התבוננות באימוץ קוד QR על ידי המיינסטרים באמריקה היא לפעמים כמו לראות את צ'רלי בראון מתכונן לבעוט בכדורגל: הרגע תמיד נראה כל כך מבטיח, אבל בסופו של דבר, המאמץ מתבטל.

האחרון של ג'ימי פאלוןרגע קוד QRושל ניו יורקהיתרי בנייה מקושרים ל-QRהם עוד שתי דרגות בחגורת המאמצים המוקדמים. אבל האם אלה היו רק צלחות או אינדיקטור לבאות? האם קודי QR יהפכו אי פעם לחלק מחיי היומיום או יידחקו לסטטוס "רק ביפן"?

אני מאמין שהתשובה היא כן, קודי QR מגיעים לפרסומת או לחפץ הקרוב אליך, ובמהירות ממה שאתה חושב. הנה הסיבות לכך, יחד עם הצעות כיצד מפרסמים יכולים לזרז את התנועה הזו על ידי הפיכת מסעות פרסום בקוד QR שימושיים ומתגמלים ככל האפשר.

מדוע קודי QR הגיוניים

כפי שציינתי במאמר קודם, היפר-קישורים הופכים כעת את שלהםהגירה טבעיתממסכים שולחניים ועד אובייקטים בעולם האמיתי. אנחנו כבר לא צריכים להיות קשורים למחשב שולחני כדי להשתמש באינטרנט כדי ליצור אינטראקציה עם העולם שסביבנו. כאשר אתה רואה משהו שאתה רוצה מידע עליו, אתה כבר לא צריך לרשום הערה נפשית כדי לחפש אותו מאוחר יותרגוגל. אתה יכול פשוט לכוון את הטלפון החכם אל האובייקט ולקבל את המידע הרצוי מבלי להקליד או לדבר. למעשה, קוד ה-QR הפך למרחק הקצר ביותר בין סקרנות לאחזור מידע.

היופי בקודי QR הוא שהם תקן קוד פתוח וברישיון חופשי. הם לא עולים שום דבר נוסף כדי להוסיף לחומרים מודפסים וניתן לסרוק אותם על ידי קוראים בחינם בכל הסמארטפונים ואפילו כמה טלפונים מתקדמים.

הרגלים ישנים מתים קשה, אז ייקח זמן עד שאנשים יתרגלו לעסוק בעולם האמיתי עם הטלפון שלהם, אבל המראה הייחודי של קוד QR, קריאה חזקה לפעולה ותגמולים יקרי ערך יעזרו לקדם את הפופולריות הגואה שלהם. היכולת למדוד שיעורי קליקים על פריטים בעולם האמיתי, תוך לכידת נתונים זמניים, גיאוגרפיים ודמוגרפיים, תהפוך את קודי QR לחביבים על המפרסמים.

בינתיים, הנה מה שעסקים, מוסדות ואנשים יכולים לעשות כדי להפוך קודי QR לחלק יעיל מארסנל השיווק שלהם.

1. בצע אופטימיזציה לנייד

מפרסמים שמטמיעים כתובות אתרים למחשבים שולחניים בקוד QR מפספסים את הנקודה של אינטראקטיביות אמיתית לנייד. אנשים מקיימים אינטראקציה עם המכשירים הניידים שלהם עם טווחי קשב קצרים משמעותית מאשר במחשבים שולחניים שלהם. לאחר סריקת קוד QR, התצוגה המתקבלת צריכה להיות אינטראקטיבית, קלה לקריאה ומונעת מטרה.

2. חייב להיות תמורה

קוד QR הוא כמו כרטיס גירוד - אנשים צריכים להתאמץ כדי לעסוק, אז כדאי שהתמורה תהיה שווה את זה. תוכן הנובע מקוד QR צריך להיות שימושי או מימוש קל של פרס בלעדי.

השימוש בקודי QR בתוכנית של ג'ימי פאלון היה יעיל במידה בינונית בכך שקוד ה-QR הוביל לסרטון מוזיקה ידידותי לנייד בהשתתפות טיילר, הבורא, שהופיע באותו לילה. עם זאת, הצופים כבר צפו בהופעה של הלהקה בטלוויזיה. האם הם היו צריכים לראות את זה גם בטלפון באותו רגע? מה אם, עם סריקת קוד ה-QR, הוצג עמוד המבקש מהצופים להוריד את הסינגל של האמן תמורת 50% הנחה במבצע בזק, עם יכולת רכישה בלחיצה אחת דרךiTunesאו אמזון MP3?

יישומי קוד QR אחרים, כמו מסע הפרסום האחרון של HBO עבור Boardwalk Empire בספטמבר האחרון, הלכו רחוק יותר על ידיהַצָעָהתוכן ותגמול בלעדיים למי שמוכן לסרוק. במקרה זה, קוד ה-QR מחובר לסיסמה כדי להיכנס לאירוע "speakeasy" בנושא. אֲפִילוּסטארבקס על הסיפוןעם מערכת תשלום סלולרית מקושרת QR שבעזרת סריקה מהירה משרתת נוחות יחד עם הקפה של הבוקר.

3. היו סבלניים ותתמידו בזה

בהתחשב בתרבות המאמצת המאוחרת שלנו, יש לצפות שהטרנדים הטכנולוגיים ייקח זמן מה כאן בארה"ב שהתקליטורים היו פופולריים באסיה הרבה לפני שהם עשו חיל באמריקה. אותו הדבר היה נכון לגבי תקליטורי DVD, טלפונים ניידים, וכעת קודי QR. בהתחשב בנטייה זו, הדרך היחידה קדימה עבור כל טכנולוגיה חדשה היא להיות בלתי פוסקת במתן ערך מובנה וקליטה קלה. על ידי ניסוי מוקדם עם קודי QR, מפרסמים יכולים להיות מיומנים ביצירת קשר עם משתמשים על בסיס נייד, כך שכאשר קודי QR יגיעו למיינסטרים, הם יהיו מוכנים.

נקודת המפנה

אם כמות הפניות בחברה שלי היא אינדיקציה כלשהי, נראה לי שקודי QR מחלחלים בהתמדה לזרם המרכזי. אני חושב שיבוא יום שבו כתובות URL יוחלפו ב-QRL. בדיוק כפי שצרכנים נזהרו ממסחר אלקטרוני באמצע שנות ה-90, כך גם הם עושים כעת את צעדי התינוק הבלתי נמנעים הראשונים לקראת מסחר אלקטרוני.

אני מאמין שרגע המפנה יתרחש כתוצאה מאירוע תקשורתי גדול, כגון קודי QR המשמשים כחלופה להודעות טקסט בהצבעה שלך ב-American Idol או קודי QR בשימוש קבוע על ידי מותג קמעונאי גדול כמו קוסטקו או מקדונלד'ס. אייקוני הפרסום האלה הם גם פרגמטיים והם, יחד איתנו, יצפו באותו רגע קסום של השפעה.

התמונה באדיבות פליקר,פרויקט מפת מדבקות