של אפליקציות פייסבוק, כאשר מכירות כבר התבצעו למודעות באותה עת. כיום, לעומת זאת, הוא מתאר את תחילתו של רעיון Lookery שהוביל אותו ליצור משהו קרוב להחריד ל-SocialAds; זו הייתה השאלה "WWZD?" (מה יעשה צוקרברג?).

סקוט מחפש כעת למנות ולפרסם את ההבדלים בין SocialAds של פייסבוק למערכת שלהם על ידי הדגשת העובדה שהם מבצעים מכירות של נתונים שנאספו, ומיקוד דמוגרפי בלבד, ובכך מגנים על פרטיות המשתמש. הוא עושה מאמצים רבים כדי לציין שהנתונים היחידים שהם אוספים קשורים לגיל, מין ומיקום, ולכן אינו אוסף מידע אישי מזהה, או "PII".

הגבלת הנתונים לאותן נקודות דמוגרפיות מרכזיות, בעיני, נראית כאילו היא תוריד משמעותית את הערך של מלאי הפרסום, מכיוון ששום מיקוד מבוסס עניין לא יכול להתרחש באמת. עליך לכבד את עמדתם לגבי פרטיות במידה מסוימת, אך ללא מפתחות שיעזרו ליצור כוונה או עניין, סוגי המפרסמים במערכת יהיו מוגבלים מאוד.

אף על פי כן, נראה שנעשתה כמות לא מבוטלת של עבודת רקע. אם המערכת פועלת כפי שסקוט תיאר אותה היום, כמפתח, העצה שלי תהיה לבדוק הכללתן ביישומים שאתה עשוי לפתח, מכיוון שכרגע יש להם קונים למלאי זמין, אבל שים לב לשוק עבור מודעת תוכנית ב' רשתות. לרשתות אחרות שמתעמקות יותר בכוונת המשתמש יהיה מלאי משתלם יותר למכור את אותם קונים כאשר הם יגלו שייתכן שיידרש מיקוד נוסף כדי להפיק החזר טוב יותר על ההשקעה.