אַשׁרַאי:
מתוך 87 כותריםפרופיל במחקר, רק אחד זכה למעמד "גאון". מגזין טיים זכה לשבחים על ריבוי הפלטפורמות שלו,אסטרטגיית "גישה מלאה" לנייד, בלוגים מרובים, צבעונילְצַפְצֵףהזנה ואעמוד פייסבוקהמשלב טוויטר, וידאו ומנויים הכל בתוך פייסבוק.
37% הוצבו בקטגוריית "מחוננים", כולל אנשים, ספורטס אילוסטרייטד והאקונומיסט בקצה הגבוה, ו-Vogue, Food Network Magazine ו-Playboy בקצה הנמוך.
עוד 30% נחשבו "ממוצעים", כולל Us Weeky, Newsweek ו-Vanity Fair, בעוד ש-24% סיגרו את הקטגוריה "המאתגרת", כולל Reader's Digest, Architectural Digest ו-Conde Nast Traveller.
שמונה אחוז מהמגזינים נחתו בשלב התחתון, ה"חלש", כולל Elle Decor, Men's Journal ו-Town & Country.
אַשׁרַאי:
המחקר מצא כי כותרים עם חברות אם גדולות יותר הציגו ביצועים טובים יותר בממוצע, מה שמצביע על כך שאותם ארגונים "מינפו יתרונות לגודל" בגישתם לדיגיטל, נכתב בדו"ח.
בלוגים
אַשׁרַאי:
מתוך 87 המגזינים בסקר, ל-85% יש בלוג, אך רק ל-70% מאלה שיש להם בלוג משלבים את התוכן שלו בדף הבית - נתון נמוך באופן מפתיע, בהתחשב בעובדה שבלוגים "בדרך כלל מייצרים חלק מהתוכן העדכני ביותר ומספקים חלק מההזדמנות הטובה ביותר למעורבות בקהילה", מציין המחקר.
תשעים אחוז מהבלוגים האלה מאפשרים תגובות. בממוצע, משתמשים מבלים 30% יותר זמן באתרים המאפשרים להגיב.
פייסבוק
אַשׁרַאי:
לכל כותר במחקר יש עמוד פייסבוק, בממוצע של רבע מיליון לייקים ו-26 פוסטים בשבוע. מגזינים בקטגוריות משפחה ובריאות וכושר נוטים להניב ביצועים טובים יותר בפייסבוק, כך מצא המחקר. דפי הפייסבוק שלהם מציעים שילוב של טיפים, שגרות אימון מומלצות, מתכונים עונתיים ושאלות עבור הקהילות שלהם.
למרות שבעלי אתרים ניצלו בהצלחה את פייסבוק כמניע תנועה - 49% מציינים את פייסבוק כמקור התנועה מספר 2 שלהם, בעקבות גוגל - הם לא הצליחו להשתמש בדפים שלהם כדי להעלות מנויים. רק 49% מקשרים להצעת מנויים בדפי הפייסבוק שלהם, ולפחות משליש יש כרטיסייה ייעודית למנויים, למרות העובדה שכמעט רבע מהמינויים החדשים למגזינים מופעלים כעת באינטרנט.
הדו"ח מצא שבגדול, התפוצה אינה מדריך לעקוב אחר המותג.
"זה מצביע על כך ששדה הקרב של המדיה החברתית הוא יותר מסתם קהל קוראים פעיל", אומר המחקר. זה יכול להיות סיכוי מפחיד עבור כמה מהמותגים הנקראים ביותר, הוא מוסיף.
לְצַפְצֵף
לכל המגזינים בסקר יש חשבונות טוויטר פעילים, עם ממוצע של 33,000 עוקבים ו-17 ציוצים ביום. אלה בקטגוריות חדשות ופוליטיקה ואופנה וסטייל נוטים לקבל את העוקבים הגדולים ביותר, מחלקים קישורי חדשות ופרשנות בזמן, וגם מעורבים בשיחות.
רק שליש מהמגזינים פרסמו קישורים לחשבונות אחרים שלהם ברשתות חברתיות אחרות, מה שמצביע על כך שהשילוב בין הרשתות גרוע.
יוטיוב
אַשׁרַאי:
לתשעים ושלושה אחוזים מהכותרים באינדקס יש פעיליוטיובערוץ, עם ממוצע של 289 סרטונים, 12,000 מנויים ו-400,000 צפיות בערוץ ביניהם.
נייד
אַשׁרַאי:
באופן לא מפתיע, המחקר מצא שמגזינים נתנו עדיפות ל-iOS על פני מערכות הפעלה ניידות אחרות. למעשה, ליותר כותרים יש אפליקציה בחנות iTunes מאשר לאתר מותאם לנייד (57%), "אולי עובדים תחת ההנחה שמשתמשים יאספו את מכשיר Apple שלהם ויקפצו באופן רפלקסיבי ישר ל- iTunes App Store במקום Safari, "מציע המחקר.
רק 31% מהמגזינים מנהלים גם אתר סלולרי וגם אפליקציות לאייפון ולאייפד, ו-70% מספקים תוכן גם בטאבלטים וגם ב-readers. הנוכחות הפזורת של מגזינים בטאבלטים ובמחשבים קשורה במידה רבה לדמוגרפיה של המשתמשים של אותם מכשירים; יותר גברים נוטים להחזיק בטאבלטים, ויותר נשים נוטות להחזיק ב-readers.
כמה מחשבות
כמו בכל מערכת דירוגים, סביר להניח שחלק מהקוראים לא יסכימו הן לגבי המתודולוגיה והן לגבי הדירוגים עצמם. לדוגמה, המחקר לא הצליח להכיר בכותרות שהלכו באגרסיביות אחרי טאבלטים של אנדרואיד ו-webOS (כלומר, ספורטס אילוסטרייטד, שהיההמגזין הראשון שהוציא מנויים עם גישה מלאה), כמו גם אלה שיש להםצבר עוקבים מרשימים בטאמבלר, מדור הפודקאסטים בחנות iTunes ובאינסטגרם.
במדיה החברתית - טוויטר במיוחד - חשוב גם להסתכל לא רק על חשבונות המותג העיקריים, אלא על נוכחות של מגזין על פני כל הכותבים והעורכים שלו, שרבים מהם צברו עוקבים נכבדים ומשפיעים כמובילים בתחומם.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
