דגמתי את גיליון ספטמבר של לאקיבאייפדהבוקר, וזה נראה נהדר. העמודים עמוסי התמונות של המגזין והפריסות המצחינות והצבעוניות מתאימים את עצמם היטב למכשיר - טוב יותר מאשר, נניח, ווג או ווניטי פייר, שסיפורי התמונות המשוכללים שלהם נצפים בצורה אופטימלית יותר בכפולת עמודים מודפסת.

Lucky עוצב באופן שמעודד את הקוראים לקנות ישירות מהגיליון. קח לדוגמה את המראה למטה, שמבקש מהמשתמשים "לקנות אותו!" על ידי גלילה מטה ולחיצה על קישורים כדי לקנות אותו באינטרנט. לחיצה תשלח את הקוראים לדפי המוצרים של קמעונאים שונים באמצעות דפדפן בתוך האפליקציה, שם יוכלו להשלים את הרכישות שלהם. יש גם קטע עם הנחות בלעדיות לקוראים דיגיטליים, כמו 40% הנחה על תיק "פלורנס" דמוי עור של Fred Flare.

לאקי לא מקצץ במכירות שנעשות דרך האפליקציה, אבל אולי זה לא תמיד יישאר כך. העורך הראשי ברנדון הוליאמר ל-WWDשהמגזין עשוי בסופו של דבר לשתף פעולה עם קמעונאים בתוכנית לחלוקת הכנסות, אך לא הציע ציר זמן. "אנחנו חותמים על דברים. אנחנו מתכננים דברים. זה בעבודות. אנחנו בתהליך של בניית מפת דרכים גדולה יותר", אמרה.

הולי אכן אמרה שהמגזין מתכנן באופן פעיל לבנות אתר ממותג שבו יוכלו הקוראים להוסיף פריטים (ככל הנראה ממפרסמים) לעגלת הקניות ולצאת מבלי לצאתluckymag.com-- אם כי לאקי לא היה הבעלים של הסחורה, ולא יטפל באף אחת מהלוגיסטיקות הנוגעות לתשלום, משלוחים והחזרות.

לפי התיאור של הולי, זה נשמע דומה להשותפות של GQ עם נורדסטרום, אומדור "חנויות" של Refinery29. האחרון מאפשר לקוראים לגלוש ולבצע רכישות ממספר קמעונאים ישירות באתר. קונים משלמים דמי משלוח קבועים של $5.95 אם ההזמנות שלהם מסתכמות ב-$75 או יותר; המלאי, המשלוח וההחזרות מטופלים בנפרד על ידי הספק.

מדוע מגזינים צריכים להסתכל מעבר לפרסום המסורתי

ככלל, תעשיית המגזינים אימצה טאבלטים. הרוב המכריע של המגזינים ב-Conde Nast ו-Time Inc. זמינים כעת כמהדורות דיגיטליות, כמו כל המגזינים של Hearst. עם זאת, כפי ש-L2 ציין בהמחקר מגזין שנתי אחרון, "למרות ההתלהבות של התעשייה, ייצור רווחים של מהדורות דיגיטליות בקנה מידה אינו עדיין מציאות." המנויים המצטברים למהדורות דיגיטליות מנו רק 3.1 מיליון במחצית השנייה של 2011 - פחות מ-1% מסך תפוצת הדפוס.

גם ההזדמנות לא בהכרח גדולה מאוד. לפי חברת האנליטיקה Distimo, בעלי אייפד הוציאו רק מצטבר שלכ-70,000 דולר ליוםעל יישומי מגזינים ועיתונים שנרכשו דרך דוכן העיתונים של אפל במרץ. לשם השוואה, 100 המגזינים המודפסים המובילים ב-2011 הביאו הכנסות יומיות של 1.75 מיליון דולר.

"המגזינים התקשו לאמץ מודלים עסקיים מעבר לפרסום המסורתי. זה הוביל לקיבעון מובן עם טאבלטים, שמשתלבים היטב במודלים קיימים של מכירה ופורמט תוכן", כתב L2.

בהתחשב במספרי המודעות העדכניים של לאקי -- דפי מודעות לגיליון ספטמבר שלהירד ב-26% מהשנה שעברה ל-136 עמודים, בעוד כותרים אחרים של Conde Nast Vogue ו- Allure עלו ב-13% ו-14% בהתאמה - הגיוני שלקי יהיה (וצריך) בין הראשונים לחקור מעבר למודלים של פרסום מסורתיים עבור המאפיינים הדיגיטליים שלו.

ראה גם:

Lucky זמין בדוכן העיתונים תמורת $3.99 לגיליון, $1.99 לחודש או $14.99 לשנה. מנויי הדפסה יכולים לגשת למהדורה הדיגיטלית בחינם על ידי הזנת האישורים שלהם.